【正文】 42 版本定價(jià) 在 版本定價(jià)中，廠商通過提供一系列不同價(jià)格與質(zhì)量水平的消費(fèi)組合，能夠按照消費(fèi)者“自我選擇”的支付意愿的價(jià)格來區(qū)分消費(fèi)者。第一份產(chǎn)品的成本非常高，但此后的產(chǎn)品成本幾乎可以忽略不計(jì)。摩爾定律反映了信息技術(shù)功能價(jià)格比，揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。 24 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本特點(diǎn) －正外部性： 用戶從使用某產(chǎn)品得到的效用，與其他用戶的數(shù)量有關(guān)。 滯脹 ——自 20世紀(jì) 60年代末、 70年代初以來，西方各主要資本主義國家出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)停滯或衰退、大量失業(yè)和嚴(yán)重通貨膨脹以及物價(jià)持續(xù)上漲同時(shí)發(fā)生的情況。 12 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，產(chǎn)出增加的比例大于成本增加的比例 —— 規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 －互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人電腦的普及構(gòu)成電子商務(wù)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 5 ? 電子商務(wù)蘊(yùn)含先進(jìn)的生產(chǎn)力 – “兩要素說” 認(rèn)為生產(chǎn)力由人和物構(gòu)成。 電子商務(wù)概論 1 導(dǎo)論： 電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（ 1） 經(jīng)濟(jì)學(xué)研究什么？ 1 、亞當(dāng)斯密的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是分工。 – 傳統(tǒng)“三要素說”認(rèn)為生產(chǎn)力由勞動(dòng)者、勞動(dòng)工具和勞動(dòng)對(duì)象構(gòu)成 – “多要素說” 除上述要素外還包括科學(xué)的發(fā)展水平和他在工藝上的應(yīng)用程度、 … … 自然條件等。 － 摩爾定律，梅特卡夫法則，達(dá)維多定律構(gòu)成電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的三個(gè)基本法則。 當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，產(chǎn)出增加的比例小于成本增加的比例 —— 規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 18 19 20 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)角度 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)作為新興獨(dú)立學(xué)科的概念是由斯蒂格勒于 1961年在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》雜志上發(fā)表的論文《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》中首先提出的。用戶人數(shù)越多，每個(gè)用戶得到的效用相應(yīng)也就越大。 實(shí)踐證明， 30多年來，這一預(yù)測(cè)一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來仍有較長(zhǎng)時(shí)間的適用期。產(chǎn)量越大 , 平均成本就越低。 生活中大量存在這樣的例子： —— 書籍市場(chǎng)中的平裝書與精裝書之分； —— 航空服務(wù)中的經(jīng)濟(jì)艙、商務(wù)艙與頭等艙之分； —— 信用卡消費(fèi)中的金卡與銀卡之分。 在軟件產(chǎn)品市場(chǎng)上 ， 公司將其產(chǎn)品劃分為學(xué)習(xí)版 、 家庭版 、 專業(yè)版 、 企業(yè)版和黃金版等 ， 讓消費(fèi)者作出 “ 自我選擇 ” ， 可以向消費(fèi)者索取到更高的價(jià)值 。 網(wǎng)上游戲 36 數(shù)字產(chǎn)品成本特點(diǎn)及其定價(jià) 數(shù)字產(chǎn)品的成本特點(diǎn) 高固定成本，低邊際成本。 1965年，摩爾預(yù)測(cè)單片硅芯片的運(yùn)算處理能力， 每 18個(gè)月就會(huì)翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則減半 。 ? 普通交易者信息搜尋更為便利，導(dǎo)致代理成本降低。 17 3. 對(duì)菲利普斯理論的修正 但現(xiàn)實(shí)中的“ 滯脹 ”現(xiàn)象和美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的“ 黃金十年 ”宣告菲利普斯理論的破產(chǎn)。 本章從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 、 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)三個(gè)角度展開 。 －經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和分析方法，構(gòu)成電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法論基礎(chǔ)。中國電訊在 1987年時(shí)，營業(yè)額只有鐵路的 20%，而到 1996年時(shí)上升為鐵路的 ， 1998年上升為鐵路的 2倍。研究分工如何減少資源的稀缺程度，從而使國家富裕。多要素說隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展，在不斷的增加。 8 國際上 ， 1996年，美國 SoonYong Choi、戴爾 一般而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨生產(chǎn)量的擴(kuò)張帶來單位產(chǎn)品成本下降的趨勢(shì)。 該論文研究了信息的成本、價(jià)值、信息對(duì)價(jià)格、