汽車上市傳播策略與推廣流程(文件)
【正文】 /18 天津車展 02,10月 02,11月 02,12月 03,1月 19 接受 訂單 21/22 18/19 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費者參與 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場感的營造 03,2月 －年底 春節(jié)假期后 銷售活動展開 鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售 廣告宣傳的延續(xù) 網(wǎng)絡(luò)媒體互動深入的宣傳 店頭銷售、服務(wù)活動開展 產(chǎn)品品質(zhì)生產(chǎn)工藝的宣傳 傳播配合 階段三：鞏固知名度、促進(jìn)銷售 ?春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結(jié)束； ?目的：持續(xù)穩(wěn)固消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知并增加產(chǎn)品使用性能方面的宣 傳；達(dá)成消費者對產(chǎn)品使用功能以及品質(zhì)的信賴，加強產(chǎn)品屬性與 消費者使用價值的宣傳，配合店頭銷售活動共同達(dá)成銷售目標(biāo)； ?手段：廣告支持下店頭促銷活動的開展，互動性的介紹產(chǎn)品的功 能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對已有客戶（車主）服務(wù) 活動開展的信息發(fā)布； 年度傳播溝通策略總結(jié) ? 分階段開展傳播活動 按照市場活動進(jìn)程階段性不同，在整體方針的指引下，將 傳播活動分階段進(jìn)行，每一階段依據(jù)相應(yīng)的目標(biāo)采用不同 方案，各階段任務(wù)； 第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀； 第二階段：新產(chǎn)品登場感的營造； 第三階段：鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售； ?不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動 在不同傳播階段，由于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同，使用不同的 傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)： 車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場，引發(fā)消費者期待； 廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費者對產(chǎn)品關(guān) 注，誘發(fā)來店參觀； 公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報道企業(yè)信息以及 產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無效信息的出現(xiàn)； 活動：將消費者活動和新聞記者報道充分結(jié)合，增加消費者 的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型 促銷活動，豐滿品牌形象并提升銷量： 年度傳播溝通策略總結(jié) 整合日程 日程 市場活動 傳播任務(wù) 傳播主題 廣告 網(wǎng)絡(luò) PR 10 11 12 1 212 車 展 下 線 店 頭 發(fā) 表 消 費 者 試 乘 消 費 者 試 乘 記 者 試 乘 記 者 會 經(jīng) 銷 商 會 新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市 公眾上市期待 新產(chǎn)品登場感的營造 鞏固知名度，達(dá)成 信賴，促進(jìn)銷售 新企業(yè)帶來新驚喜 超越期待的驚喜的車 驚喜生活無所不在 懸念 SKYDOME篇； 移動小巨人篇； 華麗城市派篇； 新享樂時代篇；
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