二、消費(fèi)者的認(rèn)知心理(文件)
【正文】 測(cè)試 2020/6/16 50 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 51 學(xué)會(huì) 量 學(xué)習(xí)次數(shù) 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 52 強(qiáng)調(diào)品牌 YAMAHA鋼琴 94 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 53 04016 Hering 雙魚牌男女內(nèi)衣 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 54 4th POLO 有個(gè)圈兒 95 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 55 12345 10 15 20 25 30 保持百分比 時(shí)間 （ 天 ） 100 80 60 40 20 0 艾賓浩斯遺忘曲線 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 56 0 1 2 3 回憶率（%） 時(shí)間 （ 周 ） 100 80 60 40 20 0 某雜志廣告隨時(shí)間發(fā)生的遺忘 有輔助的回憶 無輔助的回憶 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 57 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 回憶率（%） 時(shí)間 （ 周 ） 70 60 50 40 30 20 10 0 重復(fù)、時(shí)機(jī)與廣告回憶 連續(xù)寄 13周 ……當(dāng)廣告停止就迅速遺忘 每 4周寄 1次 ……在整個(gè)一年中持續(xù)增長(zhǎng) 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 58 （ 四）想象 表象 想象 聯(lián)覺 聯(lián)想 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 59 表象： 銷售主題的心理素材 想象： 無意想象 有意想象 創(chuàng)造想象（營銷策劃者） 再造想象（信息接受者） 2020/6/16 Wu Bolin Consumer Behavior 60 聯(lián)覺： 由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。又名操作性條件反射。到了彎道，牛怎么也不肯轉(zhuǎn)彎，兒子用盡各種方法，下車又是推來又拉，還用青草誘之，
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