廣告公司風火培訓(文件)
【正文】 易的事情。 越安全的廣告就是說的越多的 ， 說得越對的 ，說得越實在的 ， 也說得越明顯的廣告 ， 最終也就變成說的越少 ， 說得越錯 ， 說得越虛 ， 也越不明顯的廣告 。 創(chuàng) 意 篇 一個創(chuàng)意大師的故事 ?創(chuàng)意不僅有高低之分 ?也有大小之別。 ? 二離不開個性化的品牌特征（符號）。 :57:2614:57Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :57:2614:57:26March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 2時 57分 26秒 14:57:2611 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:2614:57Mar2311Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時 57分 26秒 14:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :57:2614:57:26March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 2時 57分 26秒 14:57:2611 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:2614:57Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 11日星期六 2時 57分 26秒 14:57:2611 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時 57分 26秒 14:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:2614:57Mar2311Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 11日星期六 2時 57分 26秒 14:57:2611 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:2614:57:26March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :57:2614:57Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 11日星期六 2時 57分 26秒 14:57:2611 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :57:2614:57Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 11日星期六 2時 57分 26秒 14:57:2611 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:2614:57:26March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 大創(chuàng)意是指無論在時間還是空間上都能夠長期廷續(xù)的創(chuàng)意主張 ? 靠單個小創(chuàng)意打響一個地產(chǎn)項目（品牌）的奇跡 愈來愈難以發(fā)生，既便是那些近年走紅的 策劃大師 、 點子大王 也力不從心。 這是媒體廣告世界與常規(guī)世界的最大區(qū)別 。 ?應該省點錢和力氣，認真研究如何吸引大眾看你的廣告 。 印象的空間 比現(xiàn)實空間更寬闊 區(qū)分更容易 四、越明顯的廣告，印象越不明顯。 觀眾在若即若離 ， 漠不關(guān)心的媒介世界里 ， 決不會覺察到這中間細微的差別 。 ? 忽略了產(chǎn)品的雷同性 ， 也忽視了信息競爭的問題 。 三、印象最真實。 在 當今產(chǎn)品嚴重雷同的情況下 ， 卻顯得難以辨別 ，含糊不清 。 ?媒體世界中并非只有你一個人在說話，也并非所有人都會認真傾聽。 也是兵法上所謂的“ 以正合，以奇勝。 許多人常常忽略了最重要的問題： 傳播者的多寡。 ? 我們跟妻子兒女 ， 親戚朋友 ， 上司下屬甚至問路的人 ， 都有不同的溝通技巧 。 四 、 用同一策略解決不同的類似問題 ? 策略其實是必需量身訂造的 ， 而如果可以用一個以往用過的舊策略能夠解決新的問題 ， 這表示：一 、 舊的策略并非絕妙；二 、 這個新的解決辦法不是最好的 … 一定會有你沒有想到的 ，
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