煙草品牌行銷法則(文件)
【正文】 IT ? 企業(yè)聯(lián)想：耐克是有創(chuàng)意的公司、耐克對(duì)于運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)都很支持 ? 優(yōu)點(diǎn)訴求 ? 使用功能方面：利用高科技設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的鞋子，不但能增加舒適感，而且能讓運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)是能有更杰出的表現(xiàn) ? 品牌感覺方面：耐克讓人產(chǎn)生投入、活力和健康的感覺，而且耐克能讓運(yùn)動(dòng)時(shí)的表現(xiàn)更好 ? 顧客心理：主要是由著名運(yùn)動(dòng)員和耐克的品牌個(gè)性所帶來(lái)的 ? 各種基本和延伸的品牌認(rèn)同，會(huì)將各種組成品牌認(rèn)同的因素組合起來(lái)，共同表現(xiàn)出品牌的特色。 ? 2）看輕顧客的表演品牌 ? “我以為你喝 MARTEL”之所以失敗，是因?yàn)樗p視所有引用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的顧客 ? 3）炫耀實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)品牌 品牌 — 顧 客關(guān)系的分類程度 ? 1)獨(dú)立行為 ? 這項(xiàng)品牌在我的生命中扮演著重要的角色 ? 一旦我不使用這個(gè)品牌就覺得好像有什麼東西在消失。 審視品牌策略 ? 策略性的品牌分析主要的目標(biāo)是要去促進(jìn)并改善策略性的決定，諸如品牌定位的詳細(xì)內(nèi)涵、產(chǎn)品的定位和什麼樣的層級(jí)產(chǎn)生連結(jié)、位于組織內(nèi)系統(tǒng)中的什麼角色、以及該用以支持的投資程度是什麼。 ? 3）成本效益 一致性的品牌策略在實(shí)行傳播計(jì)劃時(shí)，能夠產(chǎn)生巨大的成本優(yōu)勢(shì)?！? （我們?yōu)槟峁┦孢m的座椅，小心別睡著） 酒店篇》 “昨晚，加賀屋，遭無(wú)理拷問。） 電子商務(wù) U盤 手機(jī) 謝謝大家！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。） 《廁所篇》 “知道我這趟到達(dá)最多的景點(diǎn)是哪嗎？ 沒錯(cuò)，是它。 ? 一個(gè)品牌能夠逐漸演變?yōu)檩^具有當(dāng)代性，而仍然維持熟悉的感覺。 ? 例如： ? 1）萬(wàn)寶路 ? 2）麥泰 策略一致性的優(yōu)點(diǎn) ? 1）一個(gè)定位的所有權(quán) 一個(gè)具有一致性的認(rèn)同 /執(zhí)行能夠?qū)е乱粋€(gè)定位實(shí)質(zhì)上的所有權(quán)，一旦被對(duì)手搶先取得，就必須另尋其他路線，而這些可能是只剩下本來(lái)就比較不具有影響力的路線。 認(rèn)同 /價(jià)值主張附屬群 *根本認(rèn)同 *平衡點(diǎn) *關(guān)鍵益處 目標(biāo)觀
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