某手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議方案(文件)
【正文】 造型時(shí)尚化 工藝精工化 設(shè)計(jì)人文化 設(shè)計(jì)人文化 造型時(shí)尚化 品位尊貴化 工藝精工化 美學(xué)化 美學(xué)化 A產(chǎn)品 B產(chǎn)品 C產(chǎn)品 D產(chǎn)品 目標(biāo)人群 1 目標(biāo)人群 2 目標(biāo)人群 3 目標(biāo)人群 4 社會(huì)公眾 新聞事件 公關(guān)活動(dòng) 大眾媒體 兩種溝通的模式有效結(jié)合才能促使品牌形象更良好的發(fā)展 1 2 該定位決定 TCL手機(jī)的品牌溝通方向： 強(qiáng)化 TCL手機(jī)的科技品牌內(nèi)涵支撐國(guó)際化定位 通過(guò)產(chǎn)品塑造美學(xué)化的具體表現(xiàn)體現(xiàn)科技美學(xué) （理性的科技與感性的美學(xué)完美結(jié)合締造國(guó)際化產(chǎn)業(yè)） 讓科技美學(xué)化 我們具備了什么？欠缺什么？ 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 購(gòu)買打算 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠(chéng) 品牌資源優(yōu)勢(shì) 踩在了巨人的肩膀往上攀登 TCL 手機(jī)目標(biāo)群體 TCL TCL手機(jī)四年發(fā)展成為國(guó)內(nèi)第一品牌 TCL大品牌的影響力功不可沒(méi) 合理利用大品牌的資源，成功會(huì)事半功倍 大品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略發(fā)展沖淡了 TCL 科技感、專業(yè)化的品牌印象 所具備積極向上的 活力、時(shí)尚、健康 有效支撐 20多年發(fā)展積累的 品牌知名度美譽(yù)度 順利過(guò)渡 TCL手機(jī)發(fā)展了四年所取得的成功 金喜善代言 — 新聞炒作、公關(guān)活動(dòng)、媒體宣傳 作用：品牌造勢(shì) 、 柔美的人物個(gè)性 、 貼近國(guó)際化 3188寶石手機(jī) — 唯美派的外觀造型 、 時(shí)尚高貴 作用：以外觀差異化區(qū)隔市場(chǎng) 、 以締造品牌個(gè)性 因此也帶來(lái)了品牌認(rèn)知的局限性 TCL手機(jī) =金喜善 =寶石手機(jī) =柔美而高貴的時(shí)尚女性 如何體現(xiàn)科技的內(nèi)涵 ？ 如何全面延伸科技美學(xué)化 ？ 摩托 羅拉 諾基亞 西門子 廈新 波導(dǎo) 康佳 國(guó)際化產(chǎn)業(yè)、深厚的科技內(nèi)涵 塑造品牌人性化，鎖定年輕人 行業(yè)的新銳、缺乏品牌的內(nèi)涵 發(fā)展產(chǎn)品個(gè)性化，細(xì)分目標(biāo)群 發(fā)展科技，定位國(guó)際化 產(chǎn)品進(jìn)攻，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng) 攻擊 對(duì)抗 科技 = 國(guó)際化的第一原動(dòng)力 焦點(diǎn)任務(wù)：充實(shí)科技的品牌內(nèi)涵，以美學(xué)的角度充分演繹 如何充實(shí)科技的品牌內(nèi)涵？ 美學(xué)又怎樣去演繹科技？ 倡導(dǎo)科技美學(xué)化品牌主張，建立感性溝通 重視企業(yè)科研實(shí)力的宣傳，增強(qiáng)品牌信任 新聞事件、公關(guān)活動(dòng)推廣，保持品牌活力 充實(shí)科技內(nèi)涵 確定品牌形象代言人，建立科技的形象感 界定產(chǎn)品溝通層次，整合科技美學(xué)化概念 建立主推產(chǎn)品概念，以個(gè)性演繹科技美學(xué) 美學(xué)演繹科技 “科技美學(xué)化”的品牌主張 志存高遠(yuǎn)，不懈努力！在 TCL，我們尊重每一位時(shí)尚 人士對(duì)手機(jī)的個(gè)性化需求，并
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