巿場企劃及企劃實(shí)務(wù)營銷策劃(文件)
【正文】 公司的合作夥伴 ?公司的寶貴資源 ?由公司提供適當(dāng)?shù)男袖N資源 ?貨物或資金融通 ?行銷工具 ?公司接近客戶的途徑 中國最龐大的資料庫下載 通路的選擇及管理 ?扁平的通路 ?順暢無阻的通路 ?通路的建立 競爭者分析 Competitive Analysis 中國最龐大的資料庫下載 誰是我們的競爭者 ? 時(shí) 間 點(diǎn) 類 似 的 技 術(shù) 不 同 的 技 術(shù)現(xiàn) 在 直 接 競 爭 者D i r e c t間 接 競 爭 者I n d i r e c t未 來 3 5 年 潛 在 競 爭 者P o t e n t i a l替 代 性 競 爭 者S u b s t i t u t e運(yùn)用何種技術(shù)來滿足客戶的需求 ? 中國最龐大的資料庫下載 如何有系統(tǒng)收集競爭者資訊 ? ?責(zé)任的規(guī)範(fàn) ?全員皆兵 ?組織之不同層次 ?軟體與硬體 ?資訊的整合及分享 ?應(yīng)對(duì)措施 ?收集途徑 ?出版品說明書 ?服務(wù) ?政府公家機(jī)關(guān) ?共同擁有的客戶 ?通路 ?物料供應(yīng)商 ?員工 ?競爭者的競爭者 中國最龐大的資料庫下載 SWOT分析 Strength 優(yōu)勢 Weakness弱勢 Threat 威脅 Opportunity機(jī)會(huì) 中國最龐大的資料庫下載 SWOT分析 ?分析自已與主要競爭者之 SWOT ?分析項(xiàng)目包括 ?產(chǎn)品 ,組織 ,通路 ,促銷 ,服務(wù) ?預(yù)測 6個(gè)月之內(nèi)可能的活動(dòng) ?善用我們的 S及 O ?了解對(duì)方的 W及 T ?SWOT幫助經(jīng)營者具備正確長遠(yuǎn)的眼光 中國最龐大的資料庫下載 與競爭者之互動(dòng) ?你死我活 ? ?有飯大家吃 ? ?聯(lián)合壟斷巿場 ? ?競爭與合作的關(guān)係 ? ?競爭者為驅(qū)策改進(jìn)的指標(biāo) ?競爭者的錯(cuò)誤是學(xué)習(xí)的借鏡 ?開放的心胸才會(huì)有更開放的巿場 中國最龐大的資料庫下載 競爭者練習(xí)題 依前次練習(xí)題 ,正大公司目前考慮在中國生產(chǎn)哺乳豬強(qiáng)化料 , 請(qǐng)分析你的區(qū)域巿場中的競爭者及競爭者之預(yù)估巿場佔(zhàn)有率 行銷中的財(cái)務(wù)分析Financial Analysis 中國最龐大的資料庫下載 價(jià)格 成本 = 利潤 中國最龐大的資料庫下載 固定成本 Fixed Cost ?不論產(chǎn)量增加或減少 ,固定成本是不變 ?包括機(jī)器 ,工廠 ,設(shè)備 ,薪資 ,折舊 ,通貨膨脹 產(chǎn)量 成本 中國最龐大的資料庫下載 變動(dòng)成本 Variable Cost ?隨著產(chǎn)量增加或減少 ,變動(dòng)成本隨而改變 ?包括人工 ,原料 ,傭金 ,獎(jiǎng)勵(lì)金 ,差旅費(fèi) ,能源 產(chǎn)量 成本 中國最龐大的資料庫下載 變動(dòng)成本 固定成本 直接成本 間接成本 成本 產(chǎn)量 總成本 銷售金額 損益平衡點(diǎn) 中國最龐大的資料庫下載 成本與單價(jià)的關(guān)係 20,000 個(gè) 現(xiàn)況 降價(jià) 漲價(jià) 單價(jià) 10 固定成本 2 變動(dòng)成本 2 利潤 6總利潤 120,000總營業(yè)額 200,000 中國最龐大的資料庫下載 利潤 Margins 總銷售金額 生產(chǎn)成本 行銷企劃費(fèi)用 營運(yùn)負(fù)用 稅 生產(chǎn)利潤 Production Margin % of 總銷售額 中國最龐大的資料庫下載 利潤 Margins 總銷售金額 生產(chǎn)成本 行銷企劃費(fèi)用 營運(yùn)負(fù)用 稅 行銷利潤 Marketing Margin % of 總銷售額 中國最龐大的資料庫下載 利潤 Margins 總銷售金額 生產(chǎn)成本 行銷企劃費(fèi)用 營運(yùn)負(fù)用 稅 營運(yùn)利潤 Operating Margin % of 總銷售額 稅前利潤 IBT, Ine before Tax 中國最龐大的資料庫下載 利潤 Margins 總銷售金額 生產(chǎn)成本 行銷企劃費(fèi)用 營運(yùn)負(fù)用 稅 跨國公司須分擔(dān)總公司費(fèi)用 Allocation, 例如研發(fā)費(fèi)用 ,國際行銷費(fèi)用等 , 稱為 IBA, Ine b/ allocation 中國最龐大的資料庫下載 高利潤產(chǎn)品的組合 ?計(jì)算單一產(chǎn)品之真正
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