某地產(chǎn)春申一期之假日風(fēng)景品牌整合廣告營銷方案(文件)
【正文】 標(biāo)識(shí)）要始終貫穿整個(gè)項(xiàng)目，確保春申萬科城的整體、統(tǒng)一。 假日風(fēng)景，幸福和我一起住。 假日風(fēng)景，住在童話（世界）里。 ? 色彩：黑色，黑色是設(shè)計(jì)中視覺的最還原色，亦是最基本色。 ? 特色：以“人”為本，是該 LOGO最大的特色，而人的多變性 （多造型性）已賦予了“假日風(fēng)景”未來廣告?zhèn)鞑サ木? 大空間。 在莘莊已經(jīng)形成了上海市近郊住宅群，客源豐富多樣，其中很多是區(qū)域附近城鄉(xiāng)結(jié)合部的原住民或“外來”居民。 他們是 —— 追求輕松和諧生活方式的人。 —— 品牌傳播指導(dǎo)思想 —— 假日風(fēng)景，一個(gè)輕松親切的地方 “輕松與親切”是春申萬科城第一期項(xiàng)目 —— 假日風(fēng)景的個(gè)性特點(diǎn)。 由于萬科物業(yè)管理而形成的一種充分尊重人，給人以自由 自在無壓力的生活氛圍卻是一種生活境界！ 輕松是一種狀態(tài)，也是一種心境，更是一道人居風(fēng)景。我量過 100遍了。 西臨莘奉路，北臨春申路，東臨畹町路，交通出行極其方便 快捷。 社區(qū)空間按人性化比例規(guī)劃成街坊布局，提倡親切的鄰里觀念，增進(jìn)輕松和諧的人際關(guān)系。例如：舉辦“標(biāo)識(shí)征名”公關(guān)活動(dòng)。 三是組織“老業(yè)主聯(lián)誼”和“新業(yè)主萬科一日游”活動(dòng)。 （ 4）、 方式：為了提升公開發(fā)售時(shí)的人氣指數(shù)，使現(xiàn)場銷售達(dá)至高潮。 要點(diǎn)：一，要鼓勵(lì)買樓者排隊(duì)候購。 建議節(jié)奏： 第一階段（ 9月 1 日 — 10月 31日） 促銷高潮（ 10月 1日 — 7日） 活動(dòng)方式：展銷會(huì) +國慶中秋嘉年華 目的：銷售第 1— 4棟樓和第 1 17棟樓 第二階段（ 11月 1日 — 30日） 促銷高潮（ 11月 10日 — 15日） 活動(dòng)方式：展銷會(huì) +與家具和裝修商聯(lián)合促銷 目的：對(duì)應(yīng)銷售第 18— 21棟樓 第三階段（ 12月 1日 — 31日） 促銷高潮（ 12月 24日 — 30日） 活動(dòng)方式：展銷會(huì) +歡樂圣誕節(jié) 目的：對(duì)應(yīng)銷售第 15棟樓 —— 廣告整合傳播策略 —— 假日風(fēng)景 輕松親切 前期是標(biāo)識(shí)形態(tài)展示的形象篇 后期以物業(yè)形象為主 標(biāo)識(shí)征名； 標(biāo)識(shí)造型物品； 標(biāo)識(shí)（代言人）生活故事征文 萬科地產(chǎn)在上海； 萬科住宅 論壇； 萬科人居叢書：人、宅、情、景 編寫發(fā)行 定位為月刊； 傳播物業(yè)和業(yè)主互動(dòng)信息 前期品牌形象宣傳 后期可以是具體產(chǎn)品 現(xiàn)場周邊道路環(huán)境； 圍墻； 形象和功能指示牌； 售樓部； 樣板間 配合階段主題或品牌形象為主， 或產(chǎn)品促銷為主。 而第一階段廣告表現(xiàn)則順應(yīng)當(dāng)今設(shè)計(jì)趨勢 ， 走 “ 圖形識(shí)別 ” 的傳播之道 。即：在圖形表現(xiàn)上加入“綠草地”、“森林”，樓盤具體賣點(diǎn)、人居生活狀態(tài)等，作為前一段時(shí)間“春申綠” 的具像演繹。這一階段在表現(xiàn)手法上亦屬虛實(shí)結(jié)合，以戲劇化、休閑、隨意的生活場景追求最大的視覺感染力。 13:15:1713:15:1713:153/7/2023 1:15:17 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 7日星期二 下午 1時(shí) 15分 17秒 13:15: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 1時(shí) 15分 17秒 下午 1時(shí) 15分 13:15: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:15:1713:15:1713:15Tuesday, March 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 1時(shí) 15分 :15March 7, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 13:15:1713:15:1713:153/7/2023 1:15:17 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :15:1713:15:17March 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 1時(shí) 15分 17秒 下午 1時(shí) 15分 13:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis u
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