ch10產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 0 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 ? 產(chǎn)品生命周期理論 ? 消費(fèi)需求的變化 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 ? 市場競爭的加劇 3/23/2023 51 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 三、新產(chǎn)品開發(fā)的組織 ? （一）新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式 ? 產(chǎn)品線經(jīng)理 ? 新產(chǎn)品經(jīng)理 ? 新產(chǎn)品開發(fā)委員會 ? 新產(chǎn)品部 ? 新產(chǎn)品開發(fā)小組 ? （二）團(tuán)隊(duì)導(dǎo)向的“同時(shí)型產(chǎn)品開發(fā)”組織 3/23/2023 52 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 3/23/2023 53 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 五、新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 ? 新產(chǎn)品的特征與市場擴(kuò)散 ? 購買行為與市場擴(kuò)散 3/23/2023 54 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 新產(chǎn)品的特征與市場擴(kuò)散 ? 新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn) ? 新產(chǎn)品的適應(yīng)性 ? 新產(chǎn)品的簡易性 ? 新產(chǎn)品的認(rèn)知性 3/23/2023 55 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 購買行為與市場擴(kuò)散 —— 羅杰斯模式 認(rèn)知 → 興趣 → 評價(jià) → 試用 → 正式采用 落伍者 16% 晚期多數(shù)型 34% 早期多數(shù)型 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 激光唱機(jī)（ CD Player）的擴(kuò)散采用過程 3/23/2023 56 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 本章結(jié)構(gòu)提示 產(chǎn)品 整體產(chǎn)品 ?核心產(chǎn)品 ?基本產(chǎn)品 ?期望產(chǎn)品 ?延伸產(chǎn)品 ?潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品組合決策 ?寬度 ?長度 ?深度 ?黏度 新產(chǎn)品開發(fā) 管理 PLC 消費(fèi)品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù) 3/23/2023 57 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 10:26:2710:26:2710:26Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 8日星期三 10時(shí) 26分 27秒 10:26:278 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :26:2710:26Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 上午 10時(shí) 26分 :26March 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 10:26:2710:26:2710:263/8/2023 10:26:27 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:2710:26:27March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時(shí) 26分 27秒 上午 10時(shí) 26分 10:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 26分 :26March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:26:2710:26:2710:26Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 26分 27秒 上午 10時(shí) 26分 10:26: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :26:2710:26:27March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 8日星期三 上午 10時(shí) 26分 27秒 10:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:26:2710:26:2710:263/8/2023 10:26:27 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。時(shí)間上，從今天看明天；產(chǎn)品上，不斷整合創(chuàng)新；策略上，明確所處階段，調(diào)整營銷組合；管理上，認(rèn)可規(guī)律，挑戰(zhàn)自我。該計(jì)是經(jīng)營者在和對手進(jìn)行談判過程中，外表看來顯得很溫和謙恭，而帶微笑，很是大度；但實(shí)際上并非如此，其中有氣量狹小的，有喜歡猜忌的，有陰險(xiǎn)狠毒的。 《佐賀報(bào)》的董事長說：“下雨天送去濕漉漉的報(bào)紙實(shí)在說不過去。 3/23/2023 26 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：
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