【正文】 42 版本定價 在 版本定價中，廠商通過提供一系列不同價格與質(zhì)量水平的消費組合，能夠按照消費者“自我選擇”的支付意愿的價格來區(qū)分消費者。第一份產(chǎn)品的成本非常高，但此后的產(chǎn)品成本幾乎可以忽略不計。摩爾定律反映了信息技術(shù)功能價格比，揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速增長的動力源泉。 24 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學角度 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基本特點 －正外部性： 用戶從使用某產(chǎn)品得到的效用，與其他用戶的數(shù)量有關(guān)。 滯脹 ——自 20世紀 60年代末、 70年代初以來，西方各主要資本主義國家出現(xiàn)了經(jīng)濟停滯或衰退、大量失業(yè)和嚴重通貨膨脹以及物價持續(xù)上漲同時發(fā)生的情況。 12 傳統(tǒng)經(jīng)濟學角度 規(guī)模經(jīng)濟 當生產(chǎn)規(guī)模擴大時，產(chǎn)出增加的比例大于成本增加的比例 —— 規(guī)模經(jīng)濟。 －互聯(lián)網(wǎng)和個人電腦的普及構(gòu)成電子商務(wù)的市場基礎(chǔ)。 5 ? 電子商務(wù)蘊含先進的生產(chǎn)力 – “兩要素說” 認為生產(chǎn)力由人和物構(gòu)成。 電子商務(wù)概論 1 導(dǎo)論： 電子商務(wù)與經(jīng)濟學的關(guān)系（ 1） 經(jīng)濟學研究什么？ 1 、亞當斯密的古典經(jīng)濟學研究的是分工。 – 傳統(tǒng)“三要素說”認為生產(chǎn)力由勞動者、勞動工具和勞動對象構(gòu)成 – “多要素說” 除上述要素外還包括科學的發(fā)展水平和他在工藝上的應(yīng)用程度、 … … 自然條件等。 － 摩爾定律，梅特卡夫法則，達維多定律構(gòu)成電子商務(wù)經(jīng)濟學的三個基本法則。 當生產(chǎn)規(guī)模擴大時，產(chǎn)出增加的比例小于成本增加的比例 —— 規(guī)模不經(jīng)濟。 18 19 20 信息經(jīng)濟學角度 信息經(jīng)濟學作為新興獨立學科的概念是由斯蒂格勒于 1961年在《政治經(jīng)濟學》雜志上發(fā)表的論文《信息經(jīng)濟學》中首先提出的。用戶人數(shù)越多，每個用戶得到的效用相應(yīng)也就越大。 實踐證明， 30多年來，這一預(yù)測一直比較準確，預(yù)計在未來仍有較長時間的適用期。產(chǎn)量越大 , 平均成本就越低。 生活中大量存在這樣的例子： —— 書籍市場中的平裝書與精裝書之分； —— 航空服務(wù)中的經(jīng)濟艙、商務(wù)艙與頭等艙之分； —— 信用卡消費中的金卡與銀卡之分。 在軟件產(chǎn)品市場上 ， 公司將其產(chǎn)品劃分為學習版 、 家庭版 、 專業(yè)版 、 企業(yè)版和黃金版等 ， 讓消費者作出 “ 自我選擇 ” ， 可以向消費者索取到更高的價值 。 網(wǎng)上游戲 36 數(shù)字產(chǎn)品成本特點及其定價 數(shù)字產(chǎn)品的成本特點 高固定成本，低邊際成本。 1965年，摩爾預(yù)測單片硅芯片的運算處理能力， 每 18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半 。 ? 普通交易者信息搜尋更為便利，導(dǎo)致代理成本降低。 17 3. 對菲利普斯理論的修正 但現(xiàn)實中的“ 滯脹 ”現(xiàn)象和美國經(jīng)濟高速發(fā)展的“ 黃金十年 ”宣告菲利普斯理論的破產(chǎn)。 本章從傳統(tǒng)經(jīng)濟學 、 信息經(jīng)濟學和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學三個角度展開 。 －經(jīng)濟學的基本原理和分析方法，構(gòu)成電子商務(wù)經(jīng)濟學的理論與方法論基礎(chǔ)。中國電訊在 1987年時，營業(yè)額只有鐵路的 20%，而到 1996年時上升為鐵路的 ， 1998年上升為鐵路的 2倍。研究分工如何減少資源的稀缺程度，從而使國家富裕。多要素說隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展，在不斷的增加。 8 國際上 ， 1996年，美國 SoonYong Choi、戴爾 一般而言，規(guī)模經(jīng)濟是指隨生產(chǎn)量的擴張帶來單位產(chǎn)品成本下降的趨勢。 該論文研究了信息的成本、價值、信息對價格、