汽車(chē)上市傳播策略與推廣流程-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 /18 天津車(chē)展 02,10月 02,11月 02,12月 03,1月 19 接受 訂單 21/22 18/19 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費(fèi)者參與 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場(chǎng)感的營(yíng)造 03,2月 －年底 春節(jié)假期后 銷(xiāo)售活動(dòng)展開(kāi) 鞏固知名度、達(dá)成信賴(lài)、促進(jìn)銷(xiāo)售 廣告宣傳的延續(xù) 網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)深入的宣傳 店頭銷(xiāo)售、服務(wù)活動(dòng)開(kāi)展 產(chǎn)品品質(zhì)生產(chǎn)工藝的宣傳 傳播配合 階段三：鞏固知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售 ?春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結(jié)束； ?目的：持續(xù)穩(wěn)固消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知并增加產(chǎn)品使用性能方面的宣 傳；達(dá)成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用功能以及品質(zhì)的信賴(lài)，加強(qiáng)產(chǎn)品屬性與 消費(fèi)者使用價(jià)值的宣傳，配合店頭銷(xiāo)售活動(dòng)共同達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)； ?手段：廣告支持下店頭促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，互動(dòng)性的介紹產(chǎn)品的功 能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對(duì)已有客戶(hù)（車(chē)主）服務(wù) 活動(dòng)開(kāi)展的信息發(fā)布； 年度傳播溝通策略總結(jié) ? 分階段開(kāi)展傳播活動(dòng) 按照市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)程階段性不同，在整體方針的指引下，將 傳播活動(dòng)分階段進(jìn)行，每一階段依據(jù)相應(yīng)的目標(biāo)采用不同 方案，各階段任務(wù)； 第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀； 第二階段：新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造； 第三階段：鞏固知名度、達(dá)成信賴(lài)、促進(jìn)銷(xiāo)售； ?不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動(dòng) 在不同傳播階段，由于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同，使用不同的 傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)： 車(chē)展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者期待； 廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān) 注，誘發(fā)來(lái)店參觀； 公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報(bào)道企業(yè)信息以及 產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無(wú)效信息的出現(xiàn)； 活動(dòng)：將消費(fèi)者活動(dòng)和新聞?dòng)浾邎?bào)道充分結(jié)合，增加消費(fèi)者 的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類(lèi)型 促銷(xiāo)活動(dòng)，豐滿(mǎn)品牌形象并提升銷(xiāo)量： 年度傳播溝通策略總結(jié) 整合日程 日程 市場(chǎng)活動(dòng) 傳播任務(wù) 傳播主題 廣告 網(wǎng)絡(luò) PR 10 11 12 1 212 車(chē) 展 下 線 店 頭 發(fā) 表 消 費(fèi) 者 試 乘 消 費(fèi) 者 試 乘 記 者 試 乘 記 者 會(huì) 經(jīng) 銷(xiāo) 商 會(huì) 新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市 公眾上市期待 新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造 鞏固知名度，達(dá)成 信賴(lài)，促進(jìn)銷(xiāo)售 新企業(yè)帶來(lái)新驚喜 超越期待的驚喜的車(chē) 驚喜生活無(wú)所不在 懸念 SKYDOME篇； 移動(dòng)小巨人篇； 華麗城市派篇； 新享樂(lè)時(shí)代篇；
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