中國企業(yè)品牌經(jīng)營問題(ppt 23頁)(文件)
【正文】 ，往往是首先擊敗了自家的品牌。類似這樣的例子在中國的企業(yè)可以說是舉不勝舉。中國企業(yè)對新品牌總是情有獨鐘，新品牌很容易出成功，因此往往中國企業(yè)推出新品牌就是老品牌沉默的時候。因此，中國學(xué)生在回答問題時往往答案是驚人相似。除非品牌策劃者是一個閱歷豐富、視野開闊、知識廣泛、興趣高雅、特立獨行的通才，否則，中國企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略一定只會是面目相似的復(fù)制品。十年窖、五年窖、八年窖、百年某某、精品某某、在白酒主品牌名進(jìn)行前后綴式的延伸都顯示出安徽白酒企業(yè)在品牌命名上江郎才盡式的品牌創(chuàng)意能力，這樣的品牌命名純粹是在跟中國消費者玩文字游戲，純粹是在考驗中國消費者文字辨別耐性。類似這種缺乏大智慧的點子促銷在我們的市場活動中比比皆是。 管理已經(jīng)失控 自暴自棄 管理一個品牌對中國企業(yè)來說已經(jīng)是嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，管理多品牌對于中國企業(yè)更是絕無先例。后來推出洗護(hù)二合一產(chǎn)品，品牌維護(hù)與管理有嚴(yán)重滯后，以致于在中國洗發(fā)水市場版圖上逐漸消失。 三九集團(tuán)以 “ 999胃泰 ” 起家， “ 999” 給消費者潛意識品牌聯(lián)想是藥品。而產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠 誠顧客，在市場競爭日益激烈的趨勢下，企業(yè)應(yīng)解決品牌經(jīng)營問題，以品牌抓住消費者，取得消費者的認(rèn)可，才是企業(yè)的生存之道。 而三九品牌延伸到其他藥品如皮炎平、感冒靈等，則對樹立其專業(yè)的藥品品牌形象大有幫助。 諸如三株 、 巨人 、 愛多等品牌的沉淪 ， 既有企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的錯誤 ， 也有品牌管理危機(jī)意識不強 ， 導(dǎo)致企業(yè)的大廈坍塌 。上海板塊曾經(jīng)是中國國產(chǎn)洗發(fā)水品牌的發(fā)源地。 我們在從事品牌管理咨詢與品牌推廣中發(fā)現(xiàn)一個問題，企業(yè)的老總在談到市場推廣時非常興奮，但談到品牌推廣便不知所措。 市場動作失真 .自相矛盾 有一個空調(diào)家電企業(yè)在市場推廣中選擇了購 ++品牌，送格力空調(diào)的促銷行動。 命名語言干癟 僵化腐朽 品牌命名在安徽白酒行業(yè)顯得十分明顯。 由于國家教育的求同屬性，中國企業(yè)的品牌手段高度雷同，即使不是同一個人，當(dāng)有相同的教育背景時，我們的品牌手段便變得似曾
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