【正文】 。 傳播分析 紅花郎在公關(guān)宣傳上，善于利用社會熱點(diǎn)事件，緊急策劃，進(jìn)行 公關(guān)，并取得很好的效果。 傳播分析 藍(lán)色經(jīng)典緊密貼合了目標(biāo)消費(fèi)群的需求，與時尚類題材相結(jié)合， 策略性地舉行公關(guān)活動，樹立了與眾不同的品牌形象。 高級知識分子， 中高層政府部門、事業(yè)單位干部 大型企業(yè)部門經(jīng)理 大中小型私有企業(yè)主 外資企業(yè)管理層 國家壟斷行業(yè)管理層 稀缺的技術(shù)人才與管理人才 文藝，新聞，教育行才高級人才 知名律師、醫(yī)生 中產(chǎn)階層對社會的巨大影響 ?社會穩(wěn)定和現(xiàn)代民主的基礎(chǔ)力量； ?經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)繁榮的中堅力量； ?他們形成了中國主流的價值取向，是中國人全面邁向“國際公民”的象征； ?中國城市化進(jìn)程的標(biāo)志； ?在快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)中，他們領(lǐng)跑了中國速度，代表了中國的未來； ?他們是“中產(chǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)和行為 /價值模式的第一批制定者，擁有界定權(quán)。 ? 在某一個領(lǐng)域，品牌要發(fā)掘出堪稱第一的價值點(diǎn)，并進(jìn)行形象化的演繹； ? 由于他們具有較高的文化水平并且見多識廣，品牌價值的提煉必須達(dá)到一定高度，能夠喚起他們內(nèi)心的認(rèn)同； ? 恰當(dāng)、高調(diào)的價值定位，是劍南春在新的市場環(huán)境中成功的關(guān)鍵。 途徑 劍南春資源 資源評估 可行性評估 地域環(huán)境 綿竹位于龍門山脈與天府之國之間，位于著名的 “ U” 形名酒帶上 “ U” 形名酒帶上品牌眾多，不具獨(dú)占性 品牌背景 中國三大白酒品牌之一，唐朝貢酒，傳承皇家血統(tǒng)。 自身分析結(jié)論 劍南春核心價值推演 從目標(biāo)消費(fèi)者的需求、高端白酒的價值規(guī)律，以及劍南春自身的品牌資產(chǎn)，提煉核心價值。因為劍南春是傳統(tǒng)白酒釀造技藝的堅守者，無論是純糧固態(tài)發(fā)酵法的的基本原則、“一高二長三適當(dāng)”釀酒秘笈的千年傳承，還是對于年份酒的足年足月的貯藏承諾，劍南春都不愧是傳統(tǒng)白酒的精華所在； ?劍南春是富于靈性的。 ?“首席”一詞給予了劍南春一個獨(dú)特的、精準(zhǔn)的定位制高點(diǎn)，將成為鞏固其高端酒水品牌地位的獨(dú)特的支撐點(diǎn)。由于歷史傳承的關(guān)系，劍南春仍在這一群人所認(rèn)知的高端酒水品牌陣營中，只是品牌形象比較老化，急待更新。 推廣環(huán)境 ?本推廣規(guī)劃將以劍南春品牌和珍藏級劍南春雙核心進(jìn)行推廣，以實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品拉升品牌檔次之目的。如有可能，可為珍藏級劍南春拍攝多版本的、連貫性的系列廣告，進(jìn)行策略性的投放，吸引眼球。 廣告 ?“ 尋找城市精英”珍藏級劍南春品位之旅 ?珍藏級劍南春“藝術(shù)跨界”品位大賞 ?“珍藏級劍南春”第 14屆上海國際電影節(jié)暨珍藏 100部黑膠電影發(fā)起活動 ?“ 珍藏級劍南春 ” 杯青島國際帆船周 公關(guān)活動規(guī)劃 ?活動名稱： “尋 訪 城市精英”珍藏級劍南春品位之旅 ?活動主題： 尋訪城市精英，暢飲品位之釀 ?活動時間： 2023年 11月份 ?活動范圍：全國范圍的主要大中城市 ?解讀活動：在大中城市已經(jīng)形成了人數(shù)龐大的金領(lǐng)階層，他們在朋友聚會或商務(wù)宴請時常常選擇高端酒水。 如榮威 750的推廣，可參考： 公關(guān)活動一 ?活動名稱： 珍藏級劍南春“藝術(shù)跨界”品位大賞 ?活動主題： 跨界藝術(shù)，活出風(fēng)采 ?活動時間： 2023年 3月份 ?活動范圍：全國范圍的主要大中城市 ?解讀活動：劍南春是富于文化底蘊(yùn)的品牌，與藝術(shù)聯(lián)姻，以新穎的活動方式吸引人的興趣與參與，并豐富劍南春品牌內(nèi)涵。 范例：絕對伏特加 公關(guān)活動二 ?活動名稱： “珍藏級劍南春杯”第 14屆上海國際電影節(jié)暨珍藏100部黑膠電影發(fā)起活動 ?活動主題： 品讀光影變幻，品味歲月珍釀 ?活動時間： 2023年 6月份 ?活動范圍：以上海等長三角城市為主的全國大中城市 ?解讀活動：中國的電影產(chǎn)業(yè)越來越興旺，電影節(jié)也越來越受人注目，電影節(jié)更是劍南春品牌聯(lián)合文化、藝術(shù)界人士進(jìn)行營銷的好時機(jī)。 公關(guān)活動三 公關(guān)活動三相關(guān)物料 ?活動名稱： “珍藏級劍南春 ”杯青島國際帆船周 ?活動主題： 高尚生活，智尚品位 ?活動時間： 2023年 6月份 ?活動范圍：青島、北京等以北方為主的全國大中城市 ?解讀活動：隨著國內(nèi)中產(chǎn)階層的壯大，與休閑生活方式的不斷革新，帆船運(yùn)動逐漸成為新富階層熱衷的時尚運(yùn)動，目前尚沒有白酒品牌與該項運(yùn)動相結(jié)合。 公關(guān)活動四 ?劍南春是一個文化底蘊(yùn)豐厚的名酒品牌，無論是歷史、血統(tǒng)、原料、工藝，還是品牌風(fēng)格，以及它代表的至高品位，都有太多值得去說的價值點(diǎn)； ?所以，我們的軟文一定是圍繞唯一的核心概念，分版塊進(jìn)行規(guī)劃。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :34:5108:34:51March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 8時 34分 51秒 08:34:518 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :34:5108:34Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 8時 34分 51秒 08:34:518 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時 34分 51秒 08:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :34:5108:34Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 8日星期三 8時 34分 51秒 08:34:518 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :34:5108:34:51March 8, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :34:5108:34Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?最終我們將構(gòu)筑起劍南春完整且完善的軟文庫，全面而脈絡(luò)清晰地傳達(dá)出劍南春獨(dú)特的品牌形象。 ?活動目的：為劍南春品牌注入一些時尚、陽光、激情、運(yùn)動的元素，并針對核心消費(fèi)群公關(guān)。