【正文】 品的 “ ： 1： 1” 間的關系 ， 消費者卻知之甚少 ， 且前期成為競品的攻擊對象； 如何避免和消除競品的負面攻擊 ， 增強消費者對此兩者關系的理解 ， 是實現(xiàn)調和油品類品牌轉換的關鍵 （ 02策略的第二步 ） 。 ? “ 1： 1： 1” 已具有相當?shù)闹?， 但其與 02產品的 “ ： 1： 1” 間的關系 ， 消費者卻知之甚少 ， 且前期成為競品的攻擊對象；如何避免和消除競品的負面攻擊， 增強消費者的信心 ， 是實現(xiàn)調和油品類品牌轉換的關鍵（ 02策略的第二步 ） 。 ? 金龍魚第二代調和油全新上市，引爆中國食用油第二次革命。 戰(zhàn)術組合 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 ? “ 好油進萬家 ” 在全國范圍內的終端和家庭舉行大型普及教育活動 ， “ 調和更健康 《 食用油調和健康新概念 》 手冊 ”DM 入戶派送 （全國選定 40個城市 ） ， 獲得此單頁只要購買任何一款金龍魚食用油， 均可有機會參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動 。 （ “1 ： 1： 1，調和更健康 ” ） ? 活動主題： “ 1 ： 1： 1, 調和更健康三口之家創(chuàng)意有獎競賽 ” 結合戶外 SHOW的形式，突出賣場社區(qū)服務的特性，充分整合賣場資源，調動消費者的主動參與性，與消費者深度溝通，突出 “1 ： 1： 1, 調和更健康 ” 。 02:17:0702:17:0702:173/7/2023 2:17:07 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 7日星期二 上午 2時 17分 7秒 02:17: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時 17分 7秒 上午 2時 17分 02:17: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 02:17:0702:17:0702:17Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 2時 17分 :17March 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 02:17:0702:17:0702:173/7/2023 2:17:07 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :17:0702:17:07March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時 17分 7秒 上午 2時 17分 02:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 2時 17分 :17March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:17:0702:17:0702:17Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時 17分 7秒 上午 2時 17分 02:17: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 7日星期二 上午 2時 17分 7秒 02:17: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:17:0702:17:0702:173/7/2023 2:17:07 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時 17分 :17March 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 02:17:0702:17:0702:17Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 戰(zhàn)術組合 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 整合傳播策略 時間 策略 主題內容 戰(zhàn)術組合 前期 13月 建立 1： 1：1的相關性 1： 1： 1，調和更健康 事件行銷、新聞發(fā)布會、 TVC、軟文 中期 48月 建立 1： 1：1的權威標準 1： 1： 1，更多營養(yǎng)專家選用的好油 專家例證、 TVC、軟文、主題促銷 后期 912月 銷售促進 1： 1： 1，好油進萬家，見證世界的香格里拉 TVC、軟文、主題促銷 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 讓我們攜起手來，共同建造中國嘉里糧油集團的品牌航母！ 謝謝大家！ “1 ： 1： 1，調和更健康 ” ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 促銷策劃一 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 促銷策劃二 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 ? “ 健康用油轉換卡 ” 在全國范圍內的終端發(fā)放 ， 對消費者進行大型 “ 1： 1： 1， 調和更健康 ” 普及教育活動 ， 只要購買 任一品牌色拉油 ， 均可獲贈此卡 ， 獲得此卡有機會參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動 。 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 ? 公關 ? 首先以 “新聞發(fā)布會 ”為開端 ， 以 “金龍魚油脂科學基金會成立 ”為切入點 ， 引發(fā)業(yè)界 、 媒體和消費者對使用食用油使用的注意 （ 與新聞媒體共同組織 ） 。 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 ?我們將同時面對三個不同的問題： ? 與消費者深度教育溝通 1： 1： 1健康概念 ? 嘗試建立 ： 1： 1的調和健康標準 （ 行業(yè)標準 ） ? 品類拓展 “ 調和更健康 ” 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 如何在三者間尋找到傳播的核心點？ 策略整合點： 1： 1： 1，調和更健康 金龍魚 02整合營銷推廣計劃 金龍魚調和油角色定位 2023年 ? 風味領導者 /品牌差異形象 ? 金龍魚利潤的主要來源 2023年 ? 健康形象代表 /健康食用油專家的標準 ? 金龍魚利潤的主要來源 ? 健康形象代表 ? 金龍魚利潤的主要來