【正文】 NBC1上市傳播策略與推廣流程 NBC1上市的營銷任務(wù) ?協(xié)助經(jīng)銷商提升品牌意識，規(guī)范賣場（ 3S店）的銷售方式； ?建立產(chǎn)品信任與偏好，完成 15,000臺的銷售目標； ?完成全新企業(yè)形象以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的的市場導入； ?抵御既有競爭對手的營銷手段； ?提高同一市場進入壁壘； 企業(yè)發(fā)展 品牌規(guī)劃 銷售支持 ?完成 NBC1市場定位、產(chǎn)品品牌的市場導入； ?區(qū)別“夏利”品牌的既有影響； ?為“夏利 2023”的升級產(chǎn)品合并進入新品牌進行準備； 完成營銷任務(wù)面臨的傳播課題 ?企業(yè)重組后信息的公眾告知，企業(yè)發(fā)展目標的發(fā)布； 企業(yè)發(fā)展 ?新產(chǎn)品上市的信息傳達，產(chǎn)品名稱、標識的消費者認知； ?借助廣告、公關(guān)、活動、經(jīng)銷店展示等傳播手段，向消費者傳達立體 的品牌形象； ?通過傳播手段的綜合運用，獲得消費者對新品牌的認可與好感，鋪墊 長遠的產(chǎn)品品牌整合； 品牌規(guī)劃 ? 消費者對產(chǎn)品、品牌利益的深入宣傳配以有效的銷售策略，協(xié) 助達成產(chǎn)品的銷售目標； 銷售支持 NBC1產(chǎn)品產(chǎn)銷計劃與參與的市場活動 10/2611/3 天 津 車 展 02,9月、 10月 02,11月 02,12月 03,1月 2月 12月 500 1250/1750 1250/15500 銷售目標 年度傳播溝通策略概述 ?綜合考慮營銷背景、市場環(huán)境與品牌定位，制定具有針對性的傳播 溝通策略； 溝通的準確性 ?明確傳播目標，統(tǒng)和傳播資源，制定切實可行的整合傳播策略；考 量各種信息傳達內(nèi)容的特點，采用具有差異化的媒介手段進行宣傳； 傳播的整合性 ? 配合產(chǎn)品上市的周期與市場活動規(guī)劃，將傳播活 動進行階段性細分， 在統(tǒng)一策略的指引下，針對不同階段，采用具有執(zhí)行性的方案； 執(zhí)行的準確性 結(jié)合 NBC1生產(chǎn)狀況預估的市場活動 天 津 車 展 車 展 記 者 會 02,9月、 10月 02,11月 02,12月 03,1月 03,2月 新 車 下 線 儀 式 記 者 試 乘 活 動 接 受 經(jīng) 銷 商 訂 單 新 車 店 頭 發(fā) 表 消 費 者 試 乘 活 動 消 費 者 試 乘 活 動 店 頭 銷 售 服 務(wù) 活 動 10/2611/3 12/78 11/18 19 21/22 18/19 春節(jié)假期后 經(jīng) 銷 商 發(fā) 表 會 年度傳播溝通策略階段性劃分 天津車展 接 受 訂 單 10/2611/3 12/78 11/18