汽車上市傳播策略與推廣流程-文庫吧在線文庫
【正文】 /18 天津車展 02,10月 02,11月 02,12月 03,1月 19 接受 訂單 21/22 18/19 產品 下線 店頭發(fā)表 消費者參與 新企業(yè)亮相新產品上市 公眾期待感的醞釀 新產品 登場感的營造 03,2月 －年底 春節(jié)假期后 銷售活動展開 鞏固知名度、達成信賴、促進銷售 廣告宣傳的延續(xù) 網絡媒體互動深入的宣傳 店頭銷售、服務活動開展 產品品質生產工藝的宣傳 傳播配合 階段三：鞏固知名度、促進銷售 ?春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結束； ?目的：持續(xù)穩(wěn)固消費者對產品的認知并增加產品使用性能方面的宣 傳；達成消費者對產品使用功能以及品質的信賴，加強產品屬性與 消費者使用價值的宣傳，配合店頭銷售活動共同達成銷售目標； ?手段：廣告支持下店頭促銷活動的開展，互動性的介紹產品的功 能屬性，企業(yè)產品生產工藝的宣傳，針對已有客戶（車主）服務 活動開展的信息發(fā)布； 年度傳播溝通策略總結 ? 分階段開展傳播活動 按照市場活動進程階段性不同，在整體方針的指引下，將 傳播活動分階段進行，每一階段依據相應的目標采用不同 方案，各階段任務； 第一階段：新企業(yè)亮相、新產品上市公眾期待感的醞釀； 第二階段：新產品登場感的營造； 第三階段：鞏固知名度、達成信賴、促進銷售； ?不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動 在不同傳播階段，由于傳播目標的設定不同，使用不同的 傳播介質完成整合傳媒目標： 車展：完成企業(yè)、產品的初次登場，引發(fā)消費者期待； 廣告：廣泛告知新的產品上市信息，吸引消費者對產品關 注，誘發(fā)來店參觀； 公關新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報道企業(yè)信息以及 產品數據，盡量避免無效信息的出現(xiàn)； 活動：將消費者活動和新聞記者報道充分結合，增加消費者 的產品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關的各類型 促銷活動，豐滿品牌形象并提升銷量： 年度傳播溝通策略總結 整合日程 日程 市場活動 傳播任務 傳播主題 廣告 網絡 PR 10 11 12 1 212 車 展 下 線 店 頭 發(fā) 表 消 費 者 試 乘 消 費 者 試 乘 記 者 試 乘 記 者 會 經 銷 商 會 新企業(yè)亮相、產品上市 公眾上市期待 新產品登場感的營造 鞏固知名度，達成 信賴，促進銷售 新企業(yè)帶來新驚喜 超越期待的驚喜的車 驚喜生活無所不在 懸念 SKYDOME篇； 移動小巨人篇； 華麗城市派篇； 新享樂時代篇；
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