網(wǎng)絡(luò)整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述(文件)
【正文】 午 12:22 上午 00:22:19二月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 17 二月 202312:22:19 上午 00:22:19二月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 00:22:1900:22:1900:222/17/2023 12:22:19 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 二月 2112:22 上午 二月 2100:22February 17, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 00:22:1900:22:1900:22Wednesday, February 17, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。用戶感知?jiǎng)討B(tài)過(guò)程是根據(jù)傳播系統(tǒng)生產(chǎn)的傳播元素的質(zhì)量和所獲得傳播資源的多少而確定的v 激動(dòng)投放可以根據(jù)以下兩點(diǎn)進(jìn)行v 用戶對(duì)信息的自傳播情況v 門(mén)戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)的平面媒體、電視媒體等具有公信力的媒體對(duì)信息的擴(kuò)散程度網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃記憶核心和記憶碎片記憶核心與產(chǎn)品或產(chǎn)品內(nèi)涵相關(guān)聯(lián)的信息，其實(shí)就是可傳播關(guān)鍵元素本身注意事項(xiàng)傳播過(guò)程中，記憶核心不能分散記憶核心也不能發(fā)生變化網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃v 記憶碎片v 圍繞記憶核心進(jìn)行各類(lèi)自主性傳播時(shí)所使用的信息，它是讓記憶核心更加容易被記住的輔助信息v 紅本女案例中的記憶碎片v 紅本女是云南昆明第八中學(xué)的某一女學(xué)生v 紅本女開(kāi)的是 跑車(chē)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃v 記憶核心與記憶碎片的整合與控制v 潰壩效應(yīng)v 當(dāng)記憶的核心被用戶熟知且接受之后，用戶就需要獲知更多關(guān)于記憶核心的細(xì)節(jié)v 原則v 記憶碎片是為記憶核心服務(wù)，目的是引起長(zhǎng)期的關(guān)注v 投放時(shí)間和數(shù)量必須根據(jù)記憶核心的傳播情況和關(guān)注情況確定網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃借勢(shì)傳播借勢(shì)定義借助對(duì)己有利的條件或形勢(shì)來(lái)壯大自己，從而使自己獲得成功借勢(shì)傳播定義是一種提高產(chǎn)品或品牌的知曉度和關(guān)注度，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的手段借勢(shì)傳播特性傳播效果事半功倍被動(dòng)寄生短期效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃v 如何借勢(shì)傳播v 知道什么是社會(huì)熱點(diǎn)v 社會(huì)上普遍關(guān)注的一些重大事件和熱點(diǎn)話題v 熱點(diǎn)有長(zhǎng)期和短期之分v 找尋不容易被發(fā)現(xiàn)的熱點(diǎn)v 選擇合適的熱點(diǎn)v 選擇對(duì)企業(yè)造成正面影響的熱點(diǎn)v 找好切合點(diǎn)v 可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更感興趣，從而達(dá)到銷(xiāo)售的最終目的總結(jié)v 什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)v 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的特性v 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃流程v 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的 3個(gè)關(guān)鍵因素和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策略v 酷庫(kù)熊代言案例謝謝大家謝 謝二月 2100:22:1900:2200:22二月 21二月 2100:22
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