廣告心理學(xué)第十一章、十二章(文件)
【正文】 用品 本土化（當(dāng)?shù)鼗┑膹V告策略 （ 1）不同市場消費(fèi)者的購買動機(jī)不同的產(chǎn)品（茶葉） （ 2）與審美意識相關(guān)的產(chǎn)品 （ 3）采取強(qiáng)文化背景訴求的廣告 案例：母親的勇氣公益廣告、大眾銀行夢騎士 （ 4）采用一些社會性情緒訴求的廣告 例幽默、驚奇等社會性情緒 國際化思維，本土化操作 （ 1）模式廣告：改變其中的背景、翻譯或模特 案例：德芙香皂統(tǒng)一的文案“德芙含有四分之一的滋潤的油脂”，不同的模特和語言。 （ 2）孩子在家庭購買決策中的作用 受孩子年齡、家庭的特點(diǎn)、孩子的地位及所購商品與孩子的關(guān)系等方面的影響，即： A、隨著年齡的增加，購買的影響力越大 B、民主的家庭、獨(dú)生子女的家庭，孩子的影響力越大 C、與孩子有關(guān)的產(chǎn)品，孩子的影響力越大 三、對家庭的廣告策略 針對家庭成員之間的親情進(jìn)行訴求 案例：移動改變生活、騰訊 12周年廣告 針對家庭的生活方式進(jìn)行訴求 （餐飲、旅游、理財(cái)?shù)龋? 針對家庭購物中的決策者和購買者進(jìn)行訴求 可根據(jù)家庭生命周期的特點(diǎn)進(jìn)行訴求 第十二章 兒童與廣告 兒童廣告的定義：是指兒童使用的產(chǎn)品或由兒童參與演示內(nèi)容的廣告。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:5906:00:59March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 0分 59秒 06:00:597 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :00:5906:00Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 0分 59秒 06:00:597 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時(shí) 0分 59秒 06:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :00:5906:00Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 0分 59秒 06:00:597 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :00:5906:00:59March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中
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