品牌知識(文件)
【正文】 利用有效的信息渠道，讓對于時尚不那么專業(yè)的民眾在不自覺中接受并跟隨名牌主導(dǎo)的流行。 在信息源的成功建立過程中，服裝品牌會首先在一個相對嚴(yán)格的品牌層模式中 界定自己的位置 ，通常服裝品牌可以按照設(shè)計(jì)和加工特性分為“ 高級時裝 ”、“ 高級成衣 ”和“ 成衣 ”三大類。 通常居于高位層系的女裝品牌會選擇如 《 VOGUE》《 HARPER’S BAZAAR》 等著名的時裝專業(yè)雜志和權(quán)威時裝報(bào)紙。 賣場陳列被名牌看成是最后的也是最為關(guān)鍵的信息傳播手段 ，從專賣店的總體環(huán)境到某種服裝如何放置，在名牌看來都是品牌形象的重要體現(xiàn)和決定消費(fèi)者是否購買的重要因素。 服裝的物質(zhì)化過程一直為強(qiáng)勢品牌所重視，國際服裝名牌在物質(zhì)流手段方面也各有神通。 部分國際服裝名牌甚至專門設(shè)有面料開發(fā)部并申請面料專利，由此在服裝產(chǎn)品創(chuàng)造方面取得別人不能很快模仿的獨(dú)到性。 。 服裝屬于一種季節(jié)性產(chǎn)品，而且市場競爭越來越殘酷，加上很多品牌的國際化經(jīng)營，使得服裝品牌通常必須具有三倍于單季經(jīng)營的資金準(zhǔn)備，否則一旦某一季節(jié)的產(chǎn)品失敗而成為庫存，就有資金鏈斷裂的危險(xiǎn)，所以說每一新季節(jié)都是一次新挑戰(zhàn)，如果要使品牌成為強(qiáng)勢，就必須有高超的資金流手段。 但是一個好的設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并不等于就能成為名牌，設(shè)計(jì)的藝術(shù)性必須是目標(biāo)消費(fèi)群可以接受，至少通過時裝評論的解讀能為人所理解，同時還要符合品牌的既有風(fēng)格，即便是大師也不例外。 服裝設(shè)計(jì)管理 可以劃分為 策略層面的設(shè)計(jì)管理 和 產(chǎn)品層面的設(shè)計(jì)管理 。 服裝品牌 的產(chǎn)品生產(chǎn)管理、銷售管理、資金管理和人員管理同樣是知識流的重要內(nèi)容。 三、國際服裝名牌知識流手段 國際服裝名牌在品牌資產(chǎn)的建設(shè)和利用中可謂用心良苦。 國際服裝強(qiáng)勢品牌經(jīng)歷過多年的積累，在知識經(jīng)濟(jì)時代，已經(jīng)形成了信息流為核心、物質(zhì)流為基礎(chǔ)、資金流為保證、知識流為指針的高效有序的體質(zhì)化運(yùn)作。 三、國際服裝名牌知識流手段 品牌資產(chǎn) 包括 品牌忠誠度 、 品牌知名度 、 品質(zhì)認(rèn)知度 、 品牌聯(lián)想 和 其他資產(chǎn) 等五大部分。 （比如蓋普和 HM在安排供應(yīng)商的服裝生產(chǎn)訂單時就特別強(qiáng)調(diào)不能存在工人非正常加班的現(xiàn)象，并對服裝加工廠進(jìn)行不定時抽查。解 決服裝設(shè)計(jì)的時機(jī)性、計(jì)劃性、有效性 和市場針對性等問題，就服裝品牌而言， 就是要保證品牌風(fēng)格和產(chǎn)品的一致性并 充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的附加值。對服裝產(chǎn)業(yè)而言，管理是效益的保證，它已經(jīng)滲透到服裝品牌的各個方面而形成為知識流的重要力量。 設(shè)計(jì) 作為 知識的結(jié)晶 是最為重要的 服裝品牌核心價(jià)值 。 、營業(yè)員的行走路線、肢體語言、服 務(wù)方式都有要求。 二、國際服裝名牌的物質(zhì)流手段 銷售是服裝品牌物質(zhì)流的終點(diǎn)，也是品牌價(jià)值兌現(xiàn)的關(guān)鍵。它一般會通過科學(xué)的宏觀市場環(huán)境掌握、消費(fèi)者購買行為剖析、行業(yè)和競爭者分析以及市場需求預(yù)測來做好市場細(xì)分工作，選擇一個具有可衡量性、足量性、可接近性、差異性和行為可行性的目標(biāo)市場，同時定期進(jìn)行跟蹤和調(diào)整。 二、國際服裝名牌的物質(zhì)流手段 服裝品牌究其根本而言是基于服裝產(chǎn)品構(gòu)建的，因此，物質(zhì)流手段是服裝品牌成為強(qiáng)勢的基礎(chǔ)。 參加國際性時裝周或時裝展也是通行的信息流做法，但不同層系的品牌會選擇相對應(yīng)的活動，如在意大利，羅馬時裝周是高級女裝的天下，米蘭時裝則是成衣的首選，而且五大時裝之都的時裝展在時間上環(huán)環(huán)相扣。 （很多成衣品牌這是著眼于目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式，強(qiáng)調(diào)其品牌對于生活理念的表達(dá)，并以此作為品牌的社會責(zé)任 .)對于名牌而言，品牌設(shè)計(jì)、制作、銷售等各方面的特性均可被作為信息源的重要組成內(nèi)容。 可以這么說，信息流手段 的有效運(yùn)用是 服裝品牌構(gòu)建 和 維護(hù)國際名牌地位 的首要策略。 如果說前一種情況定位于同一消費(fèi)群落，第二種表現(xiàn)則著眼于目標(biāo)消費(fèi)群的移并。 六、服裝強(qiáng)勢品牌的形象塑造
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