【正文】 繞企業(yè)領(lǐng)袖具傳播力的熱點(diǎn)展開包裝傳播 依據(jù)企業(yè)明星員工優(yōu)秀的典范事例進(jìn)行包裝傳播 有效的將企業(yè)的內(nèi)部熱點(diǎn)事件轉(zhuǎn)化為可提升形象的傳播 7）領(lǐng)導(dǎo)人 /明星員工形象包裝策略 最有效地利用成功人士對目標(biāo)消費(fèi)群的輿論話語權(quán)，展示即定的品牌傳播信息； 領(lǐng)導(dǎo)者個人品牌形象塑建與品牌融為一體，事半功倍 哪些信息通過領(lǐng)導(dǎo)人傳播更具價值？以何種角度傳播？ 領(lǐng)導(dǎo)人呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群的個人品牌個性應(yīng)該是怎樣的？如何逐步建設(shè)？ 終端競爭策略擬定 終端傳播規(guī)劃 8）極具銷售力的終端管理 與品牌核心價值吻合的專賣店主視覺色是怎樣的？ 終端必須體現(xiàn)哪些品牌信息與產(chǎn)品信息？如何陳現(xiàn)？ 營業(yè)員對品牌與產(chǎn)品的解讀是怎樣的？如何展開培訓(xùn)？ 賣場產(chǎn)品陳列標(biāo)準(zhǔn)需要是怎樣的？ 各個銷售階段賣場針對競品的常規(guī)性應(yīng)對措施是怎樣的？ 在統(tǒng)一化的視覺系統(tǒng)之下，專賣店必須 做到人 ?物 ?產(chǎn)品的系統(tǒng)整合 競爭對手媒介投放數(shù)據(jù)收集及分析報告 媒介策略 媒介投放行程策劃及媒介費(fèi)用規(guī)劃 媒體關(guān)系維護(hù) 確認(rèn)后的媒體議價及購買實(shí)施執(zhí)行 9) 精準(zhǔn)的媒介策劃及購買 競品的媒介運(yùn)用策略如何？ 競品的媒介策略存在軟肋嗎？ 我們的消費(fèi)群集中在哪些媒介？ 這些媒介的投放收益預(yù)期是怎樣的？ 在既定預(yù)算下，最佳分配原則是怎樣的？ 不是所有的媒介投放最終都是有效的。 品牌管理服務(wù)的商務(wù)模式 3 品牌代理服務(wù)推薦模式 品牌管理服務(wù)全面代理模式 （年度代理合作制） 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)而連貫的工程，從品牌信仰和意念的策略制定、年度推廣策略構(gòu)思和廣告?zhèn)鞑?zhí)行的監(jiān)控，各環(huán)節(jié)相輔相成，缺一不可。 服務(wù)人員架構(gòu) 1 姓名 崗位 在品牌代理中的職能 負(fù)責(zé)領(lǐng)域 背景經(jīng)歷及主要服務(wù)過的品牌 品牌策略 馮幗英 董事長 品牌總體服務(wù)指導(dǎo)、審核、把控 品牌及品類 中國第一批廣告專業(yè)畢業(yè)生：一九八九年畢業(yè)于國內(nèi)第一個廣告學(xué)院校 —— 廈門大學(xué)新聞傳播系。 服務(wù)過的品牌： 菲 利浦小家電、科龍電器（冰箱 /空調(diào)）、三菱重工空調(diào)、海爾（空調(diào) /洗衣機(jī) /小家電）、 TCL（彩電 /電腦）、 美的（風(fēng)扇／微波爐 /飲水機(jī)） 美菱冰箱、民生銀行、 招商銀行、 金龍魚 ／胡姬花 食用油、 CECT手機(jī)、康佳手機(jī)、榮事達(dá)冰洗、中國電信、順峰藥業(yè)、藍(lán)帶啤酒、皇明太陽能等眾多大型客戶 專業(yè)成果： 通過多年實(shí)踐提煉出對中國市場品牌推廣具有較強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義的 “ 品牌快速成長十八法 ” ，率先提出企業(yè)發(fā)展企業(yè)戰(zhàn)略、營銷策略、品牌策略三位一體的 整合組織傳播方法 。 服務(wù)過的外資品牌有：白蘭氏、可口可樂、雀巢、和路雪、黑人。 創(chuàng)意構(gòu)思 區(qū) 雄 樂 創(chuàng) 作 總 監(jiān) 負(fù)責(zé)所有創(chuàng)意的指導(dǎo)工作 品 牌 及 品 類 擁有 12年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn) 曾服務(wù)的廣告公司 : 天聯(lián) BBDO / 麗星 VISON / 星際傳播 /DRAFTFCB 曾服務(wù)的品牌 : 香港旅游局、李錦記、 GP超霸電池、百佳超市、自然美、維他奶、中興、奇勝電工、三源美乳霜、太太口服液、華凌冰箱、美的電器、飛歌空調(diào)、 愷撒威登巧克力、廣州地鐵、亞太經(jīng)濟(jì)時報 林 小 毅 美 術(shù) 指 導(dǎo) 負(fù)責(zé)創(chuàng)意的推進(jìn)及執(zhí)行指導(dǎo)工作 品 牌 及 品 類 曾服務(wù)廣告公司 廣州金長城國際廣告公司、廣州藍(lán)色火焰廣告公司 主要服務(wù)客戶： 中國移動，美的，一馬服裝，奧康，星河灣，金立手機(jī) 肖 明 美 術(shù) 指 導(dǎo) 負(fù)責(zé)創(chuàng)意的推進(jìn)及執(zhí)行指導(dǎo)工作 品 牌 及 品 類 曾服務(wù)的廣告公司 : 藍(lán)色創(chuàng)意、閃創(chuàng)廣告 曾服務(wù)的品牌 : NBA，耐克，箭牌口香糖，東風(fēng)日產(chǎn)，聯(lián)邦快遞 Fedex，香港周大福，日本西鐵城 服務(wù)人員架構(gòu) 3 服務(wù)人員架構(gòu) 4 創(chuàng)意執(zhí)行 潘 文 婧 文案 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的文案撰寫 畢業(yè)于廣東商學(xué)院，人文與信息傳播學(xué)院漢語言文學(xué)專業(yè)，在傳媒業(yè)及廣告界有不俗的表現(xiàn)。 曾成功策劃服務(wù)過：中由 BP集團(tuán)公司、松下電器、廣東志高空調(diào)、廈華電視、武漢分健民藥業(yè)、廣西玉林制藥、美晨藥業(yè)、湖北勁酒、泰山特曲、箭牌衛(wèi)浴，胡姬花油、卡士牛奶、永益食品、春和堂涼茶等的媒介方案及各媒體的購買工作。 :28:3116:28Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 4時 28分 :28March 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 16:28:3116:28:3116:283/9/2023 4:28:31 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 9日星期四 下午 4時 28分 31秒 16:28: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 4時 28分 31秒 16:28:319 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 9日星期四 下午 4時 28分 31秒 16:28: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :28:3116:28Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 9日星期四 4時 28分 31秒 16:28:319 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 16:28:3116:28:3116:28Thursday, March 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 4時 28分 31秒 下午 4時 28分 16:28: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :28:3116:28:31March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。對文字有較強(qiáng)的掌控能力，善于思考感受，富有創(chuàng)意。 曾服務(wù)過的品牌客戶： 中國移動、 IBM、深圳電信、 APC、中國聯(lián)通、日本精工、可口可樂、 cisco、西安楊森、深圳電信、珠海遠(yuǎn)大美域地產(chǎn)、珠海海灣半山地產(chǎn)、深圳金地地產(chǎn)等客戶 李海玲 品 牌 經(jīng) 理 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的執(zhí)行跟蹤 品牌及品類 畢業(yè)于蘭州商學(xué)院廣告學(xué)專業(yè) ，曾于廣東國信廣告、廣州方銘廣告、 廣州金燕達(dá)觀廣告公司任職。先后就職于麥肯 n至今積累了十 六 年中國市場品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，一九九八年組建天進(jìn)廣告。 ?服務(wù)形式：年度品牌整合服務(wù)代理合作 ?費(fèi)用形式：收取年服務(wù)費(fèi)，按月度形式收取 媒介及公關(guān)部總監(jiān) 副總經(jīng)理 品牌經(jīng)理 品牌主任 品牌總監(jiān)兼項(xiàng)目總負(fù)責(zé) 媒介主任 制作經(jīng)理 董事長 ? 品牌戰(zhàn)略咨詢 ? 定期與英皇衛(wèi)浴高層進(jìn)行品牌營銷傳播策略討論 ? 項(xiàng)目小組核心成員 ? 監(jiān)控項(xiàng)目小組的日常工作 ? 參與項(xiàng)目小組日常策劃創(chuàng)意的研討與決策 ? 品牌小組核心成員 ? 日常推廣物料設(shè)計、活動策劃執(zhí)行、媒體購買、物料制作等的一線執(zhí)行 創(chuàng)作總監(jiān) 創(chuàng)作組長 美術(shù)指導(dǎo) 文案 資深制作 資深設(shè)計 以品牌管理專項(xiàng)服務(wù)組的模式進(jìn)行英皇衛(wèi)浴品牌管理： 品牌戰(zhàn)略顧問咨詢： 2人 品牌管理專項(xiàng)服務(wù)組： 12人 合作機(jī)制 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 天進(jìn)廣告 英皇衛(wèi)浴 年度營銷策略 廣告任務(wù)下達(dá) 廣告任務(wù)下達(dá) 月度廣告計劃 每周工作溝通 月度工作總結(jié) 年度推廣策略 各項(xiàng)傳播輸出工作成果，必須經(jīng)雙方項(xiàng)目負(fù)責(zé)人簽字認(rèn)可方可進(jìn)一步執(zhí)行 服務(wù)工作的品質(zhì)保障手段 ? 雙方以下列形式加強(qiáng)工作進(jìn)度的控制： – 每月工作例會 – 每周工作例會（電話形式） – 廣告宣傳周報 – 工作項(xiàng)目推進(jìn)表 – 工作委托單 – 會議記錄，電話記錄 – 報價流程 – 工作建議流程 突發(fā)事件雙方臨時見面會議或電話會議商討解決 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 服務(wù)費(fèi)用： 天進(jìn)代理服務(wù)合口味品牌的年度費(fèi)用總額為 162萬元，代理服務(wù)以月費(fèi)形式支付； 支付形式： 在合作的最初三個月，均為對品牌具有深遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)性規(guī)劃工作，需要投入大量人力及物力資源。 精英覆蓋的媒介組合，以引發(fā)組織輿論 ，可能是合口味最佳成本效益比的策略 以評估報告的形式為客戶提供指導(dǎo)性建議 為涉及品牌形象的創(chuàng)作作品質(zhì)鑒定 每個季度對品牌執(zhí)行情況作三維的跟蹤、考核、評估，并通過書面報告將季度執(zhí)行 收集市場反饋的情況，加強(qiáng)控制或者適當(dāng)調(diào)整戰(zhàn)略 在每個經(jīng)營年度結(jié)束后的一月內(nèi)對品牌推進(jìn)的執(zhí)行情況作回顧及評估，并通過書面 報告將執(zhí)行情況總結(jié)和改進(jìn)建議提交客戶以供檢討及指導(dǎo)之用途 10）細(xì)密的執(zhí)行監(jiān)控 “天進(jìn)十步”背后的大量基礎(chǔ)性工作 產(chǎn)業(yè)：對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢等資訊的跟蹤、分析整理 消費(fèi)者：對目標(biāo)消費(fèi)者生活方式發(fā)展的深入洞察 文化：對速凍食品、飲食生活文化資訊的收集、整理 對手：對競爭對手發(fā)展情況 /廣告表現(xiàn) /終端布局的最新資訊等方面的跟進(jìn)和研究 調(diào)研分析：階段性的針對目標(biāo)消費(fèi)者、經(jīng)銷商等展開主題性的調(diào)研分析，以及競爭對手的終端走訪 服務(wù)效果的績效評估方案 績效評估方法： ? 利用階段性的市場走訪及經(jīng)銷商訪談，獲取經(jīng)銷商對推廣工作的意見； ? 品牌管理服務(wù)前后的銷售額對比，是衡量廣告效果的重要參考。 ②領(lǐng)導(dǎo)人 /明星員工 ④事件 /公關(guān) ⑤媒體組合 ⑥廣告創(chuàng)意 ①品牌視覺識別 ③代言人 在品牌管理服務(wù)上，天進(jìn)擁有戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢 合作建議： 1）獨(dú)特的品牌服務(wù)體系和資深專業(yè)力量是服務(wù)成效 的關(guān)鍵保障 ?獨(dú)特的品牌管理工具為合口味解決品牌的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃 ?由各職能崗位組成的服務(wù)團(tuán)隊是保證服務(wù)效率的根本前提 ?資深的專業(yè)力量保證了將廣告?zhèn)鞑ズ褪袌鰻I銷有效的融合 天進(jìn)獨(dú)特的品牌資產(chǎn)地球模式實(shí)現(xiàn)了營銷與傳播的整合性推廣 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌信仰 /品牌意念 戰(zhàn)術(shù)體現(xiàn) 靜態(tài)資產(chǎn) /動態(tài)資產(chǎn) 指導(dǎo) 體現(xiàn) ? 品牌管理最大的價值在于將品牌因子系統(tǒng)關(guān)聯(lián)的整合性思考 2） 嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的作業(yè)模式和流程是制定實(shí)效廣告戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)的