廣州-佳大濱江項目策劃案(文件)
【正文】 一座城市的絕代風華 ， 總以最璀璨的形式存在 。 第三步： 不僅僅是一條江的所在－－ 多重價值，從來只為懂得者存在。 內(nèi)文： 沒有思想的交流 ， 水岸不過是一條普通的水岸； 沒有水岸的包擁 ， 生活還是生活 ， 但不可避免缺少了心境 、 韻味 …… 佳大 內(nèi)文： 榮耀者看到榮耀 ， 身份者回歸身份 ， 思想者領悟思想 。 這里也同樣 。 內(nèi)文： 生活 ， 聽從身體 ， 但更聽從內(nèi)心 。 這種人文的、哲學的生活，矚目全城，經(jīng)久流香！ 第四步： 佳大源岸，人文水岸家園，生活所在 。 內(nèi)文： 把江岸放在心中 ， 是一種豁達 ， 把自然留在家里 ， 又是一種境界 ！ 入戶花園 ， 總在你進門的時候第一個迎接你 ， 在你調(diào)整心境時 ， 又時刻與你心靈相對 。 當然 ， 在更多人的心中 ， 江 ， 遠不止兩條 ―― 印象的 、 回憶的 、 漫步的 、 獨處的 …… 前提是，你在這里。 調(diào)性感受－－架空長廊 主標： 抬高的 ， 不僅僅是架空 7米的長廊 ， 更是從容的態(tài)度 。 一個有影響力的地產(chǎn)品牌正在形成！ 視覺盛宴 LOGO 主體構造采用了三條 “ 波浪 ” ， 該設計含義豐富： 首先 ， 項目水岸的特征躍然其上 ， 買家對項目價值有了直觀的感受 。 而且 ， 金色做為一種 “ 希望 ” 的顏色 ， 和人們心中 “ 追求更好生活 ” 的需求密切相關 ， 也代表了項目 “ 帶給他們美好生活 ” 的愿景和價值 。 整個 LOGO結(jié)構嚴謹而又不失靈動， 有足夠的檔次感，同時又有強大的感染力和共鳴性。 同時 ， 配合 “ 居不同 ， 世界自不同 ” 的廣告語 ， 在身份感上有提升 。 同樣 ， 流水的形狀與項目流線型的外立面相符 ， 具備強烈的關聯(lián)性 。 可以休憩 ， 可以冥想 ， 可以散步 ， 可以從容 …… 心靈的回歸需要感謝生活的饋贈。 內(nèi)文： 有時 ， 看江的心情 ， 不僅來自于江 ， 更來自于看江的角度 。 調(diào)性感受－－不同的江 主標： 在我家窗前有兩條江 ， 一條清晨 06： 00， 一條晚上 19： 00。 主要核心： 深入解構項目硬件賣點。源岸，根植于內(nèi)心的依戀所在，矚目全城，經(jīng)久流香！ 調(diào)性感受－－繁華深處，寧靜所在 主標： 很難分清 ， 是寧靜映襯了繁華 ， 還是繁華造就了寧靜 ！ 內(nèi)文： 因為生活 ， 寧靜總要歸于繁華 ， 因為心境 ， 繁華總要歸于寧靜 ， 不是矛盾的兩端 ， 而是生活的更高取向 ！ 佳大 佳大 佳大 一處人文的、哲學的生活所在，矚目全城，經(jīng)久流香！ 調(diào)性感受－－思想人文 主標： 奠定一種人文 ， 中大用了 100年 。 主要核心： 進一步全方位詮釋項目的價值所在。 當萬年珠水流轉(zhuǎn)于此 ， 當百年中大邂逅于斯 ， 當全城的目光緊緊聚焦 ， 濱江東水岸 ， 就不僅僅是一條水岸所在 ―― 城市的榮耀 ， 城市的精華結(jié)晶 ， 城市的形象窗口 ， 都在這段傳奇的水岸一一展現(xiàn) ， 無可比擬 ， 也無可取代 ！ 佳大 它不僅僅是江，更是這座 城市的形象、城市的窗口、城市的榮耀 所在。 達到目的： 引發(fā)全城人士的矚目，進而關注項目！ 第一步： 人人心中都有一條江！ 主標： 人人心中都有一條江。 在這里，不僅僅是一條江的所在。 第二點， 項目還沒有更加明確的銷售節(jié)點，所以在這里做一個普通的、常規(guī)的、詳盡的推廣部署是不現(xiàn)實，是不具備實際操作性的！ 對于我們項目的稀缺性，這種常規(guī)的手法也是意義不大的。 怎樣的姿態(tài)面對市場，至關重要。 岸語香堤 思想的 、 人文的 、 生活的 佳大 備選命名： 佳大 源岸 是一個恰當而且 具備推廣高度的命名 解釋： 首先，是一個身份的象征， 因為居住的檔次而區(qū)隔了群體的檔次。 源岸 一場起源于珠水并升華于珠水的生活高度； 一種深厚人文與百年思想的本源邂逅； 一種根植于內(nèi)心并回歸于內(nèi)心的依戀情結(jié)； 一種身處中心但寵辱不驚從容淡定的價值體現(xiàn)。 對于項目二線江景的特
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