態(tài)度測(cè)量的基本理論與方法(文件)
【正文】 測(cè)量）（定比測(cè)量）對(duì)受教育程度的對(duì)受教育程度的度量方法度量方法文盲半文盲博士研究生測(cè)量尺度的正確應(yīng)用（續(xù)）測(cè)量尺度的正確應(yīng)用（續(xù)）n 概 n 態(tài)度測(cè)量的類(lèi)型 式樣新穎 —— —— —— —— 式樣保守 耗油量大 —— —— —— —— 耗油量小 價(jià)格太貴 —— —— —— —— 便宜價(jià)格 舒適 —— —— —— —— 不舒適 安全性低 —— —— —— —— 安全性高 Ⅳ. 等比量表n 例 被調(diào)查者自己測(cè)量其態(tài)度并選擇答案，從而n 態(tài)度測(cè)量方法 — 直接量表法 評(píng)比量表 端 ，中間刻度表示態(tài)度、 人們對(duì)某種事物的態(tài)度是十分復(fù)雜的，但是他肯定在兩種極端態(tài)度之間；于是，以?xún)煞N極端態(tài)度為極限，在中間劃分若干等級(jí)，便可以確定人們態(tài)度的位置，從而將態(tài)度問(wèn)題數(shù)量化。n 具體設(shè)計(jì)有多種形式。n暈輪效果n如果受測(cè)者對(duì)被評(píng)價(jià)的對(duì)象有一個(gè)整體印象，可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)偏差。把所有褒義詞放在右邊比放在左邊產(chǎn)生的暈圈效應(yīng)要少一些。216。定 的 佳美 青島 五星 平衡與非平衡量表 如果 有利態(tài)度的答案數(shù)目與不利態(tài)度答案數(shù)目相等 ，該態(tài)度量表就是一個(gè) 平衡量表 ， 利 [案例 ]n Q1. 級(jí) 新鄉(xiāng)菲立浦分，如果完全不同意請(qǐng)給 0分。陳 ）他們的冰箱比其他公司的冰箱提供更高價(jià)值（ ）他們是一個(gè)根基穩(wěn)固而可靠的公司（ 假設(shè)你今天要買(mǎi)一臺(tái)冰箱，哪種品牌是你的第一選擇？第二選擇呢？第三選擇呢？請(qǐng)閱讀下表，在相應(yīng)的公司下畫(huà)勾。非常感興趣 1有些興趣 2無(wú)所謂 3不太感興趣 4完全沒(méi)興趣 5n Q5.B)男性 1B.345到 54 E. 。C.2A.您處于哪個(gè)年齡段？（請(qǐng)圈出一個(gè)數(shù)字）1否 是 現(xiàn)在我只為統(tǒng)計(jì)目的問(wèn)您幾個(gè)問(wèn)題： ）他們的冰箱比其他公司生產(chǎn)的冰箱具有更高質(zhì)量（ ）他們的冰箱屬于 “關(guān)注產(chǎn)品 ”（ 比（ 述 評(píng) （閱讀下表，分別給每個(gè)陳述一個(gè)數(shù)字，保證每一個(gè)答案都被記錄下來(lái)。對(duì)我所提出的每個(gè)陳述，請(qǐng)告訴我你 “同意 ”還是 “不同意 ”，程度如何。海爾公司LG公司 等 請(qǐng)給他們?cè)u(píng)級(jí)，從 1到 5， 1表示最差， 5表示最好?！懊懒?”品牌認(rèn)知度調(diào)研 “美菱 ”電冰箱公司希望將自己的企業(yè)形象同許多其他電器公司進(jìn)行比較。因此非平衡量表只有在必要情況下才使用。述第 5量表；反之，就是 非平衡表，如上述第 4量表。n 例如：針對(duì)洗發(fā)液?jiǎn)栴}，可設(shè)計(jì)為： “飄柔洗發(fā)液與其它品牌相比較，你認(rèn)為 ”： ?較其它好 ?差不多 ?較其它差 豪門(mén) 青島 給不同啤酒品牌打分 碧浪 程度給每個(gè)項(xiàng)目評(píng)分，各項(xiàng)目得分總和必須是固定 100分。量 （問(wèn)卷內(nèi)容相同，不同的是重要問(wèn)題的回答順序做了重新排列。 啟 示：216。216。 實(shí) 驗(yàn)： 一組的問(wèn)卷是將所有褒義詞放在左 語(yǔ)意差別量表舉例 3 2 1 0
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