盛大網絡市場傳播方案(文件)
【正文】 月 n 地點：北京（通過視頻會議形式與東京相連） n 目標受眾：業(yè)界、政府、合作伙伴、媒體 n 形式： n新聞發(fā)布會 n政府官員視頻致辭 n網絡直播 10. 市場傳播方案 盛大進軍日本市場（ 2） n媒體報道 n新聞報道 n專訪：中國互動娛樂先鋒 n深度報道：以誠信、實力贏得國際青睞 n深度報道：中國網絡游戲走出國門 n效果預測：在業(yè)界、媒體中完全樹立起盛大互動娛樂領軍者的形象，并將形成巨大的國際聲望，徹底擺脫中國網絡游戲產業(yè)依靠國外的窘境 10. 期待深層次的合作 謝 謝 :21:4502:2102::21 02:2102:21::21:45 2023年 3月 8日星期三 2時 21分 45秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :21:4502:21:45March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 2時 21分 45秒 02:21:458 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :21:4502:21Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 8日星期三 2時 21分 45秒 02:21:458 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時 21分 45秒 02:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :21:4502:21Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 8日星期三 2時 21分 45秒 02:21:458 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :21:4502:21:45March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :21:4502:21Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。盛大網絡 市場傳播方案 目錄 一、背景分析 二、建立傳播管理體系 三、市場傳播策略 四、市場傳播方案 五、服務團隊 六、項目預算 七、關于西岸奧美 背景分析 ? 盛大的優(yōu)勢 6000余萬用戶 軟銀 4000萬 英特爾、微軟等 強大合作伙伴 自主研發(fā)的 “新傳奇” 中國最大的網絡游戲公司，占有60%市場份額 背景分析 ? 盛大的劣勢：品牌危機 n 媒體記者的攻擊 n 其他媒體的轉載 n 媒體普遍疑慮 n 因欠費問題導致 與 ACTOZ合作的中 止 n 與 Wemade訴訟 n 競爭對手的言論攻擊 n 部分經銷商不滿 n “ 傳奇 ” 用戶的流失 n 用戶的擔憂 背景分析 ? 攻擊盛大關鍵詞 ? 缺乏誠信 —— 因拖欠代理費與韓方協(xié)議的終止 ? 偷稅漏稅 —— 渠道銷售的財務盲點 ? 盜版“傳奇” —— “新傳奇”源代碼與品牌涉嫌盜用韓方“傳奇” ? 毒害青少年 —— 讓眾多孩子徹夜玩“傳奇”，影響工作和學習，身體健康 ? 欺騙消費者 —— 涉嫌篡改“傳奇”源代碼，設置游戲后門 背景分析 ? 盛大品牌受到前所未有的沖擊 ? 來自外部：信任危機 ? 來自內部：“免疫系統(tǒng)”危機 解決之道 ? 第一階段：先治標應急 ? 第二階段：危機防范與處理 ? 與內部整治并行 ? （標本兼治） ? 第三階段：品牌全面重建 一個月左右時間
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