電子商務概論第3章(李琪)(文件)
【正文】 經濟時代，壟斷是競爭過程中出現的市場現象，貫穿整個競爭過程，它和競爭交替出現，兩者統(tǒng)一于創(chuàng)新。企業(yè)的分工模式發(fā)生變化。 電子商務的信息經濟學視角 信息經濟學的興起與發(fā)展 電子商務對信息對稱性及完整性的影響 信息經濟學理論的兩個基本假定： 一，買賣雙方的信息是不對稱的，這種不對稱又分為獲取信息時間的不對稱和信息內容的不對稱 。 在新經濟中，這種假定的現實性受到了影響。 電子商務的網絡經濟學視角 3． 3． 1 網絡的外部性、正反饋及規(guī)模經濟 不管是有形的網絡還是虛擬的網絡，都有一個基本的經濟特征：連接到一個網絡的價值取決于已經連接到該網絡的其他人的數量。這些與契約無關的卻又受到影響的經濟主體，可統(tǒng)稱為外部，它們所受到的影響就被稱為 外部效應 。 正反饋 是指強者更強，弱者更弱，引起極端的結果。生產方的規(guī)模經濟帶來正反饋，幾乎每個產業(yè)發(fā)展的早期都要經過正反饋的階段。 (3) 達維多定律 認為進入市場的第一代產品能夠自動獲得 50%的市場份額。 信息產品的這種成本結構意味著，以成本為基礎的定價己經沒有意義，廠商必須根據客戶的價值，而不是根據生產成本為信息產品定價。經濟學定義的差別化產品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的產品。 網絡經濟的三大規(guī)律 (1) 摩爾定律 預測單片硅芯片的運算處理能力，每 18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。 規(guī)模經濟 的基本含義是：由于社會分工的細化和專業(yè)化協(xié)作的加強，生產的經濟效益和生產規(guī)模之間存在著一定程度的數量關系。 網絡外部性 是指：網絡形成的是自我增強的虛擬循環(huán)。 外部性 ：一般的市場交易是買賣雙方根據各自獨立的決策締結的一種契
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