某公司關(guān)于產(chǎn)品市場定位的培訓(xùn)課程(文件)
【正文】 ? 對產(chǎn)品類別的態(tài)度 ? 品牌知名度和品牌等級 ? 產(chǎn)品使用方式 ? 被調(diào)查對象的人口變量 步驟二 分析 ? 采用因子分析法剔除相關(guān)性很大的變量 ? 采用集群分析法劃分出差異最大的細分市場 步驟二 細分 ? 根據(jù)消費者不同的態(tài)度、行為、人口變量、心理變量和 一般消費習慣劃分出不同群體 先驗細分 后驗細分 6 消費者市場細分 ? 地理細分 地區(qū) 城市規(guī)模 人口密度 氣候 … … ? 人口統(tǒng)計細分 年齡 性別 家庭生命周期 收入 教育程度 職業(yè) …… 7 消費者市場細分 ? 行為細分 時機 利益 使用者狀況 使用率 忠誠度 購買準備階段 … … ? 心理細分 社會等級 生活方式 個性 …… 8 描繪細分市場輪廓 特征 細分市場 社會經(jīng)濟學(xué) ： 1 2 3 年齡 26~40 41~65 65以上 性別
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