【正文】 ，借此展示出與許多競爭產(chǎn)品的不同之處。” （我們?yōu)槟鷾蕚湄S盛的晚餐，當然也包括名湯、美食。 幾乎任何有聲望的領(lǐng)導品牌多少會對目標市場中的 部分消費者顯出勢利眼的樣子。 ? 2）看輕顧客的表演品牌 ? “我以為你喝 MARTEL”之所以失敗，是因為他輕視所有引用競爭對手品牌的顧客 ? 3）炫耀實力的強勢品牌 品牌 — 顧 客關(guān)系的分類程度 ? 1)獨立行為 ? 這項品牌在我的生命中扮演著重要的角色 ? 一旦我不使用這個品牌就覺得好像有什麼東西在消失。） 電子商務 U盤 手機 謝謝大家！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 認同 /價值主張附屬群 *根本認同 *平衡點 *關(guān)鍵益處 目標觀眾 *基本的 *次要的 品牌定位 活躍地傳達 *增加影像 *強化影像 *傳達影像 制造優(yōu)勢 *優(yōu)越點 *相等點 認同及價值主張的一部分 1）審視核心認同 核心認同代表了一個品牌最中心、最不具時間性的要素因此，一個品牌最獨一無二且最具價值的部分通常會表現(xiàn)在核心認同上。 ? 強勢品牌往往能成功地結(jié)合各種因素，讓這些因素能表達出產(chǎn)品特色；弱勢品牌的各種構(gòu)成品牌認同的因素往往組織散亂，而且雜亂無章?！? （也許我們的熱情令您太太誤會了，這不是我們希望看到的。 顧客分析 *趨勢 *動機 *分眾 *為滿足的需求 競爭者分析 *品牌形象 /定位 *力量 /弱點 自我分析 *既存品牌形象 *品牌傳統(tǒng) *優(yōu)點 /弱點 *品牌靈魂 *與其他品牌的連接 策略性品牌分析 法則六 品牌策略的變與不變 ? 1）何時應改變品牌策略 ? 2）何時應維持策略一致性 ? 3）策略一致性的優(yōu)勢 ? 4）尋找“青春之泉” 何時應改變品牌策略 ? 1）認同 /執(zhí)行表達不佳 ? 2）認同 /執(zhí)行是過時的 ? 3）認同 /執(zhí)行吸引的市場有限 ? 4）認同 /執(zhí)行趨于疲乏 何時應維持策略一致性 ? 隨著時間而有所改變并非一定不可避免，很多成功的品牌一直擁有一個一致不變的認同 /執(zhí)行的顯著歷史。業(yè)者們可以利用這些資料，針對