中山市假日廣場初步整合市場攻擊策略營銷策劃(文件)
【正文】 第一階段 建立知名度： 中國管理資訊網 33 推廣手法 ： 召開大型招待會 由知名人士如中山市政府領導出席并講話，樹立項目的權威性。 中國管理資訊網 35 戶外廣告牌 于中山各個主要路口及其他商圈設置廣告牌，增加項目的認知以及提升項目之曝光，為未來招商、銷售及形象維護鋪墊 。 直郵投遞 中國管理資訊網 38 公開銷售時以商家心聲作為軟性新聞之題材，吸引其它潛在投資者的注意。 1電視特約節(jié)目 –BOB假日廣場， 開啟時尚新生活 ? 為了維持本項目的形象，建議以電視特約節(jié)目形式，與電視臺合作制作每天約 2分鐘有關假日廣場的電視節(jié)目，內容主要是有關當前時尚消費的信息。 推廣手法 ： 中國管理資訊網 42 1 商業(yè)贊助活動 透過商業(yè)贊助活動，能結合受贊助機構之商譽及知名度為發(fā)展商帶來廣泛的曝光及提升社會的認知。 中國管理資訊網 43 不定期公關活動建議 1 特色名車展銷會 ?匯集各國品牌汽車 ， 在露天廣場展銷 ? 1 環(huán)球美食節(jié) ?邀請商場內食肆配合 ， 設計特色世界各地風味美食 ，并提供消費優(yōu)惠 ? 1 儷人行選美會 ?舉行一個以標榜美貎 ?智能及健康為題的選美會 ， 并邀請商場內的時裝店 ?鞋店 ?化妝品店及首飾店為贊助 ? 中國管理資訊網 44 THE END 。 1 慈善贊助活動 除商業(yè)性贊助外，慈善贊助活動亦可有效提升企業(yè)的品牌價值，為企業(yè) 建立正面的社會形象 。 中國管理資訊網 41 第四階段 – 發(fā)展商企業(yè)形象推廣 1 假日廣場大型招聘會 舉辦大型招聘會，除可借著招聘會招攬賢能為商場服務外，更可 為發(fā)展商企業(yè)品牌打響名堂 。 中國管理資訊網 39 第三階段 – 品牌形象維護及鞏固 ? 假日廣場 正式開業(yè)，標志著中山商業(yè)市場邁進了新一步，因此必須配合一個大型的開幕典禮令市場進一步確認本項目全新地位，讓商戶、消費者及一般社會大眾能認同假日廣場 象征性及標志性價值。 ?第二階段 —項目銷售： 中國管理資訊網 37 國際互聯(lián)網 ? 建議把假日廣場
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