某公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(文件)
【正文】 但是提醒我們?cè)跔I(yíng)銷組織中應(yīng)該注意區(qū)域差別。 （ 2） 樣本量確定 濟(jì)南市抽取 300個(gè)樣本 ， 鑒于北京市的地域范圍較大 、 人口較多 ， 建議抽取 500個(gè)樣本 ， 總共 800個(gè)樣本 。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ， 出口單價(jià)下降導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑； 企業(yè)自身開發(fā)設(shè)計(jì) 、 營(yíng)銷能力嚴(yán)重滯后； 品牌宣傳不力 、 企業(yè)和產(chǎn)品的知名度不高； 市場(chǎng)運(yùn)作水平較低； ..... . 作為山東針織行業(yè)的排頭兵 ， 濟(jì)南元首針織股份有限公司清醒意識(shí)到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題 ， 為了廓清未來發(fā)展思路 ， 保持行業(yè)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位 ， 委托齊魯廣告調(diào)查有限公司 2023年 10月 — 11月在北京 、濟(jì)南兩地開展了市場(chǎng)調(diào)查工作 ， 本次調(diào)查重點(diǎn)了解元首以及元首品牌的知名度 、 美譽(yù)度；明確消費(fèi)者在購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)行為特征；了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的感受以及改進(jìn)意見 ， 以便為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā) 、 營(yíng)銷推廣 、 品牌建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持 。..... . 針織有限責(zé)任公司 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 齊魯廣告調(diào)查有限公司 2023年 12月 ..... . 項(xiàng)目背景 截止到 2023年 ， 山東省規(guī)模以上針織企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)的12％ ， 利稅占 17％ ， 純利占 16％ 。 ..... . 調(diào)查內(nèi)容界定 根據(jù)地市及調(diào)查產(chǎn)品種類 ， 將本次調(diào)查分為兩部分： 濟(jì)南市 —— 成人內(nèi)衣調(diào)查 北京市 —— 兒童內(nèi)衣調(diào)查 （ 一 ） 對(duì)濟(jì)南市消費(fèi)者的成人內(nèi)衣調(diào)查 1. 元首內(nèi)衣系列在濟(jì)南市消費(fèi)者心目中的知名度 、 認(rèn)可度 2. 消費(fèi)者對(duì)元首針織內(nèi)衣的興趣度及選購(gòu)狀況 3. 消費(fèi)者對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知程度 4. 消費(fèi)者對(duì)元首產(chǎn)品的建議 ..... . （ 二 ） 對(duì)北京市消費(fèi)者的兒童內(nèi)衣調(diào)查 被訪者對(duì)元首兒童內(nèi)衣的認(rèn)可程度 對(duì)兒童內(nèi)衣的選購(gòu)需求 對(duì)兒童內(nèi)衣的選擇習(xí)慣 試穿后對(duì)元首兒童內(nèi)衣的滿意度 對(duì)該產(chǎn)品的建議 ..... . 項(xiàng)目調(diào)研范圍 （ 一 ） 區(qū)域范圍 濟(jì)南市 、 北京市市區(qū) （ 二 ） 調(diào)查對(duì)象的范圍 元首針織產(chǎn)品調(diào)查范圍 濟(jì)南市：成人針織內(nèi)衣 北京市：兒童針織內(nèi)衣 被訪者調(diào)查范圍 濟(jì)南市： 18— 60歲的男性與女性 北京市： 30— 45歲的有小孩的女性 ..... . ..... . 根據(jù)雙方的前期交流 ， 我們將采用純問卷調(diào)研方式進(jìn)行調(diào)查； A卷：在繁華地段攔截消費(fèi)者 ， 針對(duì)針織產(chǎn)品的選購(gòu)習(xí)慣 、 品牌認(rèn)知等內(nèi)容進(jìn)行問卷調(diào)查； B卷：贈(zèng)送元首針織產(chǎn)品給被訪者試穿 ， 一周后對(duì)此消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品信息回訪 ， 采用電話訪問的形式進(jìn)行調(diào)查內(nèi)容的訪問 。 ..... . 配額控制 （ 鑒于北京市消費(fèi)者調(diào)查目標(biāo)已相當(dāng)明確 ， 不再做相關(guān)配額控制 ， 以下配額僅針對(duì)濟(jì)南市消費(fèi)者 ） （ 1） 性別配額： 濟(jì)南市消費(fèi)者樣本男女比例控制為 3： 7 （ 2） 年齡配額：濟(jì)南市消費(fèi)者年齡分配為 18— 25歲 20%， 26— 35歲20%， 36— 45歲 20%， 46— 60歲 20%， 隨機(jī)控制 20%。 手感薄：這種反應(yīng)與我們提供的產(chǎn)品有關(guān)，但是從中我們也可以發(fā)現(xiàn)北方消費(fèi)者挑選內(nèi)衣（冬季貼身穿著）時(shí)的一個(gè)重要參考標(biāo)準(zhǔn)是是否厚實(shí)，雖然厚實(shí)并不代表一定溫暖，但是評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者制定的。 通過模仿抄襲其他同類產(chǎn)品 （ 主要是三槍 、 宜而爽等品牌 ） ， 通過大批量 、 低品質(zhì)的加工生產(chǎn) ， 以超低價(jià)格作為武器來爭(zhēng)奪市場(chǎng) ，有比較穩(wěn)定的顧客群體 ， 但是利潤(rùn)很低 ， 不值得進(jìn)入 他們將主要精力集中在產(chǎn)品概念的發(fā)掘與炒作 ， 通過全新的概念炒作與成熟的推廣進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā) ， 取得了很好的效果 ， 但是隨著消費(fèi)者的日趨理性化 ， 依靠炒作概念來透支市場(chǎng)資源的方法也遭遇了信任危機(jī) 這類產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力強(qiáng) 、 通過終端來展示自己深厚品牌文化的經(jīng)營(yíng)模式 ， 產(chǎn)品風(fēng)格雖鮮明 ， 有很固定的消費(fèi)群體 ， 但因服務(wù)的消費(fèi)群體較窄 ， 在產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)終端建設(shè)投入大 ， 品牌成長(zhǎng)期較長(zhǎng) ，在中國(guó)市場(chǎng)上形成主導(dǎo)消費(fèi)流的速度較慢 。 ? 一個(gè)人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會(huì)明白以前的傷痛其實(shí)是一種財(cái)富，它讓你學(xué)會(huì)更好地去把握和珍惜你愛的人。人的四周充滿真正而高貴的財(cái)富 —身體與心靈的財(cái)富。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。 2023年 2月 13日星期一 1時(shí) 6分 15秒 ? 世上并沒有用來鼓勵(lì)工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎(jiǎng)勵(lì)工作成果的。 ? 不要把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里。 2023年 2月 13日星期一 ? 多掙錢的方法只有兩個(gè)：不是多賣，就是降低管理費(fèi)。匯報(bào)工作不要評(píng)論性地匯報(bào)，而要陳述性的匯報(bào)。 ? 人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長(zhǎng)。 ? 猶豫不決固然可以免去一些做錯(cuò)事的可能，但也失去了成功的機(jī)會(huì)。顧客真正購(gòu)買的不是商品，而是解決問題的辦法。 2023/2/ ?
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