第5章—廣告?zhèn)鞑ヅc媒體(文件)
【正文】 98年對(duì)近 8000種雜志的刊期進(jìn)行了調(diào)查 （如表一） ? 中國(guó)雜志，特別是市場(chǎng)化程度強(qiáng)的知名雜志，目前紛紛改為半月刊。 電視廣告 ? 簡(jiǎn)介：電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。 優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對(duì)象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。發(fā)布單位可以是電視臺(tái)、 代理 的 廣告公司 、隨片廣告 代理商 或其他媒體出版發(fā)行單位。 中國(guó)電視廣告在創(chuàng)意方面的不足 ? 濫用“諧音”、“ 諧意”。 ? 整體立意沒(méi)有直擊品牌的核心點(diǎn)，而只是在廣告外圍徘徊，造成運(yùn)用畫(huà)面、聲音和字幕的組合無(wú)法產(chǎn)生電視廣告應(yīng)有的動(dòng)感效應(yīng)和強(qiáng)勁的商業(yè)沖擊力！ 廣播廣告 ? 廣播廣告是依附于廣播媒體而“開(kāi)花結(jié)果”的一種經(jīng)營(yíng)和宣傳，其優(yōu)勢(shì)主要有：廣播廣告的 交流感 與 意境性 ；廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性；廣播廣告的低投入與高回報(bào)。 從固定收聽(tīng)到移動(dòng)收聽(tīng)的轉(zhuǎn)移。 盡管尼爾森媒介研究認(rèn)為中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣播市場(chǎng)，但中國(guó)廣播業(yè)的市場(chǎng)體量總體來(lái)說(shuō)還很小。三分之二的歐洲人以及美國(guó)人每天收聽(tīng) 3個(gè)小時(shí)的廣播?！?③ 即掙脫了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維的新的媒介精英。網(wǎng)站的信息一般是免費(fèi)提供的。 各類網(wǎng)站之間的區(qū)別很大：中國(guó)對(duì)新聞發(fā)布有自己的獨(dú)特規(guī)定，商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，不能采訪和發(fā)布新聞；中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站是原創(chuàng)新聞的主體，但是因?yàn)閹缀跞渴菄?guó)有企業(yè)，體制和運(yùn)營(yíng)不容易與市場(chǎng)接軌，相對(duì)商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，缺乏活力。 總結(jié) ? 通過(guò)以上比較可知，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低 ? 市場(chǎng)份額不大 ? 煩人的彈出式廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。 , March 19, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :11:0415:11:04March 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 19日星期日 3時(shí) 11分 4秒 15:11:0419 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :11:0415:11Mar2319Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 19, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 19日星期日 3時(shí) 11分 4秒 15:11:0419 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 19日星期日 下午 3時(shí) 11分 4秒 15:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :11:0415:11Mar2319Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 19日星期日 3時(shí) 11分 4秒 15:11:0419 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :11:0415:11:04March 19, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 19, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :11:0415:11Mar2319Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。同時(shí)還有相當(dāng)一部分網(wǎng)民的人均購(gòu)買力是有限的，在這樣的情形下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的境況可想而知。企業(yè)在選擇廣告時(shí)，除應(yīng)了解各類媒體的主要優(yōu)缺點(diǎn)外，還應(yīng)考慮消費(fèi)者的喜好、產(chǎn)品種類、廣告信息、成本等因素。 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨(dú)特的形式吸引了人們的注意。網(wǎng)站中的采編部門所占比例較小，而這一部門才是傳媒領(lǐng)域。 網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)介 ? 第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 新的廣播語(yǔ)境，需要新的話語(yǔ)人。法國(guó)廣告研究所統(tǒng)計(jì)， 83%的法國(guó)人每天都要收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目， 99%的法國(guó)人至少擁有一種收音設(shè)備。 從教化式收聽(tīng)到娛樂(lè)消費(fèi)式收聽(tīng)和接受服務(wù)式收聽(tīng)的轉(zhuǎn)移。 從縣村聽(tīng)眾到都市聽(tīng)眾的轉(zhuǎn)移。 ? 過(guò)于追求用詞的凝練、精辟、語(yǔ)調(diào)上口，忽視了產(chǎn)品的個(gè)性化，觸及不到產(chǎn)品的核心功能，造成廣告用
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