產(chǎn)品推廣計(jì)劃 修訂版（ppt 37頁）(文件)
【正文】 ? 以魚子醬的濃郁美味以及用餐時(shí)的浪漫氣氛為重點(diǎn) ? 強(qiáng)調(diào)其健康環(huán)保的特性，著力表現(xiàn)高尚、精致、優(yōu)雅的生活品位，與親人、愛人分享美味時(shí)的幸福感覺 ? 成熟 /優(yōu)雅 /精致 /健康 在線營銷策略 ? 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇小資喜歡的網(wǎng)站（文學(xué)、電影、時(shí)尚購物網(wǎng)站網(wǎng)站以及臺(tái)商聚集的臺(tái)灣新聞時(shí)事、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚購物網(wǎng)站），以圣誕，新年即將到來的節(jié)日為話題，進(jìn)行會(huì)員免費(fèi)注冊以號(hào)碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)送賀卡及打折券（可在網(wǎng)上也可在專賣店中使用 ） 舉行設(shè)計(jì)食用魚子醬采單 在線營銷策略（續(xù)） ? 舉行設(shè)計(jì)食用魚子醬采單及用餐程序比賽，獎(jiǎng)品為（分為免費(fèi)贈(zèng)送兩公斤包裝名牌魚子醬直至背面刻有“福”字圖案的精美食用魚子醬的兩層式小碗碟或套裝寬口矮腳杯、平底杯及小杯，貝殼匙。有偏向地進(jìn)貨。 創(chuàng)意內(nèi)容 ? 刺激消費(fèi) 在各投放廣告的網(wǎng)站打出 flash 廣告，有獎(jiǎng)竟答，點(diǎn)擊進(jìn)入，答對(duì)題目即可免費(fèi)獲贈(zèng)食用魚子醬餐具及小包裝魚子醬（試吃包裝）。 ? 簡化在線購買手續(xù)，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)訂購平臺(tái)，使用 SET、 SSL 認(rèn)證均可支付。將客戶家庭情況、個(gè)人信息、郵箱地址錄入客戶檔案。 營銷方式考慮 ? 采用數(shù)據(jù)庫營銷 ? 根據(jù)消費(fèi)者不同的口味、習(xí)慣及偏好改變后續(xù)營銷策略 ? 對(duì)消費(fèi)者登記會(huì)員信息及每次購買情況仔細(xì)分析，建立消費(fèi)者詳盡的購買檔案 網(wǎng)上推廣目的 ? 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固產(chǎn)品形象 , 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品形象及特色，宣傳各品牌魚子醬的口味及特點(diǎn) ? 通過網(wǎng)上的互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者口味偏好 , 宣傳促銷信息 ? 通過網(wǎng)上宣傳及抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送，培養(yǎng)潛在客戶，增強(qiáng)產(chǎn)品好感度 ? 通過交互式活動(dòng)，促使消費(fèi)者進(jìn)入客戶 FJ魚子醬專賣店銷售魚子醬的專業(yè)網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，鞏 固各品牌偏好產(chǎn)品忠誠度。 ? 伴隨臺(tái)商，港商大舉南下、北上，臺(tái)商、港商家屬帶來的消費(fèi)習(xí)慣形成一股新的消費(fèi)需求，正是美食魚子醬大舉進(jìn)入中國內(nèi)地市場的黃金機(jī)會(huì)。顧客通常都在精品專賣店購買或在高級(jí)飯店點(diǎn)餐或外賣購買。 產(chǎn)品背景介紹 ? 精致的吃法為使用兩層式的小碗碟，玻璃制
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