xx品牌重新定位及策略(文件)
【正文】 , March 23, 20231知人者智，自知者明。 11:52:17 下午 11:52 下午 23:52:17三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 2123:52:1723:52:17March 23, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 23 三月 202311:52:16 下午 23:52:16三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 23:52:1623:52:1623:523/23/2023 11:52:16 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 ?，F在的統一現在的統一 100競爭環(huán)境競爭環(huán)境? 外部外部– 面霸面霸 1康師傅大食袋（類似的產品力和更響亮、康師傅大食袋（類似的產品力和更響亮的聲音）的聲音）– 超福算一個嗎？（價格優(yōu)勢）超福算一個嗎？（價格優(yōu)勢）? 內部內部– 辣歡天、牦牛肉面、龍蝦面（同檔次的產品，開始辣歡天、牦牛肉面、龍蝦面（同檔次的產品，開始成為客戶推廣的重點）成為客戶推廣的重點） 因此，現在的統一因此，現在的統一 100已陷入重重困境已陷入重重困境 ————產品無差異化、形象老化、競爭激烈、資產品無差異化、形象老化、競爭激烈、資源不足源不足 …..（尚不包括在價格、通路上存在的問題）（尚不包括在價格、通路上存在的問題）我們往那里去？我們往那里去？? 對品牌進行重新定位對品牌進行重新定位? 賦予品牌新的核心價值賦予品牌新的核心價值? 重塑統一重塑統一 100的品牌形象的品牌形象運用 OM工具 Connection Triangle我們針對的目標群體我們針對的目標群體– 年輕年輕 , 上進上進 , 有理想有理想 , 有追求的有追求的– 重視自我價值的體現重視自我價值的體現– 對有形價值及無形價值均有較高需求對有形價值及無形價值均有較高需求 我們的兩個想法我們的兩個想法 :– 一個為符合實際一個為符合實際 , 可以即時實施可以即時實施– 一個為遠景設想一個為遠景設想 , 但需要大力扶持但需要大力扶持統一 100品牌關系三角 即時可行統一統一 100產品利益點滿足你的肚子 , 滿意你的心普遍人性成功之路沒有捷徑可尋品牌形象出自大企業(yè) 踏實的令人信賴的統一 100品牌關系三角 遠景設想統一統一 100產品利益點總是帶給你最新的普遍人性拷貝永遠比不上原件品牌形象積極進取的活力派品牌重新定位品牌重新定位即時可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心即時可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心此方向相對來講不具備獨特性，但可沿用以此方向相對來講不具備獨特性
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