白沙品牌落地與提升課件(文件)
【正文】 8月 9月 10月 11月 12月 1月 傳播階段 工作項目 推進時間 營銷重點 支持背書 集卡積分， 促銷活動 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 第一階段：歡迎進入太空時代！ ? 溝通目的 建立品牌姿態(tài)，展現(xiàn)產(chǎn)品性格 ? 傳播主題 歡迎進入太空時代 ? 支持信息 白沙集團全力支持中國載人航天事業(yè) ? 推廣應(yīng)用 上市預(yù)告發(fā)布會與正式上市發(fā)布會 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 SHEER ONE（上海） 上市步驟一： 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 載人航天基金贊助發(fā)布會 太空白沙預(yù)告上市發(fā)布會 同期舉行 具體操作 ? 時間： 8月份 ? 地點：長沙 ? 主題：白沙集團全力支持中國載人航天事業(yè) ? 傳播：軟文預(yù)熱，影視片投放 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 SHEER ONE（上海） 上市步驟二： （載人航天器成功返回后一周內(nèi)） 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 人民大會堂 慶功會 太空白沙上市發(fā)布會 具體操作 ? 時間： 11月份 ? 地點：人民大會堂 ? 主題：白沙集團全力支持中國載人航天事業(yè) ? 傳播：公關(guān)炒作 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 炒作重點 ? 直接渠道 用廣告宣傳片、媒體直接報道等方式 ? 間接渠道 與媒體合作，引發(fā)主旋律報道 ? 炒作題材 白沙集團全力支持中國載人航天事業(yè)！ 中國太空時代的到來！ 歡迎進入太空時代！ 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 第二階段：太空無疆 飛翔無限 ? 溝通目的 產(chǎn)品正式上市后，讓產(chǎn)品成為英雄 ? 傳播主題 太空無疆 飛翔無限 ? 支持信息 白沙集團全力支持中國載人航天事業(yè) ? 主要傳播元素延續(xù)前期風格 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 SHEER ONE（上海） 大構(gòu)想支持之二 充分應(yīng)用“太空”概念 鎖定商務(wù)精英與意見領(lǐng)袖 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 SHEER ONE（上海） SARS期間的機場數(shù)據(jù)庫 4堎 20 5堎 20 5堎 20 6堎 20 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 SHEER ONE（上海） 科技與軍事是男人永恒的話題 載人航天的成功 將觸發(fā)科技熱、軍事熱 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 通過影響意見領(lǐng)袖 占領(lǐng)“科技”的心理卡位 SHEER ONE（上海） 大構(gòu)想支持之三 給消費者更多購買白沙的理由 始終抓住與“醇和”相關(guān)聯(lián)的細分 通過重新定義“什么是醇和口感”來擴大市場 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 可口可樂 給你“ 永遠 ” 的 35個購買理由 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 清新 解渴 多泡 美味 融洽 時尚 有趣 激情 流線型的瓶子 純真 廣泛 友好 協(xié)調(diào) 隨處可見 生活的一部分 醇和 給消費者更多購買“ 醇和 ”的理由 自由 環(huán)保 清新 自然 親和 親切 香味 與自然共生 成熟 關(guān)心健康 藍天白云 融洽 時尚 合適 舒適 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 產(chǎn)品調(diào)性：太空個性與醇和本質(zhì) 太空 醇和 二代上市 載人航天 五城會 操作 白沙品牌 提升 自由、純凈、科技、成功 建立易于識別的產(chǎn)品品牌性格
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