海爾產(chǎn)品形象分析課件(文件)
【正文】 卡薩帝法式對開門冰箱、卡薩帝意識三門冰箱、卡薩帝六門冰箱都在海爾“無級變頻技術(shù)”的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了節(jié)能、保鮮、靜音等多種優(yōu)勢，引領(lǐng)著中國變頻冰箱的發(fā)展趨勢。 卡薩帝 法式對開門 ? 歐洲消費者的認可是對海爾卡薩帝法式對開門冰箱認可的另一種詮釋。 營銷策略 — “ 對開門”淘汰戰(zhàn) ? 昔日代表豪華高端身份象征的傳統(tǒng)對開門冰箱 ,正在迅速凋零 ,成為今日黃花 ,苦苦掙扎在價格戰(zhàn)的邊緣。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)對開門冰箱跳入了低質(zhì)量的陷阱，近期，頻頻出現(xiàn)的三星對開門冰箱自爆事件，也引發(fā)了對傳統(tǒng)對開門冰箱質(zhì)量的討論。 ? 從內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)對開門冰箱的冷藏空間狹長，體積雖大但空間不大。過度的“價格戰(zhàn)”不僅削弱了中國家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和國際市場的競爭能力，同時，超低的價格，帶來的必然是超薄的利潤，國內(nèi)家電企業(yè)“缺乏核心技術(shù) — 壓低價格 — 利潤微薄 — 無法進行技術(shù)創(chuàng)新”的惡性循環(huán)怪圈就是這樣形成的。 ? 其次是從 內(nèi)部結(jié)構(gòu) 設(shè)計上看，這兩款冰箱的差異更大。 海爾 卡薩帝 意式三門 冰箱 一款淌著歐洲血液的冰箱 源發(fā)于意大利的 15世紀文藝復(fù)興造就了一批像達 ?芬奇一樣的藝術(shù)天才。意大利與德國工程師協(xié)同設(shè)計的卡薩帝意式三門冰箱就誕生于此。 ? 比普通冰箱內(nèi)部空間要深 10厘米、高 12厘米的歐式風格令其擁有飽滿又深邃的空間，這樣的獨特設(shè)計完全來自歐洲人的使用習慣 —— 在廚房某一個小小的角落卻擁有大大的空間。 ? 真功夫總蘊含在細節(jié)中。如此貼心的設(shè)計卻是美國與日本兩國智慧的結(jié)晶，從而將每個細節(jié)都演繹出無所不在的浪漫與呵護。 ? 酷鋼無痕 永恒時尚的 外觀設(shè)計 ? 卡薩帝意式三門冰箱，外表冷酷。 ? 將這樣一款時尚冰箱帶回家你不會有一絲煩惱，因為你所擔心的任一細節(jié)早已被設(shè)計師們悉心掌握，他們對設(shè)計的考究更是無可挑剔。這一創(chuàng)意與無痕酷鋼的完美結(jié)合令卡薩帝意式三門冰箱增添無限底蘊，又脫于平庸而演繹出永恒時尚。 NoImageNoImag e卡薩帝冰箱 功能 ? 超大、超寬儲存空間、抽屜式設(shè)計：突破傳統(tǒng)對開門空間限制，冷藏、冷凍室寬度是普通對開門冷藏、冷凍寬度的 2倍！法式對開門冷藏有效使用空間約 400立升，是同尺寸傳統(tǒng)對開門空間的 ；冷凍室采用抽屜式設(shè)計，取物方便，大塊食物存放無需切割； ? 簡潔內(nèi)部設(shè)計，彰顯大氣之美：擱物架、瓶座、抽屜全透明設(shè)計，更加的簡潔、大氣。其逆勢增長的背后是海爾對全球用戶需求滿足的能力。重要的是，這款冰箱上市后已經(jīng)得到全球用戶的認可。 ? 海爾的產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析 ? 優(yōu)勢：品牌知名度較高，擁有一定的目標消費群； 質(zhì)量好，美觀大方 目標消費群廣，受眾多 ? 劣勢：市場品牌數(shù)量減少，品牌集中度高城鎮(zhèn)家庭家用電器日趨飽和 各品牌有自己的目標族群，并向強勢品牌集中 結(jié)束 ——謝謝觀賞 演講完畢，謝謝觀看！ 。類似這樣的高端人力資源與用戶認可的冰箱在海爾不枚勝舉 —— 150多人的頂級設(shè)計師聯(lián)合開發(fā)的卡薩帝法式對開門冰箱；能存放大火雞的美式對開門冰箱；開創(chuàng)中國冰箱行業(yè)進入“多門時代”的卡薩帝六門冰箱等系列高端冰箱，均誕生在海爾冰箱的全球研發(fā)平臺上。 ? 海爾卡薩帝意式三門冰箱是弗朗西斯科事業(yè)巔峰的絕佳體現(xiàn)，他對事業(yè)執(zhí)著的激情在海爾的舞臺上得到了充分的釋放 —— 世界冰箱行業(yè)的巔峰之作，卡薩帝意式三門冰箱問世。在頹勢中獲得用戶的率先選擇是客戶愿意賣海爾冰箱的原因。 ? 此類冰箱外觀時尚、大氣，采用了方便節(jié)能的抽屜式設(shè)計，只需一步就可以取到食物。鑲嵌在冷藏室上的 TFT真彩顯示的視頻留言功能所獨具的魅力在于其將浪漫充分融于冷峻之中。當手指滑過無痕酷鋼面板時，你會驚詫匠心的設(shè)計不會留下一絲汗?jié)n與痕跡，這時你會驀然讀懂“無痕”的內(nèi)涵：其冷峻的體表依然充滿入微的體貼，如此細膩與臻美的情感消除了國人擦拭冰箱的煩惱。歐洲三大工業(yè)設(shè)計大獎之一的“紅點至尊大獎”、德國 Plus X獎、美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計獎”是對卡薩帝意式三門冰箱的共同認可。 如果你需要在玫瑰紅的液體中添加玲瓏剔透的冰塊，那么全自動制冰機會為您完成全部制定過程 —— 能夠直接過濾掉自來水中的雜質(zhì)與細菌而對制冰水源進行精心呵護，獨有的制冰工藝能夠保證冰塊透體清澈，之后，這些晶晶亮的冰塊會自動儲存在單獨的容器內(nèi)供您享用。 ? 海爾卡薩帝意式三門冰箱的冷凍室采用抽屜式設(shè)計，它將意大利設(shè)計精髓進行了極致發(fā)揮—— 它給消費者帶來的是一步到位的直開式生活，傳統(tǒng)冰箱的冷凍室給消費者的生活帶來的固有刻板與繁瑣被徹底瓦解。 意式三開門的 技術(shù)支撐 ? 大量的創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計的廣泛應(yīng)用，使科技與人性綻放出眩目的光彩。 這款冰箱從骨子里就流淌著純正且無與倫比的高貴血統(tǒng)。而傳統(tǒng)的對開門冰箱的冷藏空間狹長，容積雖大但空間不大， 70厘米的比薩必須分割開才能放下。而法式對開門冰箱的外觀設(shè)計采用不銹鋼材料，上面是對開門設(shè)計，下面是兩個大抽屜。 ? 觀察家認為，消費者對冰箱的概念，不是以前的只要擁有就行了，而是正向著家居時尚，節(jié)省空間，方便使用，智能化的方向演進，顯然傳統(tǒng)對開門由于上市后一直沒有革命性的
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