中海名都第二部分傳播定位與廣告策略ppt74(文件)
【正文】 黃永玉先生 。 a． 我們的生活缺什么 ？ （ 剖析現(xiàn)代都市人的居住 境況以及主流人群的內(nèi)心潛在需求 ） b． 眾說(shuō)紛紜話居住 （ 專家 、 學(xué)者 、 消費(fèi)者以聊 天的方式討論內(nèi)生活方式與國(guó)際主流生活方 式的差別 ， 以及廣州人居住走勢(shì) ） 。 最好能策動(dòng)新聞界和行業(yè)同仁共同參與 ， 以求效果最大化 。 對(duì)一線銷(xiāo)售人員的著裝 、 禮儀 、 談吐進(jìn)行 統(tǒng)一規(guī)范 （ 最好對(duì)他們進(jìn)行一些藝術(shù)和審美知 識(shí)的培訓(xùn) ） 。 ? 風(fēng)格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 享受溫馨浪漫的生活才來(lái)中海名都 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 。 ? 這里的餐館有點(diǎn)異樣 ， 常聽(tīng)到廚師在里間哼歌 。 ? 咖啡吧里常常碰到這樣的人 ， 他們談著畢加索 、 談著羅大佑 、 談著 HOLLYWOOD， 從他們談話中 ， 你就知道他們今天的日子過(guò)得怎么樣 。 ? 走出電梯門(mén) ， 一線花草帶來(lái)自然的靈氣 ， 為您熟悉的家劃上一個(gè)幸福的符號(hào) 。 ? 藍(lán)色的泳池里 ， 任清清水花梳理黑色的頭發(fā) ， 黃色的皮膚 ， 一天的疲憊溶解在平和的心境中 。那天，他難的機(jī)會(huì)把太太拉到電影院，那部感人至深的經(jīng)典愛(ài)情故事成了他們回家路上久違的談資，太太不知不覺(jué)緊緊的偎依著先生，令他在歉疚中找回了初戀的感覺(jué)。 一：標(biāo)題 只因多了一點(diǎn)美 ? 正文：幸福的生存，是人類恒久的夢(mèng)想 ? 在那個(gè)難忘的歲月，山村的小女孩跑了五里多路，用積攢了兩個(gè)多月的零用錢(qián)買(mǎi)回一只漂亮的紅發(fā)卡，買(mǎi)回了一村人羨慕的目光。幸福的生存，離我們并不遙遠(yuǎn)，為了這個(gè)恒久的夢(mèng)想，我們正在努力。 ? 中海名都，只因多了一點(diǎn)美。 ? 一群有著同樣的精神追求的人匯聚一起，會(huì)成為一種文明的推動(dòng)力。 ?在眾多的房地產(chǎn)廣告中，我們竭力思考怎樣“跳出” 因?yàn)閺V告同質(zhì)化將意味著淹沒(méi)。 《背影篇》 通過(guò)單純而溫馨的畫(huà)面，由妻子的內(nèi)心獨(dú)白表 現(xiàn)出經(jīng)典愛(ài)情影片給他們夫妻感情帶來(lái)的一點(diǎn)清新，一點(diǎn) 感動(dòng)。 《雨滴篇》 前半部分很單純的描寫(xiě)雨滴，由于木琴聲的導(dǎo) 入一個(gè)小女孩在進(jìn)行他的創(chuàng)作 讓雨滴演奏音樂(lè)。 ? 中海名都，只因多了一點(diǎn)美。 ? 當(dāng)年盟軍攻破柏林時(shí)，一位軍官在廢墟中發(fā)現(xiàn)，有一幢幸存的房子的窗臺(tái)上竟然種著一盆盛開(kāi)的鮮花，這令盟軍將士肅然起敬。 二： 標(biāo)題 只因多了一點(diǎn)美 ? 正文：人不是環(huán)境的創(chuàng)造者，而是環(huán)境的主宰 ? 美國(guó)一個(gè)小鎮(zhèn)上的一家餐館，老板習(xí)慣于在洗手間擺上一張雅致的桌子和一盆鮮花，這一舉動(dòng)為他省掉了許多清潔工作 因?yàn)槿霂娜藗儾蝗绦钠茐哪亲屓藨z愛(ài) 的美而主動(dòng)的將洗手臺(tái)擦拭干凈。 ? 擁有一點(diǎn)稀缺的美能讓人感覺(jué)到幸福，擁有一個(gè)充滿藝術(shù)和美的家園能讓人幸福的生存。中海名都深深尊重人的本性，我們沒(méi)有理由向平淡妥協(xié)，感人的美應(yīng)該充盈我們的生活，為了這個(gè)沉甸甸的承諾，我們正在超越。 ? 因?yàn)橄蛲餐奈拿鞫≡谝黄?， 因?yàn)橄硎苤餐奈拿鞫蔀椴槐卮蚪坏赖闹? ? 爺爺奶奶會(huì)隨著音樂(lè)節(jié)奏輕輕地用腳點(diǎn)著拍子 ， 小孫子會(huì)給每種花取一個(gè)漂亮的名字 。 ? 漫步中海名都每個(gè)角落 ， 音樂(lè)時(shí)而撫慰你的心靈 ， 時(shí)而激揚(yáng)你的靈感 ， 細(xì)細(xì)品味 ， 生命是多么的動(dòng)聽(tīng) 。 ? 有人說(shuō) ， 生命是一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播 。 33 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 ? 從小劇場(chǎng)回家的路上 ， 太太還在回味著 《 魂斷藍(lán)橋 》 。 因此 ， 我們的創(chuàng)意應(yīng)表現(xiàn)： 這個(gè) “ 不一樣 ” ， 就是我們中海名都的利益點(diǎn) ，就是附加值 ， 就是主流人群平時(shí)內(nèi)心隱隱有所感覺(jué)而又沒(méi)能認(rèn)真體會(huì)出的潛在需求 ！ 生活中有了藝術(shù)和美，會(huì)有什么不一樣 ? 駕車(chē)駛過(guò)江灣大橋 ， 聽(tīng)到熟悉的鋼琴聲 ， 馬上有了回家的親切感
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1