xx品牌重新定位及策略ppt(文件)
【正文】 , March 23, 20231知人者智，自知者明。 11:52:20 下午 11:52 下午 23:52:20三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 2123:52:2023:52:20March 23, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 23 三月 202311:52:20 下午 23:52:20三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 23:52:2023:52:2023:523/23/2023 11:52:20 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 ?，F(xiàn)在的統(tǒng)一現(xiàn)在的統(tǒng)一 100競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境? 外部外部– 面霸面霸 1康師傅大食袋（類似的產(chǎn)品力和更響亮、康師傅大食袋（類似的產(chǎn)品力和更響亮的聲音）的聲音）– 超福算一個(gè)嗎？（價(jià)格優(yōu)勢(shì)）超福算一個(gè)嗎？（價(jià)格優(yōu)勢(shì)）? 內(nèi)部?jī)?nèi)部– 辣歡天、牦牛肉面、龍蝦面（同檔次的產(chǎn)品，開(kāi)始辣歡天、牦牛肉面、龍蝦面（同檔次的產(chǎn)品，開(kāi)始成為客戶推廣的重點(diǎn)）成為客戶推廣的重點(diǎn)） 因此，現(xiàn)在的統(tǒng)一因此，現(xiàn)在的統(tǒng)一 100已陷入重重困境已陷入重重困境 ————產(chǎn)品無(wú)差異化、形象老化、競(jìng)爭(zhēng)激烈、資產(chǎn)品無(wú)差異化、形象老化、競(jìng)爭(zhēng)激烈、資源不足源不足 …..（尚不包括在價(jià)格、通路上存在的問(wèn)題）（尚不包括在價(jià)格、通路上存在的問(wèn)題）我們往那里去？我們往那里去？? 對(duì)品牌進(jìn)行重新定位對(duì)品牌進(jìn)行重新定位? 賦予品牌新的核心價(jià)值賦予品牌新的核心價(jià)值? 重塑統(tǒng)一重塑統(tǒng)一 100的品牌形象的品牌形象運(yùn)用 OM工具 Connection Triangle我們針對(duì)的目標(biāo)群體我們針對(duì)的目標(biāo)群體– 年輕年輕 , 上進(jìn)上進(jìn) , 有理想有理想 , 有追求的有追求的– 重視自我價(jià)值的體現(xiàn)重視自我價(jià)值的體現(xiàn)– 對(duì)有形價(jià)值及無(wú)形價(jià)值均有較高需求對(duì)有形價(jià)值及無(wú)形價(jià)值均有較高需求 我們的兩個(gè)想法我們的兩個(gè)想法 :– 一個(gè)為符合實(shí)際一個(gè)為符合實(shí)際 , 可以即時(shí)實(shí)施可以即時(shí)實(shí)施– 一個(gè)為遠(yuǎn)景設(shè)想一個(gè)為遠(yuǎn)景設(shè)想 , 但需要大力扶持但需要大力扶持統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 即時(shí)可行統(tǒng)一統(tǒng)一 100產(chǎn)品利益點(diǎn)滿足你的肚子 , 滿意你的心普遍人性成功之路沒(méi)有捷徑可尋品牌形象出自大企業(yè) 踏實(shí)的令人信賴的統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 遠(yuǎn)景設(shè)想統(tǒng)一統(tǒng)一 100產(chǎn)品利益點(diǎn)總是帶給你最新的普遍人性拷貝永遠(yuǎn)比不上原件品牌形象積極進(jìn)取的活力派品牌重新定位品牌重新定位即時(shí)可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心即時(shí)可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心此方向相對(duì)來(lái)講不具備獨(dú)特性，但可沿用以此方向相對(duì)來(lái)講不具備獨(dú)特性
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