控股品牌思考（ppt32頁)(文件)
【正文】 LOGO，它更加追求穩(wěn)重 ， 更突出了多元與融合的特征 ， 不單代表著平衡 、 自然及再生 ， 同時還代表了雅居樂集團 、 合作伙伴及客戶之間三位一體的密切關系 。 理由： 企業(yè)往往需要一句品牌定位語，以打開在受眾間的認知度，如 萬科：贊美生命，共筑城市；碧桂園：給你一個五星級的家；龍湖：善待你一生；綠城：為城市創(chuàng)造美麗；旭輝：用心構筑美好生活；新城：讓幸福變得簡單。當前 ， 企業(yè)發(fā)展方向有所變化 ， 以轉型升級作為全年目標任務 。 企業(yè)基礎數據 企業(yè)項目更新 77虎形象延展 吉祥物 —— 77虎 ， 代表著 **的形象 ， 理應將其打造得更加鮮活 ，根據該形象可以制作一系列產品 ， 甚至可以用于快樂時光的宣傳上 。公益扶貧 （一） 貴州從江公益扶貧 捐助 校服、冬鞋、文具、家用 等 生活用品 助學結對 （ 一般是 6年制 ） 幫助當地農民售賣 從江農產品 籌 建 圖書館、多媒體教室、洗 浴 設施、廁所等 （二）新疆阿克蘇多浪行動 捐助 善款 捐助 冬裝、圖書、戶外游樂器械、文具用品 等 幫助當地農民售賣從江農產品 **于 2023年成立了浙江 **慈善基金會 ， 按照基金會章程 ， 每年至少需在公益事業(yè)上花費基金總額的 8%。 此舉可以增強企業(yè)向心力 ， 主題化活動也更加規(guī)范化 ，有助于統(tǒng)一進行品牌宣傳 品牌發(fā)布會 建議召開一場較大規(guī)模的品牌發(fā)布會，會上首次向外界介紹**的整體規(guī)模。另開拓超級 app的自營官方號渠道，如百家號、頭條號、企鵝號，增加集團品牌宣傳的渠道。 根據企業(yè)產品及文化生成的內容 ， 將其分發(fā)到各大平臺 ， 平臺根據大數據算法將內容主動推送給對我們可能感興趣的用戶 。 頭條：白領等成熟用戶居多 。 結合線上 **家園，項目巡展、高管訪談等內容，并跟隨熱點、節(jié)日推出一些粉絲創(chuàng)意活動，增加粉絲黏性 。 可將運動作為每年的常規(guī)活動，在春秋兩季開展戶外運動，演變?yōu)?**企業(yè)文化的一部分。 *建議統(tǒng)一模板 、 材質 、 工藝 。 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 內容上 ， 除常規(guī)的商務宣傳片外 ， 可拍攝多個短視頻 ， 如企業(yè) MV、 微電影等 ， 不僅加強員工之間的互動交流 ， 同時能對企業(yè)綜合實力 、 文化等進行宣傳 。 2 3 4 5 1 品牌危機公關制度 建立完善的品牌危機監(jiān)控機制和應對體系 2 品牌管理制度 明確品牌管理范圍、架構、工作事項發(fā)起流程、審批流程等。 提煉一句 **的品牌定位語尤為重要，代表 **的特質，令人一看就明白 **的使命和追求。 中文字標承襲了原標識中高識別度的書法字標 ， 筆畫經過優(yōu)化后更為流暢 。 ” 金科集團品牌中心 對 新舊版 LOGO的解讀如下 ： “ 從略顯冰冷的制造藍變成體現溫馨的服務紅；從開發(fā)商的厚重粗獷變成服務商的親和纖細；從傳統(tǒng)媒體的適用性變成移動媒體的適用性；從土生土長的實干范變成國際大氣的精英范 ” 。 **現有的 LOGO外形、顏色頗具上世紀的時代感，建議在原 LOGO基礎上做一些美化，使之更符合現代美學。 新城市 品牌缺位產生的連鎖反應 不做品牌會被市場遺忘，客戶大多選擇大
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