萬(wàn)華國(guó)際社區(qū)品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)(文件)
【正文】 范。 媒介選擇 ——宣傳物料 ——宣傳折頁(yè)： 要求材質(zhì)特殊、厚重珍貴、設(shè)計(jì)包裝有內(nèi)涵和格調(diào) ——直效商業(yè)信函或廣告禮品： 要求形式獨(dú)特、格調(diào)高雅、有珍藏價(jià)值 ——燈箱、噴繪 用于室內(nèi)（五星級(jí)酒店等處）要求創(chuàng)意獨(dú)特、制作優(yōu)良有沖擊力、信息集中、簡(jiǎn)明扼要 ——小型贈(zèng)品雕塑：用于室內(nèi)（五星級(jí)酒店等處）， 要求造型優(yōu)雅，材質(zhì)珍貴、極具觀(guān)賞價(jià)值 ——小型禮品 以“華府別墅”字樣 為基本元素創(chuàng)意制作，要求形式獨(dú)特（如：做成轎車(chē)內(nèi)的觀(guān)賞懸牌、可裝飾在車(chē)身外標(biāo)識(shí)牌等等），材質(zhì)珍貴、能充分體現(xiàn)目標(biāo)群體身份和品味，喚起其內(nèi)心的優(yōu)越感和自豪感，適合在活動(dòng)中作為禮品贈(zèng)送或以直郵方式送達(dá) ——媒介廣告 A：世界經(jīng)理人雜志、財(cái)富雜志、時(shí)代周刊 B： 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 》《 經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào) 》 等 C：高爾夫球會(huì)會(huì)刊或咨訊宣傳品 D：其它 ——特殊位置的戶(hù)外廣告 廣告表現(xiàn)應(yīng)簡(jiǎn)潔、雅致、信息簡(jiǎn)單集中，主要傳達(dá)“概念” 媒介運(yùn)用場(chǎng)所 （尋找有效的信息接觸點(diǎn)） ——高規(guī)格的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) ——五星級(jí)大酒店、著名旅游度假地、大堂、接待處、電梯內(nèi)、 總統(tǒng)套房或其它高檔健身桑拿場(chǎng)所 ——飛機(jī)頭等艙 ——高爾夫球會(huì)、馬會(huì)、游艇會(huì)現(xiàn)場(chǎng) ——高規(guī)格健身俱樂(lè)部、娛樂(lè)場(chǎng)所 ——古董拍賣(mài)行拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng) ——成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng) 建立“一對(duì)一”行銷(xiāo)模式 個(gè)性化的服務(wù) 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 ——輻射論 在成都市范圍內(nèi)舉辦選形象代言人的活動(dòng)（針對(duì)成都年輕女性及國(guó)外在成都工作和學(xué)習(xí)的女性），并利用活動(dòng)為樓盤(pán)推廣服務(wù)，廣泛吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意 利用成都現(xiàn)有的高爾夫場(chǎng)地，如：四川國(guó)際高爾 夫俱樂(lè)部，在會(huì)員中展開(kāi)活動(dòng)和廣告宣傳推廣， 產(chǎn)生連帶作用 “萬(wàn)華 媒介傳播（傳播層面劃分） 累積性傳播 ——影響： 利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤(pán)形象、賣(mài)點(diǎn)的訴求，產(chǎn)生影響作用 促進(jìn)性傳播 —— 接觸： 在售樓現(xiàn)場(chǎng)使用 POP吸引看樓人群，通過(guò)接觸對(duì)樓盤(pán)形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策形成 關(guān)聯(lián)性傳播 —— 提示： 制造活動(dòng)、事件變新聞報(bào)道、專(zhuān)欄文章，形成口碑，成為樓盤(pán)廣告訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng)，起到提示作用 ——傳播媒介組合 累積性傳播 TV NP 戶(hù)外 DM 促進(jìn)性傳播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動(dòng) 目的達(dá)成 影響 接觸 提示 七、點(diǎn)評(píng)：北京，上海，廣州，深圳地產(chǎn)作品 （大量的圖） 第四部分、奠定 理想的基石 大道有形： 把握消費(fèi)群來(lái)源 營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新 廣告?zhèn)鞑?chuàng)新 一、 “ B組團(tuán) ” 的目標(biāo)消費(fèi)群 年齡： 35— 50歲 經(jīng)濟(jì)能力：年收入超過(guò) 100萬(wàn) 家庭形態(tài)：成熟期家庭 消費(fèi)群分布圖 主要性格特征： 樂(lè)于接受新生事物，對(duì)趨勢(shì)的發(fā)展有敏銳的觸覺(jué)，成為對(duì)時(shí)代潮流的領(lǐng)導(dǎo)，有較強(qiáng)自我意識(shí)，樂(lè)于溝通，喜歡文化傳統(tǒng)和一些風(fēng)俗習(xí)慣 品牌個(gè)性： 他是一個(gè)注重生活品質(zhì)的人，他成為工作人群的中心，他的生活隨意而愜意 （圖） 品牌調(diào)性： 有品位，超前，自我意識(shí)，享受溝通 （圖） 二、戰(zhàn)術(shù)的體現(xiàn)： B組團(tuán)的名字 華府 備選：蒙特堡、領(lǐng)域、帷幄 案名釋義： 第一層寓意：華盛頓府 原版美式生活栽培 ， 美國(guó)最高首府華盛頓府的權(quán)威與價(jià)值 ， 生活位置不言而喻 。 高尚住宅小區(qū)： 可懸掛制作精美的條幅。 手袋： 大形象，深刻，有價(jià)值。 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)： 科學(xué)、理性解析產(chǎn)品，說(shuō)明性與趣味性兼容。 雜志廣告 選擇與氣質(zhì)相類(lèi)、品位相當(dāng)?shù)碾s志，進(jìn)行形象宣傳。 “ 優(yōu)越 ” ：貴族生活的真義 ， 高度文
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1