【正文】 典 22023 營運管理規(guī)范 ? 企劃手冊 機密 第 2 頁 共 83 頁 第七章 POP 簡介 POP 是英文“ Point of Purchase Advertising”英文縮寫，是指“在購買場地所有能促進購販的廣告”，或是“顧客購買時點的廣告”，也可以解釋為“店頭廣告”。一般而言，我們可以將 POP 的功能界定于商品與顧客之間的對話，可借由傳達的訊息包括： 價格：讓顧客知道商品很便宜； 價值：告知商品的特色、用途等價值，包含產(chǎn)地、甜分、制造方法、吃法、料理方法等。而且 POP具有強烈的視覺傳達作用，可以刺激消費者的購買意愿。如粘貼工具，可以用噴膠來處理大面積的又量多的粘貼動作，遠比用雙面貼或膠水粘貼來得有效率。其中 麥克筆因其容易掌握書寫方便等特性而有POP 筆之稱，而平頭筆筆頭柔軟，可以寫出多種風(fēng)格不同的 POP體，一樣廣受大家的喜歡。而在 POP 招貼、 POP 海報又要求有新意有個性的畫面和字體，以在最大程度上增加閱讀率，吸引注意力。附 POP 字體。 一張 POP 上的商品原則上不超過兩個，否則起不到視覺沖擊的效果?，F(xiàn)在就對一些常用工具一簡單的介紹。運筆的要領(lǐng)與方尖形大致相同。由于圓頭筆的筆尖并不具有方向性，所要筆管保持一定的姿勢，運筆時根本不必要轉(zhuǎn)桿的方向，便可寫出粗細一致的線條?？偠灾溈斯P具有方便、迅速、干凈、明快的特色，符合手繪 POP 的制作特性。 ? 麥克筆各種顏色繁多，上墨水時必須注意不能上錯了墨水。 平筆筆性柔軟，所以使用時較難控制自如，畫線不易安定，與一般筆芯比較堅硬的美工書寫工具有所不同，當(dāng)然寫出來的字亦各有其趣。 ? 書寫前先將平筆浸濕，然后把水?dāng)D出，再顏料書寫，同時注意用筆穗中腰程度書寫，不壓到筆根。 ? 將小指頭側(cè)面與紙面保持接觸，隨著運筆進行的方向持續(xù)移動，有輔助手腕移動的平穩(wěn)作用。 ? 初學(xué)者使用平筆描繪文字或數(shù)字時，最好先在紙上用鉛筆打好方格，在方格內(nèi)也把字形畫出來，注意字形盡量 營運管理規(guī)范 ? 企劃手冊 機密 第 11 頁 共 83 頁 滿框，然后再動用平筆，如此則較易畫出整齊穩(wěn)定的文字，熟練使用平 筆后，只要用鉛筆簡單地打個底線就行了。 ２、 配合筆的特性做作變化：一般標(biāo)題字都采用較粗大的字體設(shè)計，而可用來書寫標(biāo)題字的筆具，無論是平筆、圓筆、毛筆或較粗實的 POP 廣告 筆，其筆頭造型與特性都有很大的差別，因此如何掌握筆具本身的特性，適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮其變化字體、美化字體的作用，最重要的還是在于運筆的熟練度。若是一家裝潢古香古 色的茶館，卻寫出非常現(xiàn)代感的文字造型，那就不太相襯了。 營運管理規(guī)范 ? 企劃手冊 機密 第 13 頁 共 83 頁 橫筆劃持 筆法 豎筆劃持筆法 利用平設(shè)計用平筆畫出的字體 營運管理規(guī)范 ? 企劃手冊 機密 第 14 頁 共 83 頁 先將所要寫的字用鉛筆畫出來，此時須注意： ? 字體的筆劃要分布勻稱，外形要盡量飽滿方長。 說明文的寫法 中 文字體的設(shè)計，要使其字形平穩(wěn)統(tǒng)一，合乎美的原則，除了各種基本筆劃要寫得端正規(guī)矩、變化得當(dāng)外，最主要的是必須充分了解字體各部結(jié)構(gòu)和部首偏旁的配置，才能使得點劃相應(yīng)，間架均齊，而成為一套實用美觀的字體。為了避免上述不良現(xiàn)象的發(fā)生，在編排時應(yīng)先確定閱讀的方向，并預(yù)留其行與行的 間隔或?qū)⑽淖肿儽饣蜃冮L形成具有行間的視覺效果，才能顯示連續(xù)文字的閱讀方向，達到易讀的效果。豎排時，其閱讀方向是由上向下，再由右左；橫排則由左至右，再由上至下為順序。 ? 字間要緊湊，讓整個標(biāo)題字成為具有整體感的一組字。 營運管理規(guī)范 ? 企劃手冊 機密 第 12 頁 共 83 頁 ４、 附加的效果：在字體上或字旁增加一些輔助線條，會產(chǎn)生立體、重疊、陰影、塊狀的效果，為了避免弄巧成拙，必須要注意到兩點： ? 標(biāo)題字數(shù)多，不宜增加不必要的效果 ? 色彩不宜故作奇形怪狀，令人辨讀困難，如此才能保持大方、清新的美感。 ３、 畫出字的個性來：人有不同的個性，不同類別的商品或不同的造型、色彩、質(zhì)感的同類商品展現(xiàn)出來的個性亦不盡相同，因此面對不同的商品必須考慮一番，再配合其性質(zhì)畫出個性來。稍多一點的文字標(biāo)題，在字形上的變化不宜太大，并且在字體的大小、間距也要盡量講求一致，才不致于影響可讀性。 ? 每一筆劃的頭尾若有參差不齊的現(xiàn)象，必須修齊或修成角狀。不要以書寫的方式來運筆寫字，應(yīng)以畫字的手法、筆鋒與紙 面接觸。 設(shè)計專用平筆 持筆姿勢 使用方法： ? 平筆買回之后，先將筆穗用水浸軟，若有參差不齊的現(xiàn)象，再以刀片將筆毛修切平齊，才可以寫出漂亮而角度尖銳的字。 平筆 平筆是一種扁平形筆頭的畫筆，筆毛呈扁平狀，筆鋒排列整齊，適于涂色、寫字之用。 ? 麥克筆用久之后，筆氈起毛，可用火將毛氈微燒兩三秒鐘，記住千萬不能過久。 營運管理規(guī)范 ? 企劃手冊 機密 第 9 頁 共 83 頁 上述各種麥克筆，在書寫時盡可能不要重復(fù)描涂，因為重復(fù)描摹后，線條將失去平整或圓滑的感覺，再說筆劃重疊之處，色澤也會加深，若非有規(guī)律的重疊，將破壞整體美與統(tǒng)一感。這類筆由于筆尖呈刀口狀，在運筆的轉(zhuǎn)換上比較靈活，持筆的方式亦比較接近平常寫字的握法。當(dāng)筆移動時，筆桿應(yīng)保持同一斜度，平行拉動。 附圖： 八開 POP 價簽 營運管理規(guī)范 ? 企劃手冊 機密 第 6 頁 共 83 頁 全開 POP 招貼 營運管理規(guī)范 ? 企劃手冊 機密 第 7 頁 共 83 頁 第九章 手繪 POP 字體及海報簡介 一、 筆具： 用來書寫 POP 的工具種類繁多，而每一種各有其獨特的表現(xiàn)技法及效果。 書寫價格時要注意小數(shù)點前后的數(shù) 字要大小明顯。一般來講，一個版面上的顏色不應(yīng)超過四種。另外，對于價格 POP 而言，因為書寫的人不同，但在字體上不能出現(xiàn)太大的差異，這也是 POP 字體對整體性 的要求，不強調(diào)個性化字體。另一個值注意