某xx針織有限責任公司市場調(diào)查報告(文件)
【正文】 者挑選內(nèi)衣 （ 冬季貼身穿著 ） 時的一個重要參考標準是是否厚實 ， 雖然厚實并不代表一定溫暖 ， 但是評判標準是消費者制定的 。 配額控制 （ 鑒于北京市消費者調(diào)查目標已相當明確 ， 不再做相關(guān)配額控制 ， 以下配額僅針對濟南市消費者 ） （ 1） 性別配額： 濟南市消費者樣本男女比例控制為 3： 7 （ 2） 年齡配額：濟南市消費者年齡分配為 18— 25歲 20%， 26— 35歲 20%，36— 45歲 20%， 46— 60歲 20%， 隨機控制 20%。 調(diào)查內(nèi)容界定 根據(jù)地市及調(diào)查產(chǎn)品種類 ， 將本次調(diào)查分為兩部分： 濟南市 —— 成人內(nèi)衣調(diào)查 北京市 —— 兒童內(nèi)衣調(diào)查 （ 一 ） 對濟南市消費者的成人內(nèi)衣調(diào)查 1. 元首內(nèi)衣系列在濟南市消費者心目中的知名度 、 認可度 2. 消費者對元首針織內(nèi)衣的興趣度及選購狀況 3. 消費者對其它競爭品牌的認知程度 4. 消費者對元首產(chǎn)品的建議 （ 二 ） 對北京市消費者的兒童內(nèi)衣調(diào)查 被訪者對元首兒童內(nèi)衣的認可程度 對兒童內(nèi)衣的選購需求 對兒童內(nèi)衣的選擇習慣 試穿后對元首兒童內(nèi)衣的滿意度 對該產(chǎn)品的建議 項目調(diào)研范圍 （ 一 ） 區(qū)域范圍 濟南市 、 北京市市區(qū) （ 二 ） 調(diào)查對象的范圍 元首針織產(chǎn)品調(diào)查范圍 濟南市：成人針織內(nèi)衣 北京市：兒童針織內(nèi)衣 被訪者調(diào)查范圍 濟南市： 18— 60歲的男性與女性 北京市： 30— 45歲的有小孩的女性 根據(jù)雙方的前期交流 ， 我們將采用 純問卷調(diào)研方式 進行調(diào)查； A卷：在繁華地段攔截消費者 ， 針對針織產(chǎn)品的選購習慣 、 品牌認知等內(nèi)容進行問卷調(diào)查； B卷：贈送元首針織產(chǎn)品給被訪者試穿 ， 一周后對此消費者進行產(chǎn)品信息回訪 ， 采用電話訪問的形式進行調(diào)查內(nèi)容的訪問 。xx針織有限責任公司 市場調(diào)查報告 項目背景 截止到 2023年 ， 山東省規(guī)模以上針織企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值占全國的12％ ， 利稅占 17％ ， 純利占 16％ 。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ， 出口單價下降導致企業(yè)經(jīng)濟效益下滑； 企業(yè)自身開發(fā)設計 、 營銷能力嚴重滯后； 品牌宣傳不力 、 企業(yè)和產(chǎn)品的知名度不高； 市場運作水平較低； 作為山東針織行業(yè)的排頭兵 ， 濟南元首針織股份有限公司清醒意識到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題 ， 為了廓清未來發(fā)展思路 ， 保持行業(yè)領先的市場地位 ， 委托齊魯廣告調(diào)查有限公司 2023年 10月 — 11月在北京 、濟南兩地開展了市場調(diào)查工作 ， 本次調(diào)查重點了解元首以及 GUNZE元首品牌的知名度 、 美譽度；明確消費者在購買相關(guān)產(chǎn)品時的消費行為特征；了解消費者對企業(yè)產(chǎn)品的感受以及改進意見 ， 以便為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā) 、營銷推廣 、 品牌建設提供數(shù)據(jù)支持 。 （ 2） 樣本量確定 濟南市抽取 300個樣本 ， 鑒于北京市的地域范圍較大 、 人口較多 ，建議抽取 500個樣本 ， 總共 800個樣本 。 品 牌 建 設 元首是比較典型的區(qū)域性品牌 對元首品牌的定位 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚北京地區(qū)濟南地區(qū)020406080元首 G U N Z E 元首 三槍 宜而爽四類內(nèi)衣品牌首選提及率地區(qū)比較濟南北京產(chǎn)生的巨大落差 品牌認知渠道的誤區(qū) 品牌認知渠道（北京地區(qū)三槍、宜而爽、銅牛三種品牌） 24020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產(chǎn)品簡報 商場柜臺導購 朋友家人介紹品牌認知渠道（濟南地區(qū)元首、三槍、宜而爽） 020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)
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