社會(huì)化營(yíng)銷和話題營(yíng)銷精彩案例分享(文件)
【正文】 ? 活動(dòng)共收到戰(zhàn)書投稿超過(guò) 1000份，其中不乏論壇版主和意見(jiàn)領(lǐng)袖的傾情支持，祝福蓋樓聲勢(shì)也相當(dāng)浩大，活動(dòng)最終總回復(fù)超過(guò) 7萬(wàn)。 話題切入點(diǎn)： 捆綁網(wǎng)友最為關(guān)注的中國(guó)好聲音四強(qiáng)名單，并挖掘出 “學(xué)員比賽名次與其商業(yè)價(jià)值存在怎樣關(guān)聯(lián) ”這一論點(diǎn)，將蘇寧易購(gòu)的代言與好聲音的名次有機(jī)結(jié)合起來(lái)。 話題亮點(diǎn) 在引導(dǎo)上，非常注重與蘇寧易購(gòu)的結(jié)合，效果明顯，網(wǎng)友回復(fù)中對(duì)蘇寧易購(gòu)的關(guān)注度極高，每天都有對(duì)于蘇寧易購(gòu)的精彩回復(fù)，形式豐富，圖文并茂。 ? 本次活動(dòng)深度參與回帖 4,051 ，點(diǎn)擊訪問(wèn) 1,145,174 ，廣告資源總點(diǎn)擊 783,141，廣告曝光185,401,748！ ? 網(wǎng)友反響非常踴躍，由于推薦資源的合理分配以及運(yùn)營(yíng)人員的強(qiáng)力引導(dǎo)，該貼遠(yuǎn)超出天涯其他有關(guān)中國(guó)好聲音的主題帖！ ? 話題充分借勢(shì)了中國(guó)好聲音的話題性，并將人氣轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，向天涯網(wǎng)友塑造了蘇寧易購(gòu)具備敏銳的洞察力、果敢的決策力的企業(yè)人形象，展現(xiàn)了蘇寧易購(gòu)的軟實(shí)力，提高蘇寧易購(gòu)的美譽(yù)度及網(wǎng)友的信心。例如在話題活動(dòng)中，我們?cè)陂_(kāi)始上線之初并沒(méi)有想好如何將蘇寧易購(gòu)和好聲音選手做一個(gè)沒(méi)有廣告痕跡，很貼實(shí)的結(jié)合方式，只是想通過(guò)好聲音選手背后的贊助商、商業(yè)價(jià)值推出蘇寧易購(gòu)，在帖子的引導(dǎo)上也是代言的電商廣告宣傳圖片上為主，沒(méi)有特殊的、精心策劃的結(jié)合方式。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :38:5601:38:56March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 23日星期四 1時(shí) 38分 56秒 01:38:5623 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :38:5601:38Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 1時(shí) 38分 56秒 01:38:5623 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 上午 1時(shí) 38分 56秒 01:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :38:5601:38Mar2323Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 23日星期四 1時(shí) 38分 56秒 01:38:5623 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :38:5601:38:56March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :38:5601:38Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 分享和傳播，讓用戶主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，享受這項(xiàng)服務(wù)給他帶來(lái)的精神愉悅和網(wǎng)絡(luò)世界中的影響力，是社交化媒體營(yíng)銷的核心。還有最重要的一點(diǎn)，是要有相匹配的資源位置推廣，不管是硬廣還是文字鏈，還是網(wǎng)友的互相 ，這是外在的傳播，也是進(jìn)入到互動(dòng)環(huán)節(jié)的第一步。 話題亮點(diǎn) 在引導(dǎo)上，非常注重與蘇寧易購(gòu)的結(jié)合，效果明顯，網(wǎng)友回復(fù)中對(duì)蘇寧易購(gòu)的關(guān)注度極高，每天都有對(duì)于蘇寧易購(gòu)的精彩回復(fù)，形式豐富，圖文并茂
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