網(wǎng)絡(luò)整合市場營銷概述(文件)
【正文】 午 12:22 上午 00:22:19二月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 17 二月 202312:22:19 上午 00:22:19二月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 00:22:1900:22:1900:222/17/2023 12:22:19 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 二月 2112:22 上午 二月 2100:22February 17, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 00:22:1900:22:1900:22Wednesday, February 17, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。用戶感知動態(tài)過程是根據(jù)傳播系統(tǒng)生產(chǎn)的傳播元素的質(zhì)量和所獲得傳播資源的多少而確定的v 激動投放可以根據(jù)以下兩點進行v 用戶對信息的自傳播情況v 門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)的平面媒體、電視媒體等具有公信力的媒體對信息的擴散程度網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃記憶核心和記憶碎片記憶核心與產(chǎn)品或產(chǎn)品內(nèi)涵相關(guān)聯(lián)的信息，其實就是可傳播關(guān)鍵元素本身注意事項傳播過程中，記憶核心不能分散記憶核心也不能發(fā)生變化網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃v 記憶碎片v 圍繞記憶核心進行各類自主性傳播時所使用的信息，它是讓記憶核心更加容易被記住的輔助信息v 紅本女案例中的記憶碎片v 紅本女是云南昆明第八中學的某一女學生v 紅本女開的是 跑車網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃v 記憶核心與記憶碎片的整合與控制v 潰壩效應(yīng)v 當記憶的核心被用戶熟知且接受之后，用戶就需要獲知更多關(guān)于記憶核心的細節(jié)v 原則v 記憶碎片是為記憶核心服務(wù)，目的是引起長期的關(guān)注v 投放時間和數(shù)量必須根據(jù)記憶核心的傳播情況和關(guān)注情況確定網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃借勢傳播借勢定義借助對己有利的條件或形勢來壯大自己，從而使自己獲得成功借勢傳播定義是一種提高產(chǎn)品或品牌的知曉度和關(guān)注度，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段借勢傳播特性傳播效果事半功倍被動寄生短期效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃v 如何借勢傳播v 知道什么是社會熱點v 社會上普遍關(guān)注的一些重大事件和熱點話題v 熱點有長期和短期之分v 找尋不容易被發(fā)現(xiàn)的熱點v 選擇合適的熱點v 選擇對企業(yè)造成正面影響的熱點v 找好切合點v 可以使消費者對產(chǎn)品更感興趣，從而達到銷售的最終目的總結(jié)v 什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷v 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的特性v 網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃流程v 網(wǎng)站運營的 3個關(guān)鍵因素和網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略v 酷庫熊代言案例謝謝大家謝 謝二月 2100:22:1900:2200:22二月 21二月 2100:22
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