3電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)(文件)
【正文】 尋更為便利，導(dǎo)致代理成本降低。 外部性源于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中外部性理論 25 外部性 ? 外部性：一經(jīng)濟(jì)主體的行為對(duì)另一經(jīng)濟(jì)主體的福利產(chǎn)生影響，但這種影響并未通過(guò)貨幣或者正常的市場(chǎng)交易反映。 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下及 IT行業(yè)，則容易出現(xiàn)技術(shù)壟斷和主流化現(xiàn)象，如微軟的產(chǎn)品。隨后告訴他們：凡是有的，還要加給他，讓他有余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪回來(lái)。 1965年，摩爾預(yù)測(cè)單片硅芯片的運(yùn)算處理能力， 每 18個(gè)月就會(huì)翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則減半 。 30 2. 梅特卡夫法則（ Metcalfe39。 Law） ? 當(dāng)?shù)谝粋€(gè)人有 Email時(shí)，其他人都沒(méi)有，其效用 U=0； ? 當(dāng)?shù)诙€(gè)人有 Email時(shí)，第二個(gè)人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與第一個(gè)人聯(lián)絡(luò)，假設(shè)其效用為 1； ? 當(dāng)?shù)谌齻€(gè)人有 Email時(shí)，第三個(gè)人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與第一、二個(gè)人聯(lián)絡(luò)，假設(shè)其效用為 2； ? 當(dāng)?shù)谒膫€(gè)人有 Email時(shí)，第四個(gè)人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與第一、二、三個(gè)人聯(lián)絡(luò)，假設(shè)其效用為 3； ? 當(dāng)?shù)?n個(gè)人有 Email時(shí)，第 n個(gè)人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與第 n1個(gè)人聯(lián)絡(luò)，那么，其效用為 n1； 32 3. 達(dá)維多定律（ Davidow’ s Law） 達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得 50%的市場(chǎng)份額，所以企業(yè)總是首先淘汰自己的產(chǎn)品。主要有三種：新聞、書籍、電影和音樂(lè)。 網(wǎng)上游戲 36 數(shù)字產(chǎn)品成本特點(diǎn)及其定價(jià) 數(shù)字產(chǎn)品的成本特點(diǎn) 高固定成本，低邊際成本。 條件： 首先 ， 價(jià)格歧視必須在相互分離的市場(chǎng)上進(jìn)行 ， 如果市場(chǎng)不是分離的 ， 消費(fèi)者可以獲得有關(guān)價(jià)格的信息 ， 他們就不可能在定價(jià)高的企業(yè)那里購(gòu)買商品 。 （ 2） 以數(shù)量為基礎(chǔ)的定價(jià) ， 也稱版本定價(jià)或二級(jí)價(jià)格歧視 （ Seconddegree price discrimination） ， 指企業(yè)將商品按照買主的購(gòu)買量劃分為兩個(gè)或者兩個(gè)以上的級(jí)別 ， 針對(duì)不同的購(gòu)買量索取不同的價(jià)格 。 40 對(duì)數(shù)字產(chǎn)品適合進(jìn)行價(jià)格歧視 （ 1） 與傳統(tǒng)制造產(chǎn)品不同 ， 數(shù)字產(chǎn)品使其生產(chǎn)企業(yè)幾乎不受折舊和持續(xù)生產(chǎn)能力的限制 。 在軟件產(chǎn)品市場(chǎng)上 ， 公司將其產(chǎn)品劃分為學(xué)習(xí)版 、 家庭版 、 專業(yè)版 、 企業(yè)版和黃金版等 ， 讓消費(fèi)者作出 “ 自我選擇 ” ， 可以向消費(fèi)者索取到更高的價(jià)值 。 44 案例：可口可樂(lè)的杯子 假設(shè)某商店出售可口可樂(lè)飲料，且杯子只有一大一小兩種。 45 演講完畢，謝謝觀看！ 。 如果增加一個(gè)特大型號(hào)杯子，并將型號(hào)重新定義為“大”、“中”、“小”三種，改變后的“中”型號(hào)與改變前的“大”型號(hào)容量一樣。 生活中大量存在這樣的例子： —— 書籍市場(chǎng)中的平裝書與精裝書之分； —— 航空服務(wù)中的經(jīng)濟(jì)艙、商務(wù)艙與頭等艙之分； —— 信用卡消費(fèi)中的金卡與銀卡之分。 （ 1） 和 （ 2） 的市場(chǎng)特征 ， 使數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或供應(yīng)商不適合采取以生產(chǎn)者為導(dǎo)向的定價(jià)策略 —— 成本定價(jià) ， 而更適合于采取以消費(fèi)者為導(dǎo)向的定價(jià)策略 —— 價(jià)值定價(jià) ， 廠商對(duì)數(shù)字產(chǎn)品更容易實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視 。 三種價(jià)格歧視實(shí)際是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分在定價(jià)策略上的應(yīng)用 。 最后 ， 企業(yè)能夠了解不同層次的買主購(gòu)買商品的意愿和支付能力 。產(chǎn)量越大 , 平均成本就越低。 早期： EDI（電子數(shù)據(jù)交換） 網(wǎng)上訂票 ：航 班、旅館、音樂(lè)會(huì)、體育場(chǎng) 財(cái)務(wù)金融工具：支票、電子貨幣、信用卡、有價(jià)證券 —— 貨幣和傳統(tǒng)的金融工具可以被數(shù)字化成信息產(chǎn)品。 33 注 意 ? 以上介紹的所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)三大
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