中國小轎車銷售情況分析報(bào)告(文件)
【正文】 成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時(shí) 4分 :04March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 02:04:2023:04:2023:04Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。尤其是信用卡分期購車領(lǐng)域空間巨大 小型車用戶群體特征 購車 特征 澤 堯 顧 問 價(jià)位 性能 外觀 內(nèi)飾 尺寸 新車型開發(fā)建議 針對(duì)小型車主力用戶群體特點(diǎn)，建議開發(fā)車型方向 時(shí)尚，動(dòng)感， 線條豐富、個(gè)性 和諧 檔次、精致、科技、人性化、激情 車長： 41004300軸距 /車長：大于 不考慮品牌溢價(jià)的主流價(jià)位： 68萬元 節(jié)能環(huán)保，動(dòng)力操控性好，舒適 澤 堯 顧 問 34 謝謝 ！ 謝 謝 :04:2023:0402::04 02:0402:04::04:20 2023年 3月 23日星期四 2時(shí) 4分 20秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 80后的男士更關(guān)注動(dòng)力操控。 成長在物質(zhì)生活日漸豐富的時(shí)代， “80后 ”也更懂得享受生活，對(duì)他們而言， GPS、 MP多碟CD播放器等娛樂設(shè)備要求必備，車鑰匙、方向盤，儀表臺(tái)樣式都要求展示個(gè)性，有未來感，體現(xiàn)自身品位。 小型車用戶群體特征 消費(fèi)特征 澤 堯 顧 問 32 ? 外型要求時(shí)尚、個(gè)性、動(dòng)感。和上一輩人克勤克儉的消費(fèi)觀念不同， “80后 ”超前消費(fèi)意識(shí)迅速崛起。 ? 網(wǎng)絡(luò)是傳播新鮮事物最有效的媒介方式， 80后具有廣泛的網(wǎng)絡(luò)使用范圍和較高的使用頻率，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為 80后尋找資訊的主要手段 ? 由于年紀(jì)尚輕，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)有限， 80后 在維護(hù)自我消費(fèi)話語權(quán)的基礎(chǔ)上，往往容易受意見領(lǐng)袖或受輿論環(huán)境的影響，同學(xué)、同事、網(wǎng)友口碑、博客、 MSN、 GOOGLE搜索構(gòu)成的非正式化的信息交流，幾乎成為他們之間對(duì)某種產(chǎn)品、某種品牌最權(quán)威的消費(fèi)指導(dǎo)。 小型車用戶群體特征 消費(fèi)特征 澤 堯 顧 問 30 ? 80后成長的時(shí)代是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速發(fā)展的時(shí)期，成長于優(yōu)越物質(zhì)條件下的 80后一代，消費(fèi)意識(shí)迅速增強(qiáng)。據(jù)網(wǎng)上白領(lǐng)調(diào)查顯示，在跳槽的人群中， 80后最為頻繁， 6年內(nèi)人均跳槽 ，目前 80后只有 32%在從事第一份工作， 68%換過工作 ? 80后顯示出比上一代更強(qiáng)的投資意識(shí)，網(wǎng)上開店當(dāng)老板，購置房產(chǎn)（不僅是作為住處），投資股票與基金，保險(xiǎn)、儲(chǔ)蓄與教育投資，都是 80后的選擇 澤 堯 顧 問 28 ? 80后雖然錢包并不很鼓，但他們的消費(fèi)觀念更加前衛(wèi)，追求自我、熱衷時(shí)尚，所以他們的消費(fèi)能力也不容小視。其中已大學(xué)畢業(yè)的 80后超過 1700萬，這是一個(gè)十分龐大的群體。 我國二三線市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)價(jià)位適中，品質(zhì)良好，時(shí)尚個(gè)性小型車的發(fā)展提供了巨大的成長空間 有潛力 ? 我國鼓勵(lì)小排量汽車發(fā)展的政策不斷出臺(tái)，刺激小型轎車的需求 政策支持 ? 購車群體年輕化、節(jié)能環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)、成品油價(jià)格的上漲、道路擁堵，停車難均對(duì)小型車的發(fā)展提供了利好因素 購車群體年輕 化，理性化 ? 廠家車型平臺(tái)布局不斷延伸，精品小型車不斷推出，刺激需求 ? 目標(biāo)群體對(duì)小型車安全性，動(dòng)力性，高品質(zhì)，適中價(jià)位提出了更高的要求 新車型推出 ? 我國進(jìn)入汽車社會(huì)的高速成長期，工新階層的購買力不斷增強(qiáng)，對(duì)小型轎車的需求隨之不斷增加 居民購買力增 強(qiáng) 澤 堯 顧 問 8 8 第一部分 小型轎車在乘用車的市場(chǎng)地位 第 二 部分 小型轎車市場(chǎng)銷量分析 第三部分 小型轎車用戶群體分析 目錄 澤 堯 顧 問 ? 廠家對(duì)小型車開發(fā)越來越重視，精品小型車越來越多，競爭加劇 9 20232023年 8月 乘用車各級(jí)別市場(chǎng)份額趨勢(shì)圖 周 末 風(fēng) 樂 騁 利 亞 納 雨 燕 206 威 姿 威 樂 6 威 志 POLO 雅 紳 特 思 迪 雪 鐵 龍 C2 金 剛 夏 利 奇 瑞 A1 風(fēng) 華 銳 歐 馬 2 天 語 驪 威 雅 力 士 新 飛 度 同 悅 炫 麗 夏 利 N 馬 2
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