廣告受眾 3(文件)
【正文】 接觸媒體 接觸廣告 對(duì)廣告內(nèi)容的注意、 理解、記憶 對(duì)廣告訴求點(diǎn)的 態(tài)度變化 對(duì)廣告訴求點(diǎn)的 行動(dòng)變化 接觸 接受信息 態(tài)度變化 行動(dòng)變化 日本學(xué)者 仁科貞文 Influences on Consumer Behavior Interpersonal Family Culture Society: Reference Groups Opinion Leaders Consumer Decision Process e Personal Processes: Consumer Perception 間接影響模式 消費(fèi)者行為 的形成過程 直接體驗(yàn) 和其他刺激 其他信息 渠 道 形成需要 激發(fā)動(dòng)機(jī) 獲取信息 選擇商品 購(gòu)買商品 評(píng)價(jià)所 購(gòu)商品 下次購(gòu)買 廣告作品與消 費(fèi)行為的關(guān)系 廣告作品 刺 激 廣告作品 信 息 Different Responses from Different Products Enhanced KimLord grid Insert ex. , p. 256 KimLord grid Position = ” horizontal, ” vertical Size = ” TALL Resolution = 300 dpi 日本學(xué)者仁科貞文的觀點(diǎn) 3 認(rèn)知模式 情感模式 高關(guān)聯(lián)型模式 高關(guān)聯(lián)型認(rèn)知模式 認(rèn)知 情感 行動(dòng) 推銷員、印刷、網(wǎng)絡(luò) 高關(guān)聯(lián)型情感模式 情感 認(rèn)知 行動(dòng) 雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告 低關(guān)聯(lián)型模式 低關(guān)聯(lián)型認(rèn)知模式 行動(dòng) 認(rèn)知 情感 電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告 低關(guān)聯(lián)型情感模式 行動(dòng) 情感 認(rèn)知 電視廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 二、廣告接受理論 ?關(guān)心點(diǎn)理論 ?選擇理論 ?態(tài)度改變理論 ?行為主義理論 ?認(rèn)知理論 關(guān)心點(diǎn)理論 ?廣告學(xué)研究人員唐仁承于 1986年提出。 選擇理論 A ?選擇理論由美國(guó)傳播學(xué)者克拉柏提出。 ?廣告受眾的固有態(tài)度有有利態(tài)度和不利態(tài)度之分，廣告活動(dòng)過程實(shí)際上主要就是強(qiáng)化有利態(tài)度、改變不利態(tài)度的過程。 :38:3323:38Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :38:3323:38:33March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 38分 33秒 23:38:3311 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :38:3323:38Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 38分 33秒 23:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :38:3323:38:33March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)
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