怎樣撰寫廣告計(jì)劃(文件)
【正文】 范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。? 記憶：? 生動的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的時間比廣告顯露的時間更長，在 30秒的廣告過后效果會持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個月，這種創(chuàng)意可以幫助一個品牌在廣告已經(jīng)停止之扣在消費(fèi)者心目中仍被記憶。? 最后，使我們所管理的品牌增值就是我們所說的在市場上創(chuàng)造出最有效和最醒目的廣告。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2102:47:3802:47:38January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/21 2:47:3802:47:3821 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2102:47:3802:47Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/21 2:47:3802:47:3821 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 21 一月 20232:47:38 上午 02:47:38一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2102:47:3802:47Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/21 2:47:3802:47:3821 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2102:47:3802:47:38January 21, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2102:47:3802:47Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。? 不令是品牌 DNA法則可以使我們所管理的品牌在競爭中一枝獨(dú)秀，還使那些使用了品牌 DNA法則的人在職業(yè)生涯中更上一層樓。? 結(jié)論：? 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動，這些都是必要的，因?yàn)榭墒蛊放圃鲋怠?1 八、 最有效的廣告有一個可以認(rèn)知的意念? 為什么需要創(chuàng)意？? 這個問題的答案不會令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，生動的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。20 八、 最有效的廣告有一個可以認(rèn)知的意念? 僅僅通過示范或隱喻不卟以構(gòu)成一個非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個創(chuàng)意變得 “ 生動 ” 。 簡易? 增效：? 采用多種媒體并多次重復(fù)這個創(chuàng)意使它變得清晰。但只要與品牌有關(guān)，仍可以讓觀眾相信。? 偉大的文學(xué)作品常常是用這種方法寫出來的．如 “ 我愛人象一枝紅玫瑰 ”“ 太陽出世如平地驚雷 ”“ 夜幕低垂 ” 等。18 八、 最有效的廣告有一個可以認(rèn)知的意念? 為那些與創(chuàng)意有關(guān)及無關(guān)的人員已設(shè)計(jì)出一種評判標(biāo)準(zhǔn)．可判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量婦何 ε? 在 “ 品牌 DNA法則 ” 中我們認(rèn)為一個創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)形式。創(chuàng)意是駕馭關(guān)聯(lián)的能力 在有些人的眼中，每件事都是獨(dú)立的瑣小的，而對于有創(chuàng)造力的人來說，事實(shí)是知識鏈上連接的某一環(huán)。因?yàn)樗季S最有創(chuàng)意時，會創(chuàng)造神奇，有人稱之直覺，有稱 ”得來全不費(fèi)功夫（靈感） ”，不要無所事事，繼續(xù)刺激你的想像力和靈感，聽聽音樂，看電影，看電視，讀書，與朋友聊天，一句話，一幀圖，一個表情都能啟發(fā)靈感。– 消化? 這些資料素材會縈繞于你的腦海，從不同角度和不同思路細(xì)究它們，著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合。有兩種資料需要收集。 品牌 DNA法則總結(jié)了能激發(fā)出難以捉摸的靈感和思考階段。? 精益求精 廣告計(jì)劃幾經(jīng)修正才可通過不是無理由的，檢查，重寫，修改，精減并通過準(zhǔn)觀眾測試，直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過了。因此，謹(jǐn)記以下幾點(diǎn)：? 從消費(fèi)者角度來看待一切：創(chuàng)作時，要將自己視為目標(biāo)消費(fèi)者，努力想像他們的思想，甚至以他們的方式來表達(dá)，通俗易懂而不用廣告語言和專業(yè)術(shù)語。 參照：品牌個性和品牌分析 提示：描繪一個知名人物或一種典型個性。 參照：目標(biāo)消費(fèi)者 提示：將目標(biāo)消費(fèi)群13 五、如 何 撰 寫 廣 告 計(jì) 劃? 我們想從廣告中得到
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