現(xiàn)代市場營銷管理與品牌建設(shè)(白城市行政學(xué)院公共管理教(文件)
【正文】 ，成為世界最大的工業(yè)品制造國家。而相形之下，中國企業(yè)卻剛開始蓋第一層。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴(kuò)張而快速上升。 ? 匯豐銀行最近發(fā)布的報告預(yù)計，在 13國總額達(dá)25897億美元的經(jīng)濟(jì)刺激計劃中，有 4359億美元 (約％ )與鐵路運(yùn)輸、水務(wù)設(shè)施和電網(wǎng)建設(shè)等“全球氣候變化基準(zhǔn)指數(shù)”認(rèn)定的綠色項目有關(guān)。德魯克 (Peter )1909年出生在維也納，其著作《卓有成效的管理者》對世人有卓越貢獻(xiàn)及深遠(yuǎn)影響，被尊為“大師中的大師”。 ? 市場營銷管理的任務(wù)：是刺激、適應(yīng)、引導(dǎo)、影響消費(fèi)者的需求。 構(gòu)成要素：產(chǎn)品功能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品市 場、產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、企業(yè) 信譽(yù)和企業(yè)形象等。海爾小冰箱之所以能夠在很短的時間內(nèi)迅速占領(lǐng)美國市場 50％以上份額，靠的是對市場細(xì)分的差異化戰(zhàn)略，實現(xiàn)了海爾高品質(zhì)、高利潤的目標(biāo)。德魯克 ?強(qiáng)化基礎(chǔ)管理，建立創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制 全員品牌管理 =基礎(chǔ)管理 +創(chuàng)新經(jīng)營 木桶效應(yīng)：最短板 +桶底 =功能效用 管理品牌是一項終身的事業(yè) 多元化市場營銷機(jī)制： 傳媒等廣告宣傳 體驗式營銷 促銷 分銷 “開天辟地，創(chuàng)出新領(lǐng)域，自然得之，模仿練習(xí)，細(xì)游舊山河，只能失之。那是因為凡是可能發(fā)生的危機(jī)早已被預(yù)見，并已經(jīng)被轉(zhuǎn)化為例行作業(yè)了。 ?品牌與商標(biāo) T T B 品牌與商標(biāo)的關(guān)系 品牌 商標(biāo) 內(nèi)容 產(chǎn)品 企業(yè) 文字 /圖案 地域 無國界 有國界 程序 自創(chuàng) 法定 實效 市場壽命 法律 范圍 可延伸 營銷范疇 不可延伸 法律范疇 B：品牌 T：商標(biāo) 盲人和瘸子的故事 “我們聯(lián)合起來就能找到走出森林的路” （二）品牌建設(shè)的策略 大前研一 《專業(yè)：你的唯一生存之道 》 “如今需要的不是程度與規(guī)模，而是方向，是克服眼前困難的思路與勇氣，是在沒有道路的地方找到道路的能力，是能看到別人看不見的東西的預(yù)見能力” ?確立品牌的核心價值，準(zhǔn)確地定位品牌
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