怎樣撰寫(xiě)廣告計(jì)劃(文件)
【正文】 范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。? 記憶：? 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的時(shí)間比廣告顯露的時(shí)間更長(zhǎng)，在 30秒的廣告過(guò)后效果會(huì)持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個(gè)月，這種創(chuàng)意可以幫助一個(gè)品牌在廣告已經(jīng)停止之扣在消費(fèi)者心目中仍被記憶。? 最后，使我們所管理的品牌增值就是我們所說(shuō)的在市場(chǎng)上創(chuàng)造出最有效和最醒目的廣告。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2102:47:3802:47:38January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 2023/1/21 2:47:3802:47:3821 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2102:47:3802:47Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/21 2:47:3802:47:3821 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 21 一月 20232:47:38 上午 02:47:38一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2102:47:3802:47Jan2121Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/21 2:47:3802:47:3821 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2102:47:3802:47:38January 21, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 。 一月 2102:47:3802:47Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。? 不令是品牌 DNA法則可以使我們所管理的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀，還使那些使用了品牌 DNA法則的人在職業(yè)生涯中更上一層樓。? 結(jié)論：? 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動(dòng)，這些都是必要的，因?yàn)榭墒蛊放圃鲋怠?1 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念? 為什么需要?jiǎng)?chuàng)意？? 這個(gè)問(wèn)題的答案不會(huì)令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，生動(dòng)的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。20 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念? 僅僅通過(guò)示范或隱喻不卟以構(gòu)成一個(gè)非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個(gè)創(chuàng)意變得 “ 生動(dòng) ” 。 簡(jiǎn)易? 增效：? 采用多種媒體并多次重復(fù)這個(gè)創(chuàng)意使它變得清晰。但只要與品牌有關(guān)，仍可以讓觀眾相信。? 偉大的文學(xué)作品常常是用這種方法寫(xiě)出來(lái)的．如 “ 我愛(ài)人象一枝紅玫瑰 ”“ 太陽(yáng)出世如平地驚雷 ”“ 夜幕低垂 ” 等。18 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念? 為那些與創(chuàng)意有關(guān)及無(wú)關(guān)的人員已設(shè)計(jì)出一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)．可判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量婦何 ε? 在 “ 品牌 DNA法則 ” 中我們認(rèn)為一個(gè)創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)形式。創(chuàng)意是駕馭關(guān)聯(lián)的能力 在有些人的眼中，每件事都是獨(dú)立的瑣小的，而對(duì)于有創(chuàng)造力的人來(lái)說(shuō)，事實(shí)是知識(shí)鏈上連接的某一環(huán)。因?yàn)樗季S最有創(chuàng)意時(shí)，會(huì)創(chuàng)造神奇，有人稱之直覺(jué)，有稱 ”得來(lái)全不費(fèi)功夫（靈感） ”，不要無(wú)所事事，繼續(xù)刺激你的想像力和靈感，聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)，看電影，看電視，讀書(shū)，與朋友聊天，一句話，一幀圖，一個(gè)表情都能啟發(fā)靈感。– 消化? 這些資料素材會(huì)縈繞于你的腦海，從不同角度和不同思路細(xì)究它們，著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合。有兩種資料需要收集。 品牌 DNA法則總結(jié)了能激發(fā)出難以捉摸的靈感和思考階段。? 精益求精 廣告計(jì)劃幾經(jīng)修正才可通過(guò)不是無(wú)理由的，檢查，重寫(xiě)，修改，精減并通過(guò)準(zhǔn)觀眾測(cè)試，直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過(guò)了。因此，謹(jǐn)記以下幾點(diǎn)：? 從消費(fèi)者角度來(lái)看待一切：創(chuàng)作時(shí)，要將自己視為目標(biāo)消費(fèi)者，努力想像他們的思想，甚至以他們的方式來(lái)表達(dá)，通俗易懂而不用廣告語(yǔ)言和專業(yè)術(shù)語(yǔ)。 參照：品牌個(gè)性和品牌分析 提示：描繪一個(gè)知名人物或一種典型個(gè)性。 參照：目標(biāo)消費(fèi)者 提示：將目標(biāo)消費(fèi)群13 五、如 何 撰 寫(xiě) 廣 告 計(jì) 劃? 我們想從廣告中得到
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