3電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)-文庫吧
2025-02-05 17:49 本頁面
【正文】 O. Stahl）和安德魯 溫斯頓（ Andrew B. Whinston）三位學(xué)者率先出版《電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué) —— 在電子市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)的基本經(jīng)濟(jì)問題》（ 1997年再版）一書。 1999年，卡爾 夏皮羅和哈爾 瓦里安出版《信息規(guī)則》一書，成為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典通俗讀物。 9 在國(guó)內(nèi)，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)一般與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究是結(jié)合在一起的，本課程中不作嚴(yán)格區(qū)分。 1996年，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)廬山年會(huì)上，時(shí)任中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培教授率先提出了要重視和加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究。 10 在 1996年以后，國(guó)內(nèi)一大批網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)書籍也相繼問世：如 1998年，紀(jì)玉山《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)引論》（吉林教育出版社），并在此基礎(chǔ)上出版《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》（長(zhǎng)春出版社， 2023年）。 2023年，黃宗捷等編著《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》（中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社）。孫健《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論》（電子工業(yè)出版社）。 2023年 6月，芮廷先編著出版《電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》（電子工業(yè)出版社）。 11 研究基本問題 一 、 將電子商務(wù)作為一個(gè)市場(chǎng)和一種數(shù)字服務(wù)產(chǎn)品而展開研究； 二 、 著重研究在線市場(chǎng)如何影響離線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展 ， 以及研究離線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如何影響在線市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)； 三 、 側(cè)重于研究電子商務(wù)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響 。 本章從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 、 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)三個(gè)角度展開 。 12 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，產(chǎn)出增加的比例大于成本增加的比例 —— 規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，產(chǎn)出增加的比例小于成本增加的比例 —— 規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 一般而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨生產(chǎn)量的擴(kuò)張帶來單位產(chǎn)品成本下降的趨勢(shì)。但是規(guī)模經(jīng)濟(jì)也有臨界點(diǎn)，生產(chǎn)規(guī)模在達(dá)到“拐點(diǎn)”之后，將出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 13 2. 對(duì)邊際理論的挑戰(zhàn) ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在典型的邊際效用遞減，邊際收益遞減理論。 ? 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)生產(chǎn)由于較少受資源、能源和交易費(fèi)用約束，單位服務(wù)成本隨有效客戶數(shù)的增加下降趨勢(shì)明顯。 在一些網(wǎng)絡(luò)型基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中（如電信，移動(dòng)）存在邊際收益遞增的現(xiàn)象，對(duì)傳統(tǒng)的邊際收益遞減理論提出了挑戰(zhàn)。 14 信息成本一般分析 ? C1: 初期建設(shè)成本 ? C2： 信息傳遞成本 ? C3： 信息收集、處理和制作成本 由于初期建設(shè)成本 C信息傳遞成本 C2基本與入網(wǎng)人數(shù)無關(guān)。因此， C1和 C2的邊際成本 (MC MC2)為零，平均成本 (AC AC2)都呈明顯遞減趨勢(shì)。只有 C3與入網(wǎng)人數(shù)正相關(guān) ，其平均成本 (AC3)和邊際成本 (MC3)也呈下降趨勢(shì)。 由以上分析可知，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的平均成本 (AC)隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其總邊際成本 (MC)則隨之緩慢遞減。 由此，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。 15 生活中的現(xiàn)象 送話機(jī)免費(fèi)入網(wǎng) 其本質(zhì)就是通過增加入網(wǎng)人數(shù)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，從而產(chǎn)生邊際收益遞增，獲得超額利潤(rùn)。 16 3. 對(duì)菲利普斯理論的修正 菲利普斯理論 ：通貨膨脹率 (物價(jià)上漲率 )與失業(yè)率存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。 17 3. 對(duì)菲利普斯理論的修正 但現(xiàn)實(shí)中的“ 滯脹 ”現(xiàn)象和美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的“ 黃金十年 ”宣告菲利普斯理論的破產(chǎn)。 滯脹 ——自 20世紀(jì) 60年代末、 70年代初以來，西方各主要資本主義國(guó)家出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)停
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