xx品牌桶裝水推廣方案(文件)
【正文】 律定期的向客戶進(jìn)行電話溝通或者詢問（在水桶上標(biāo)記刻度表或者贈(zèng)送一個(gè)大容量磁化盛水裝置）。 ◎ 社會(huì) 到商場(chǎng)購(gòu)買互補(bǔ)產(chǎn)品（飲水機(jī)）的人群 靠近 XXXX現(xiàn)有消費(fèi)群正在使用其他品牌的群體 企業(yè)、公司或政府機(jī)構(gòu) 聯(lián)合營(yíng)銷 圈層擴(kuò)散 位列采購(gòu)項(xiàng)目 喬遷新居的人群（售樓部） 產(chǎn)品分析 重點(diǎn)問題： 怎樣打造一個(gè)高端概念 產(chǎn)品特征分析 ● 產(chǎn)品的有效競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)： 用途延伸 ◎ 我們的市場(chǎng)是否已經(jīng)細(xì)分到位？ ◎ 我們的產(chǎn)品開發(fā)是否與訴求嚴(yán)格分離？ ● 三步走戰(zhàn)略 目前飲水健康意識(shí) 還沒有完全形成， 所以礦物質(zhì)水還有 一定的市場(chǎng)回旋空間， 但是，隨著人們飲水 健康知識(shí)的普及，礦 泉水勢(shì)必會(huì)掀起波瀾， 所以 XXXX產(chǎn)品必須 考慮產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的 問題。 伊顧：高端定位，專為現(xiàn)代年輕家庭設(shè)計(jì)。 縮短消費(fèi)者使用周期，加快回收速度 ，二次污染嚴(yán)重。 低端市場(chǎng) 消費(fèi)能力低，注重價(jià)格 中端市場(chǎng) 兼顧價(jià)格和品質(zhì) 高端市場(chǎng) 注重品質(zhì)品牌 直飲水逐漸普及會(huì)替代絕大部分低端市場(chǎng) ●定位表述： 飲水專家 ●定位必要性 廣告策略 重點(diǎn)問題： 從哪些角度獲得一個(gè)品牌認(rèn)可 以哪種方式可以獲得概念性輸入 廣告目標(biāo) /廣告目標(biāo)市場(chǎng) 大學(xué)城 沙坪壩 2KM 大
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