【正文】 :48:1602:48Mar235Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 37 研究節(jié)目參與度指數(shù)的意義 節(jié)目參與度高 收視率穩(wěn)定 廣告收看意愿高 廣告記憶度高 在節(jié)目收視率相同的情況下，選擇具有較高節(jié)目參與度的節(jié)目可以進(jìn)一步增強(qiáng)廣告效果 38 干擾度 ? 干擾度指消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。 ? 將廣告周期從原來(lái)的 19周延長(zhǎng)至 39周。 ? 一天播三次的廣告和在三天內(nèi)每天各播一次的廣告。 4 用有效的媒介策略來(lái)倍增廣告效果 ? 兩個(gè)來(lái)自不同國(guó)家的實(shí)例證明，策略性的媒介計(jì)劃可使同樣的媒體投資獲得更多的回報(bào)。 ? 廣告的間隙期不超過(guò) 10天，以持續(xù)地維持廣告效果。即廣告占媒體載具的時(shí)間和版面的比例。 2023年 3月 上午 2時(shí) 48分 :48March 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 02:48:1602:48:1602:48Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 02:48:1602:48:1602:483/5/2023 2:48:16 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 5日星期日 上午 2時(shí) 48分 16秒 02:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 我們可以用節(jié)目參與度指數(shù)來(lái)分析觀眾對(duì)不同節(jié)目的忠誠(chéng)度。 10 快餐連鎖店：量化分析 ? 銷(xiāo)售衰退的分析顯示 每周的銷(xiāo)售與廣告的第一次播放有密切 關(guān)系 廣告效果一般能維持 10天，之后就迅速 衰退 ? 現(xiàn)行的媒介策略 針對(duì) 3+曝光率（ Frequency） 一年的廣告期為 19周 11 改進(jìn)的媒介策略 ? 將媒介目標(biāo)由原來(lái)的 3+曝光率減低至 1+曝光率。 ? 在每日晚黃金段播出的廣告（在主婦采購(gòu)后）。 ? 而這種回報(bào)并不是因?yàn)楦纳屏嗣浇橘?gòu)買(mǎi)，或通過(guò)拿更多的折扣來(lái)獲得的。 ? 保持媒介的總投放額不變。 ? 廣告干擾度越高，廣告的播出效果越低。 2023年 3月 5日星期日 2時(shí) 48分 16秒 02:48:165 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :48:1602:48:16March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 如一個(gè)節(jié)目為 50分鐘，則節(jié)目參與度指數(shù)是指完整地收看了這 50分鐘節(jié)目的觀眾占曾經(jīng)收看過(guò)該節(jié)目人數(shù)的百分比。 達(dá)美高倫孰公司只負(fù)責(zé)媒介部分。 ? 在周五晚黃金段播出的廣告（在主婦進(jìn)行下一周的采購(gòu)之前）。 ? 只有憑借有效的媒介策略才能讓我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中獲勝，從而也讓我們的客戶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多優(yōu)勢(shì)。 12 改進(jìn)后的效果 ? 在飽和的市場(chǎng)環(huán)境下，其他的競(jìng)爭(zhēng)者在勉強(qiáng)維持銷(xiāo)售，而漢堡王沒(méi)有增加任何媒介投資，即獲得了 6%的年度銷(xiāo)售增長(zhǎng)。 精品購(gòu)物指南：廣告比例為 60%+ 環(huán)球時(shí)報(bào)：廣告比例為 16% ? 如有大量競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告，其廣告干擾度則更高。 上午 2時(shí) 48分 16秒 上午 2時(shí) 48分 02:48: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :48:1602:48:16March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時(shí) 48分 16秒 上午 2時(shí) 48分 02:48: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 02:48:1602:48:1602:48Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 參與度指數(shù)是指一個(gè)節(jié)目平均每集的觀眾中有百分之多少?gòu)念^到尾收看了該節(jié)目。 9 實(shí)例二：快餐連鎖店 ? 市場(chǎng)：倫敦 ? 品牌：漢堡王（ Burger King） ? 背景： 漢堡王為倫敦第二大快餐連鎖店 市場(chǎng)趨于飽和，即使增加媒體投資也很 難促進(jìn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。 ? 在炎熱夏天的午后 2點(diǎn)，路邊小店邊的可樂(lè)路牌廣告。 5 實(shí)例一：男士電動(dòng)剃須刀 ? 市場(chǎng)：印度 ? 品牌：飛利浦 ? 背景： 達(dá)美高廣告公司從奧美廣告公司手中剛剛拿到此客戶。 ? 從這個(gè)例子中看出，在媒介總投資和比重不變的情況下，策略性地安排排期和比重可獲至更佳廣告效果。 39 編輯、廣告環(huán)境及相關(guān)性 ? 編輯環(huán)境：即媒體的自身知名度、形象和編輯內(nèi)容對(duì)品牌及廣告創(chuàng)意的影響。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 5日星期日 上午 2時(shí) 48分 16秒 02:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 5日星期日 2時(shí) 48分 16秒 02:48:165 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :48:1602:48Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20 例一： 2045歲的人群在北京的媒體接觸率分析 0102030405060708090100電視(昨日) 廣播(昨日) 報(bào)紙(昨日) 雜志(上月)電影(前3月）地鐵(每月)1997199821 例二：精品購(gòu)物指南讀者構(gòu)成 22 例三：北京地區(qū)昨日收看電視的觀眾構(gòu)成 23 電視媒體的評(píng)估工具 ? 收視率（ Rating） 日記法和收視監(jiān)測(cè)儀 絕對(duì)收視率 相對(duì)收視率 ? 開(kāi)機(jī)率（ HUTPUT） 個(gè)人開(kāi)機(jī)率 家庭開(kāi)機(jī)率 ? 收視成本和千人成本（ CPRPCPM） 24 收視率是怎么得到的？ 使用收視監(jiān)測(cè)儀（ People Meter） 調(diào)查公司 ? 調(diào)查公司選用樣本戶 ? 安裝收視監(jiān)測(cè)儀 ? 每個(gè)家庭成員輸入個(gè)人資料