三一重工的奧運攻略(文件)
【正文】 有沒有其他方式可以達到借助奧運傳播品牌的目的？ ?奧運會最大的主角是運動員，運動員奮力拼搏挑戰(zhàn)人類極限的精神和不斷刷新紀(jì)錄的行動，是奧運賽場最激動人心的元素 ?我們能不能在中國運動員中找到三一可以借助的形象，來代表三一重工 ——改變世界的力量？ 奧運體育健兒，代表中國 奧運賽場上，世界頂級的體育人才，能夠代表中國的形象： ?姚明 —— 中國的高度！ ?劉翔 —— 中國的速度！ ?………… ?中國國家舉重隊 —— 中國的力量 ?中國國家舉重隊，是中國奧運軍團中最優(yōu)秀組成部分之一，也是最有可能取得好成績的運動隊之一，極有可能獲得多面金牌。 ?同時， “ 力量 ” 的訴求，吻合三一的重工業(yè)行業(yè)屬性。 由運動員的強大力量和拼搏精神聯(lián)想到三一強大 的綜合實力和追求卓越品質(zhì)、不斷奮進的品牌精神 傳播效果 廣告代言 客戶溝通 員工激勵 活動助力 三一重工贊助 中國舉重隊 體育賽事 公益活動 非賽事活動 產(chǎn)品宣傳 形象活動 媒體宣傳 附帶商品 推廣方式 賽事營銷 強強聯(lián)合的推廣應(yīng)用 賽 事 營 銷 比賽當(dāng)日助威 賽后持續(xù)效果 賽前預(yù)演階段 奧運期間 ?壯行會送舉重隊激情參賽 ?展現(xiàn)隊伍賽事備戰(zhàn)情況 ?購買直播賽事平臺 ?在平面及網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置人氣榜 ?運動員賽事期間專訪 ?員工成立 “ 激情后援團” ?推出賽事紀(jì)念裝產(chǎn)品 ?“ 金牌預(yù)測 短信互動” ?開慶功會歡迎歸來的舉重隊 ?設(shè)置中國舉重隊新人獎、冠軍獎、拼搏獎等獎勵成績突出的運動員 從 2023年開始，舉重隊的每一次出征和凱旋，都有三一的參與和支持，三一重工與中國舉重隊緊密聯(lián)系起來。 覆蓋國內(nèi)國際兩大市場，是國際化品牌企業(yè)的傳播利器 ? CCTV1是中國唯一的一個通過衛(wèi)星、微波和有線網(wǎng)絡(luò)三種方式覆蓋全國的頻道，全國入戶率高達 94％以上，收視人口近 12億； ? CCTV4與多家海外電視傳媒機構(gòu)合作，遍布于亞、非、拉美、歐洲和大洋洲的許多國家和地區(qū)，實現(xiàn)了全頻道或部分節(jié)目的落地，海外收視人口近 4600萬。 CCTV形象片 “讓世界傾聽我們的聲音 ” 片頭 企業(yè) 長秒廣告 ＋ ★ 首次針對領(lǐng)袖品牌推出的專類廣告事件； ★ 全天多頻次滾動展示； ★ 固定事件播出，觀眾與企業(yè)品牌定期約會； ★ 主題式包裝、欄目化操作； ★ 固定時長，限制客戶量，優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。 ? 設(shè)立 “ 三一重工 —— 奧運金牌獎金 ” 對在奧運會上奮力拼搏最后為中國代表隊奪取金牌的冠軍選手設(shè)立專項資金進行獎勵。擴大國際影響，塑造支持和追求高新技術(shù)的形象；另一方面與奧運會掛鉤，從而借奧運之勢擴大影響。 特寫臉部。 吼聲 身體的搖晃。數(shù)字出快速在變。 標(biāo)識 三一重工。 突然起跑。 字幕： 人類能跨越的最遠距離是 11米 （字幕出現(xiàn)在沙坑上方。 字幕： 24000+米。 對面的山，擋住了藍天。 他突然一聲吼。 在一片曠野上走。遠景的城市。工地上是三一的工程機械在工作。 三一的標(biāo)識。 前面的海，擋住了去路。背后是人群的騷亂 懸崖邊。 飛躍?？罩腥艘呀?jīng)成了黑點。 旁白 /字幕：改變世界的力量。 之三 更高 更快 更強 更高，更快，更強 是奧運與三一共同的追求，對奧運的關(guān)注，三一積極向上的態(tài)度與消費者的溝通變的更親切，更輕松！ 更高 更快 更強 30秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 杜拜的頂部。一個人飛過上空。畫面定格在大廈頂部。是運動員 B卻是在快速列車頂部飛奔。 字幕：更快 在似乎是比賽場的畫面里。他正在試圖舉起來一個集裝箱子。 三一的機械全家福。 ABC全是運動員。 標(biāo)識 旁白 /字幕：三一重工。碼頭上，背后有箱無數(shù)。 鏡頭慢慢拉開。車快速移出鏡頭。 字幕：更高 一個跑步運動員的腳
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1