如何才能倍增廣告效果(文件)
【正文】 32 9 1 0 0 天之嬌女 28/420/5 20episodes 21402230 45minutes 11 100 34 17 6 0 0 北方故事 19/427/4 20episodes 21402230 45minutes 100 32 2 21 8 0 0 萬事勝意 19/313/4 20episodes 21402230 45minutes 100 3 35 2 23 7 0 0 中國機長 22/218/3 19episodes 21402230 45minutes 100 25 9 3 0 0 深閨夢里情 24/123/2/99 30episodes 21402230 45minutes 100 45 3 33 1 12 1 Indes 25% Index 50% Index 75% Index 100% Index 47 Programme Involvement Analysis Target: People aged 1635 Universe: 1,039,000 Period: BTV1 Programme Type Infortainment/Vertical Programmes Social News 紀實報道 1/330/6 19401950 10minutes 100 73 49 34 2 24 北京新聞 1/130/6 18301855 25minutes 16 100 12 75 9 57 44 24 第七日 1/530/6 12001230 30minutes 100 71 5 57 44 1 12 今日話題 1/530/6 18141830 15minutes 100 57 2 48 31 1 24 Movie 環(huán)球影視 1/330/6 20502230 100minutes 100 26 1 8 3 1 小天鵝周日影院 1/130/6 10101140 90minutes 100 51 39 26 6 Animal Programm 動物樂園 1/130/6 19532040 40minutes 100 38 3 20 10 4 Entertainment 看世界 1/530/6 23152355 40minutes 19 100 5 26 2 11 5 1 熒屏連著我和你 1/530/6 20502130 41minutes 14 100 10 71 8 54 40 3 21 Sports News 中國體育報道 1/130/6 20502140 50minutes 100 61 32 11 4 (%) (episode ave.) Programme Involvement Index 25% Index 50% Index 75% Index 100% Index 48 Raging Trends of 1st and 2nd Line Drama on Beijing TV1(JanJun) Source:Sofres Rating Monitoring Report 1999 DMBB Media China 49 謝 謝 :48:1602:4802::48 02:4802:48::48:16 2023年 3月 5日星期日 2時 48分 16秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 人民日報和購物導報 ? 廣告環(huán)境：即同一媒體中由其他廣告所構成的媒體環(huán)境。即廣告占媒體載具的時間和版面的比例。 ? 參與度指數(shù)是指一個節(jié)目平均每集的觀眾中有百分之多少從頭到尾收看了該節(jié)目。 15 如何獲得最佳媒介效果 采用最有效的媒介策略 16 制定有效媒介策略的前提 消費者和品牌的互動關系 零售額 UA數(shù)據(jù) 跟蹤調(diào)查 量化分析 消費者和媒介的互動關系 品類和其他品牌的媒介使用 消費者媒體接觸分析 有效的市場策略 有效的媒介策略 17 媒介策略可改進的空間 ? 市場選擇與排序 ? 目標觀眾群的定位 ? 媒介比重的確定 ? 媒介排期 ? 媒介的評估與選擇 ? 媒介購買 18 媒介質與量的評估 19 量的評估 ? 從受眾角度了解對象階層對各媒體的接觸狀況及各媒體的受眾構成。 13 更多的實例 ? 1975年經(jīng)濟衰退中的雪鐵龍 在福特汽車砍掉 14%廣告花費的同時，雪鐵龍仍然增加了廣告投入。 ? 廣告的間隙期不超過 10天，以持續(xù)地維持廣告效果。 9 實例二：快餐連鎖店 ? 市場：倫敦 ? 品牌：漢堡王（ Burger King） ? 背景： 漢堡王為倫敦第二大快餐連鎖店 市場趨于飽和，即使增加媒體投資也很 難促進銷售的增長。 ? 配合以新媒介策略：用報紙首頁廣告來傳遞演示的訊息，并列出演示點的詳細地址。 原月媒介投放額為 650萬盧比 此剃須刀在市場的知名度已達 88% 原月銷售量僅為 1300個剃須刀 6 男士電動剃須刀：問題在哪
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