人口統(tǒng)計(jì)特征和社會(huì)階層分析講義(文件)
【正文】 著“工薪階層的生活方式。強(qiáng)調(diào)自我表現(xiàn)，購(gòu)買高品質(zhì)商品，住在密封的新式住宅區(qū)或鄉(xiāng)間別墅，期望致力于慈善和公益事業(yè)。重視教育。傳統(tǒng)行為者更富有鄉(xiāng)土和家庭觀念，婦女在家庭中的母親和主婦為榮。很少有計(jì)劃購(gòu)買，宣傳新奇和逃避主題的廣告深受歡迎。雖同屬中層社會(huì)，在價(jià)值觀和職業(yè)上還是有很大區(qū)別。 提示： 兩個(gè)群體不同的價(jià)值觀念從他們的購(gòu)買模式、衣著打扮、追逐目標(biāo)放映出來。 市場(chǎng)細(xì)分 — 不同社會(huì)階層消費(fèi)者在服裝、家具、電器、娛樂產(chǎn)品，金融服務(wù)等購(gòu)買上的實(shí)質(zhì)差異。（ 中層消費(fèi)者 對(duì)于裝飾性或現(xiàn)代電話毫無(wú)興趣，僅僅要正常工作電話；工薪階層 非常看中不同設(shè)計(jì)、不同顏色的電話。試問這兩家公司在 （ 1）產(chǎn)品款式和特征 （ 2）印刷品媒體應(yīng)用 （ 3）產(chǎn)品分銷和商場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境等 可能有哪些不同 ？ 謝 謝 :52:5812:5212::52 12:5212:52::52:58 2023年 3月 20日星期一 12時(shí) 52分 58秒 演講完畢，謝謝觀看！ 。） 練習(xí)思考題 ： 兩個(gè)公司生產(chǎn)不同系列的家具。） 分銷 —— 惠顧不同的商場(chǎng)（下層更有可能在打折商場(chǎng)和鄰近商場(chǎng)購(gòu)物，上層的在正規(guī)百貨公司購(gòu)買有風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，在打折商場(chǎng)購(gòu)買幾乎沒有風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品。（工薪階層和下層更易于接受“真實(shí)的、積極展現(xiàn)生活態(tài)度、堅(jiān)持不懈工作和生活、充滿活力、解決實(shí)際問題的廣告”。關(guān)心當(dāng)?shù)匦侣劧皇侨珖?guó)新聞，假期喜歡和家人在當(dāng)?shù)孛麆儆瓮妫I國(guó)貨。 下層： 沒有技術(shù)、文化，處于社會(huì)不利地位，收入低，生活貧困，婦女是一家之主，沒有能力也沒有意識(shí)進(jìn)行信息對(duì)比，經(jīng)常為同樣商品付出更高價(jià)格。非傳統(tǒng)的有向上層升遷的愿望，妻子工作，共同決策，重視孩子教育，節(jié)省時(shí)間的食品和電器成為他們的主流產(chǎn)品。其中的婦女更有可能有職業(yè)、更活躍和善于表現(xiàn)自己。是一些特殊產(chǎn)品如珠寶和服裝、家具或氣艇的消費(fèi)者。 真正底層 —— 靠社會(huì)福利過活，貧困潦倒，處于失業(yè)狀態(tài)。 更好的反映社會(huì)階層之間的狀態(tài) 。 地位象征（另一個(gè)社會(huì)階層指標(biāo)），房子、衣服、汽車等看得見的財(cái)富都是成就或地位的象征。即按照消費(fèi)者的權(quán)力和威望把他們劃分到上、中、下的社會(huì)等級(jí)里。 李維牛仔 以 20歲左右的女青年為目標(biāo)群，對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整
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