【正文】 、營銷組合 （四）玉兔俱樂部 —— 雅玉空間站 五、整合傳播 （ 一 ） 整合傳播點： “ 藝術之家 ， 尊貴之家 ” 整個策劃以 “ 藝術之家 ， 尊貴之家 ” 為整合點 ， 用一種聲音來說話 （ speak with one vioce） ， 將 VI、 廣告 、 公關 、 促銷 、 事件 、 DM、 互聯(lián)網(wǎng) 、 POP等傳播工具 ， 始終圍繞 “ 藝術之家 ， 尊貴之家 ” 這一核心 ， 展開卓有成效的傳播。 眾所周知 ， 在人們的頭腦當中家居裝修是一件痛苦煩人的事情 ， 總是會引發(fā)人們的擔心 。 引起消費者對家裝行業(yè)的關注 ,樹立玉兔良好的品牌形象 .主要通過公關事件和媒體軟文炒作 。 （ 3） 、 推出一些與消費者 、 家相關的主題公關活動 ，引起消費者對家裝行業(yè)的關注 ， 樹立玉兔良好的行業(yè)形象 。 為回饋老客戶多年來的默默支持 ， 玉兔推出真誠回報的家居裝修保養(yǎng)服務月 。擁有一批忠實的顧客群。 為了壯大次此尋找老朋友的活動聲勢 ， 玉兔應該預先聯(lián)系到仍保持密切聯(lián)絡的老客戶 ， 請他們幫助尋找更多的老客戶 。 廣告語可為 “ 尋找當年的他 ” ， “ 我和我的朋友失去了聯(lián)絡 ” ， “ 我想知道你在哪里？ ” 等等 。 五、整合傳播 第四步：在高檔樓盤或者高檔寫字樓 （ 如地王 ） 進行玉兔優(yōu)秀作品巡回展 ， 同時推出玉兔售后服務月活動 。 五、整合傳播 第七步： 開展玉兔俱樂部會員的第一次活動 對玉兔現(xiàn)在正在設計施工的現(xiàn)場進行全方位的包裝 (包括施工人員的統(tǒng)一服飾和工作現(xiàn)場的墻面掛畫及施工圖 ), 在玉兔俱樂部第一次活動當中 ,帶領老客戶參觀玉兔設計施工現(xiàn)場 , 以此展現(xiàn)出玉兔良好的品牌形象 。 五、整合傳播 公關活動主題二： 藝術家和藝術之家的對話 描述：從玉兔的整合傳播點 “ 藝術之家 ,尊貴之家 ”出發(fā) ， 分別從藝術家談 “ 家 ” 和藝術之家的街頭路演掀起 “ 藝術 ” 和 “ 家 ” 的話題 ， 讓更多的人們注意到家居藝術的魅力 ， 從而樹立玉兔是家居藝術的傳播者形象 ， 帶動品牌聯(lián)想和品牌美譽度。 戰(zhàn)術二： 邀請相關的媒體共同參加此 次活動 。 B、 在相關媒體上發(fā)布關于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 五、整合傳播 第二步： 邀請相關的媒體 ， 包括知名的休閑雜志 、報紙和專業(yè)雜志 （ 如 《 新周刊 》 、 《 周末畫報 》、 《 時尚 》） 以及深圳主要的報紙媒體參加此次活動 。我們不但要在自己的家中享受到藝術的家居所帶來的愜意感，更要把藝術的家搬上大劇院的舞臺，讓更多的人欣賞到家居的藝術。 B、 在相關媒體上發(fā)布關于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 五、整合傳播 第一步：邀請國內(nèi)或者香港知名設計師共同參與 玉兔組織的藝術之家路演展示活動 ，擴大活動的聲勢 。 五、整合傳播 第四步：玉兔 “ 藝術之家大型 show” 在深圳大劇院或者何香凝美術館巡回展示玉兔的 “ 藝術之家 ” 設計風采 ， 演繹中國人的藝術之家讓消費者真切感受到家居設計藝術的魅力 。 藉此活動引起媒體 、公眾和行業(yè)三方的話題 ， 予以多方面的關注 ， 延展活動的余勢 。 23:10:1823:10:1823:103/11/2023 11:10:18 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 10分 18秒 23:10: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時 10分 18秒 下午 11時 10分 23:10: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:10:1823:10:1823:10Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 11時 10分 :10March 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 23:10:1823:10:1823:103/11/2023 11:10:18 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :10:1823:10:18March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時 10分 18秒 下午 11時 10分 23:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 11時 10分 :10March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:10:1823:10:1823:10Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時 10分 18秒 下午 11時 10分 23:10: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 10分 18秒 23:10: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:10:1823:10:1823:103/11/2023 11:10:18 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 11時 10分 :10March 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 23:10:1823:10:1823:10Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。我們衷心地祝福玉兔真正成為深圳家居高端市場的領導品牌！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。并且在活動現(xiàn)場設置觀眾對此次活動的評價 、 建議 、 意見留言簿和對家居設計方面的調(diào)查問卷 ，既可以和消費者形成互動 ， 又可以利用這難得的契機收集消費者資料 。 五、整合傳播 第二步：知會媒體主動報導 通過媒體對這一家裝行業(yè)盛事先期的關注 ，先引起人們的期待心理 ， 并且引起關注的議題 ，達到市場預熱的目的 。 我們不但要在自己的家中享受到藝術的家居所帶來的愜意感 ， 更要把藝術的家搬上大劇院的舞臺 ， 讓更多的人欣賞到家居的藝術 。 戰(zhàn)術一： 邀請國內(nèi)或者香港知名設計師共同參與玉兔組織的藝術之家路演展示活動 ， 擴大活動的聲勢 戰(zhàn)術二： 知會媒體主動報道 戰(zhàn)術三： 發(fā)布報廣 戰(zhàn)術四： 玉兔 “ 藝術之家show” 戰(zhàn)術五 ：吸引媒體對此次活動全程追蹤報道 。 五、整合傳播 第四步： 藝術家談 “ 家 ” 活動正式上演 ， 在深圳大劇院 、 何香凝美術館等場所召開文化聚會沙龍 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對名人的好奇心 ， 推出藝術家談 “ 家 ” 的文化沙龍 ， 邀請媒體 、 消費者一起來聊聊家的話題 ， 體現(xiàn)玉兔藝術的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 戰(zhàn)術四： 藝術家談 “ 家” 活動正式上 演 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對名人的好奇心 ， 推出藝術家談 “家 ” 的文化沙龍 ， 邀請媒體 、消費者一起來聊聊家的話題 ，體現(xiàn)玉兔藝術的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 五、整合傳播 第九步：軟文配合 (1)在 《 時尚 》 雜志或者是 《 周末畫報 》 上發(fā)表軟文 ,宣傳 “ 快樂地享受裝修過程 ” 的尊貴服務理念 。 第五步： 在戶外廣告和報廣上揭開謎底 ， 邀請由 老客戶共聚一堂舉辦聯(lián)誼活動 . 于前面的懸念廣告作為鋪墊 ， 把老客戶帶回到一種溫馨的懷念當中 。 五、整合傳播 第三步：同期在 《 南方都市報 》 、 《 深圳 特區(qū)報 》 上發(fā)布報廣 報廣的標題和文案與戶外廣告相呼應 ， 進一步擴大消費者心目中的疑問 。 五、整合傳播 第二步：樹立懸念式戶外廣告 在目標消費群集中的地方 ， 如在深南大道 、 私立貴族學校的旁邊 ,通往高檔樓盤或高級寫字樓的車路兩旁樹立戶外廣告 。并以此作為契機，重點推出和宣傳玉兔的尊貴服務理念，掀起玉兔售后服務的新高潮。 戰(zhàn)術一： 樹立懸念式戶外廣告 。 五、整合傳播 具體實施： 五、整合傳播 活 動 一 （ 2023年 7月 —— 2023年 12月） 戰(zhàn)略焦點 戰(zhàn)術組合 戰(zhàn)術細節(jié) 13年的真誠回顧 —— 尋找13年的老朋友 描述： 玉兔成立至今已有13年 ， 多年來以出色的工程質(zhì)量和優(yōu)秀的家居設計贏得顧客的青睞和信賴 。 “ 三品合一 ” 從而提升塑造玉兔品牌 。 五、整合傳播 （二） 整合傳播的步驟 推出尊貴服務新形象 ， 提高品牌知名度 。 藝術指的是玉兔遵循其設計理念 “ 創(chuàng)造生活藝術” ， 為人們營造美的家居 ， 帶給人們藝術般的享受。 （ 7） 、 在為客戶裝修家居完畢后 ， 送一樣定制的小禮物給客戶 ， 作為其家居裝飾的一部分 。 四、營銷組合 （四）玉兔俱樂部 —— 雅玉空間站