廣州-佳大濱江項(xiàng)目策劃案(文件)
【正文】 一座城市的絕代風(fēng)華 ， 總以最璀璨的形式存在 。 第三步： 不僅僅是一條江的所在－－ 多重價(jià)值，從來(lái)只為懂得者存在。 內(nèi)文： 沒(méi)有思想的交流 ， 水岸不過(guò)是一條普通的水岸； 沒(méi)有水岸的包擁 ， 生活還是生活 ， 但不可避免缺少了心境 、 韻味 …… 佳大 內(nèi)文： 榮耀者看到榮耀 ， 身份者回歸身份 ， 思想者領(lǐng)悟思想 。 這里也同樣 。 內(nèi)文： 生活 ， 聽從身體 ， 但更聽從內(nèi)心 。 這種人文的、哲學(xué)的生活，矚目全城，經(jīng)久流香！ 第四步： 佳大源岸，人文水岸家園，生活所在 。 內(nèi)文： 把江岸放在心中 ， 是一種豁達(dá) ， 把自然留在家里 ， 又是一種境界 ！ 入戶花園 ， 總在你進(jìn)門的時(shí)候第一個(gè)迎接你 ， 在你調(diào)整心境時(shí) ， 又時(shí)刻與你心靈相對(duì) 。 當(dāng)然 ， 在更多人的心中 ， 江 ， 遠(yuǎn)不止兩條 ―― 印象的 、 回憶的 、 漫步的 、 獨(dú)處的 …… 前提是，你在這里。 調(diào)性感受－－架空長(zhǎng)廊 主標(biāo)： 抬高的 ， 不僅僅是架空 7米的長(zhǎng)廊 ， 更是從容的態(tài)度 。 一個(gè)有影響力的地產(chǎn)品牌正在形成！ 視覺(jué)盛宴 LOGO 主體構(gòu)造采用了三條 “ 波浪 ” ， 該設(shè)計(jì)含義豐富： 首先 ， 項(xiàng)目水岸的特征躍然其上 ， 買家對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值有了直觀的感受 。 而且 ， 金色做為一種 “ 希望 ” 的顏色 ， 和人們心中 “ 追求更好生活 ” 的需求密切相關(guān) ， 也代表了項(xiàng)目 “ 帶給他們美好生活 ” 的愿景和價(jià)值 。 整個(gè) LOGO結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而又不失靈動(dòng)， 有足夠的檔次感，同時(shí)又有強(qiáng)大的感染力和共鳴性。 同時(shí) ， 配合 “ 居不同 ， 世界自不同 ” 的廣告語(yǔ) ， 在身份感上有提升 。 同樣 ， 流水的形狀與項(xiàng)目流線型的外立面相符 ， 具備強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性 。 可以休憩 ， 可以冥想 ， 可以散步 ， 可以從容 …… 心靈的回歸需要感謝生活的饋贈(zèng)。 內(nèi)文： 有時(shí) ， 看江的心情 ， 不僅來(lái)自于江 ， 更來(lái)自于看江的角度 。 調(diào)性感受－－不同的江 主標(biāo)： 在我家窗前有兩條江 ， 一條清晨 06： 00， 一條晚上 19： 00。 主要核心： 深入解構(gòu)項(xiàng)目硬件賣點(diǎn)。源岸，根植于內(nèi)心的依戀所在，矚目全城，經(jīng)久流香！ 調(diào)性感受－－繁華深處，寧?kù)o所在 主標(biāo)： 很難分清 ， 是寧?kù)o映襯了繁華 ， 還是繁華造就了寧?kù)o ！ 內(nèi)文： 因?yàn)樯?， 寧?kù)o總要?dú)w于繁華 ， 因?yàn)樾木?， 繁華總要?dú)w于寧?kù)o ， 不是矛盾的兩端 ， 而是生活的更高取向 ！ 佳大 佳大 佳大 一處人文的、哲學(xué)的生活所在，矚目全城，經(jīng)久流香！ 調(diào)性感受－－思想人文 主標(biāo)： 奠定一種人文 ， 中大用了 100年 。 主要核心： 進(jìn)一步全方位詮釋項(xiàng)目的價(jià)值所在。 當(dāng)萬(wàn)年珠水流轉(zhuǎn)于此 ， 當(dāng)百年中大邂逅于斯 ， 當(dāng)全城的目光緊緊聚焦 ， 濱江東水岸 ， 就不僅僅是一條水岸所在 ―― 城市的榮耀 ， 城市的精華結(jié)晶 ， 城市的形象窗口 ， 都在這段傳奇的水岸一一展現(xiàn) ， 無(wú)可比擬 ， 也無(wú)可取代 ！ 佳大 它不僅僅是江，更是這座 城市的形象、城市的窗口、城市的榮耀 所在。 達(dá)到目的： 引發(fā)全城人士的矚目，進(jìn)而關(guān)注項(xiàng)目！ 第一步： 人人心中都有一條江！ 主標(biāo)： 人人心中都有一條江。 在這里，不僅僅是一條江的所在。 第二點(diǎn)， 項(xiàng)目還沒(méi)有更加明確的銷售節(jié)點(diǎn)，所以在這里做一個(gè)普通的、常規(guī)的、詳盡的推廣部署是不現(xiàn)實(shí)，是不具備實(shí)際操作性的！ 對(duì)于我們項(xiàng)目的稀缺性，這種常規(guī)的手法也是意義不大的。 怎樣的姿態(tài)面對(duì)市場(chǎng)，至關(guān)重要。 岸語(yǔ)香堤 思想的 、 人文的 、 生活的 佳大 備選命名： 佳大 源岸 是一個(gè)恰當(dāng)而且 具備推廣高度的命名 解釋： 首先，是一個(gè)身份的象征， 因?yàn)榫幼〉臋n次而區(qū)隔了群體的檔次。 源岸 一場(chǎng)起源于珠水并升華于珠水的生活高度； 一種深厚人文與百年思想的本源邂逅； 一種根植于內(nèi)心并回歸于內(nèi)心的依戀情結(jié)； 一種身處中心但寵辱不驚從容淡定的價(jià)值體現(xiàn)。 對(duì)于項(xiàng)目二線江景的特
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