控股品牌思考（ppt32頁)(文件)
【正文】 LOGO，它更加追求穩(wěn)重 ， 更突出了多元與融合的特征 ， 不單代表著平衡 、 自然及再生 ， 同時(shí)還代表了雅居樂集團(tuán) 、 合作伙伴及客戶之間三位一體的密切關(guān)系 。 理由： 企業(yè)往往需要一句品牌定位語，以打開在受眾間的認(rèn)知度，如 萬科：贊美生命，共筑城市；碧桂園：給你一個(gè)五星級(jí)的家；龍湖：善待你一生；綠城：為城市創(chuàng)造美麗；旭輝：用心構(gòu)筑美好生活；新城：讓幸福變得簡(jiǎn)單。當(dāng)前 ， 企業(yè)發(fā)展方向有所變化 ， 以轉(zhuǎn)型升級(jí)作為全年目標(biāo)任務(wù) 。 企業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 企業(yè)項(xiàng)目更新 77虎形象延展 吉祥物 —— 77虎 ， 代表著 **的形象 ， 理應(yīng)將其打造得更加鮮活 ，根據(jù)該形象可以制作一系列產(chǎn)品 ， 甚至可以用于快樂時(shí)光的宣傳上 。公益扶貧 （一） 貴州從江公益扶貧 捐助 校服、冬鞋、文具、家用 等 生活用品 助學(xué)結(jié)對(duì) （ 一般是 6年制 ） 幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民售賣 從江農(nóng)產(chǎn)品 籌 建 圖書館、多媒體教室、洗 浴 設(shè)施、廁所等 （二）新疆阿克蘇多浪行動(dòng) 捐助 善款 捐助 冬裝、圖書、戶外游樂器械、文具用品 等 幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民售賣從江農(nóng)產(chǎn)品 **于 2023年成立了浙江 **慈善基金會(huì) ， 按照基金會(huì)章程 ， 每年至少需在公益事業(yè)上花費(fèi)基金總額的 8%。 此舉可以增強(qiáng)企業(yè)向心力 ， 主題化活動(dòng)也更加規(guī)范化 ，有助于統(tǒng)一進(jìn)行品牌宣傳 品牌發(fā)布會(huì) 建議召開一場(chǎng)較大規(guī)模的品牌發(fā)布會(huì)，會(huì)上首次向外界介紹**的整體規(guī)模。另開拓超級(jí) app的自營(yíng)官方號(hào)渠道，如百家號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)，增加集團(tuán)品牌宣傳的渠道。 根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品及文化生成的內(nèi)容 ， 將其分發(fā)到各大平臺(tái) ， 平臺(tái)根據(jù)大數(shù)據(jù)算法將內(nèi)容主動(dòng)推送給對(duì)我們可能感興趣的用戶 。 頭條：白領(lǐng)等成熟用戶居多 。 結(jié)合線上 **家園，項(xiàng)目巡展、高管訪談等內(nèi)容，并跟隨熱點(diǎn)、節(jié)日推出一些粉絲創(chuàng)意活動(dòng)，增加粉絲黏性 。 可將運(yùn)動(dòng)作為每年的常規(guī)活動(dòng)，在春秋兩季開展戶外運(yùn)動(dòng)，演變?yōu)?**企業(yè)文化的一部分。 *建議統(tǒng)一模板 、 材質(zhì) 、 工藝 。 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 內(nèi)容上 ， 除常規(guī)的商務(wù)宣傳片外 ， 可拍攝多個(gè)短視頻 ， 如企業(yè) MV、 微電影等 ， 不僅加強(qiáng)員工之間的互動(dòng)交流 ， 同時(shí)能對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力 、 文化等進(jìn)行宣傳 。 2 3 4 5 1 品牌危機(jī)公關(guān)制度 建立完善的品牌危機(jī)監(jiān)控機(jī)制和應(yīng)對(duì)體系 2 品牌管理制度 明確品牌管理范圍、架構(gòu)、工作事項(xiàng)發(fā)起流程、審批流程等。 提煉一句 **的品牌定位語尤為重要，代表 **的特質(zhì)，令人一看就明白 **的使命和追求。 中文字標(biāo)承襲了原標(biāo)識(shí)中高識(shí)別度的書法字標(biāo) ， 筆畫經(jīng)過優(yōu)化后更為流暢 。 ” 金科集團(tuán)品牌中心 對(duì) 新舊版 LOGO的解讀如下 ： “ 從略顯冰冷的制造藍(lán)變成體現(xiàn)溫馨的服務(wù)紅；從開發(fā)商的厚重粗獷變成服務(wù)商的親和纖細(xì)；從傳統(tǒng)媒體的適用性變成移動(dòng)媒體的適用性；從土生土長(zhǎng)的實(shí)干范變成國(guó)際大氣的精英范 ” 。 **現(xiàn)有的 LOGO外形、顏色頗具上世紀(jì)的時(shí)代感，建議在原 LOGO基礎(chǔ)上做一些美化，使之更符合現(xiàn)代美學(xué)。 新城市 品牌缺位產(chǎn)生的連鎖反應(yīng) 不做品牌會(huì)被市場(chǎng)遺忘，客戶大多選擇大
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